暑期档票房有望超去年：大片多质量佳竞争激烈

国产片大战7月最激烈

《京城81号》VS《小时代3》 《撒娇女人》票房有危机

从新片上映日期上来看，今年的国产片保护月延至7、8月份，暑期档国产片主要集中在这两个月上映。6月基本无强阵容国产片，唯一可以扛起6月国产片大旗的只有邓超首次执导的《分手大师》，但该片却要面临和《变形金刚4》抢票房的巨大挑战。7月份以国产片为主，其中7月4日的《笔仙3》、7月17日的《小时代3》、7月18日的《京城81号》、7月31日的《闺蜜》均是极具票房竞争力的新片。8月份则汇聚了《秦时明月大电影》、《撒娇女人最好命》、《白发魔女传之明月天国》等片。同时，5月29日上映的《窃听风云3》也将加入暑期档大战中来。

《笔仙3》作为韩国导演安兵基的“笔仙”系列电影第三部，已经连续三年暑期上映，前两部虽然票房不错，但口碑的直线下降让很多观众对第三部不抱期望，加上近期片方绑架《笔仙惊魂3》疑似炒作的行为，可以说人心渐失，今年的票房表现很可能遭遇滑铁卢。

至于7月17日《小时代》和7月18日《京城81号》的票房之战，早已为业内人津津乐道。一部是集合男神女神的青春时尚电影，一部是被誉为2014年“惊悚片三架马车之首”的东方惊悚悬疑巨制，这两种电影类型虽然拥有固定的观众群，但鉴于《京城81号》良好的宣传效果和其区别于其他惊悚片的风格，很可能会抢走《小时代3》的部分观众。

客观分析来看，《小时代3》既有导演郭敬明和杨幂、郭采洁、柯震东等人气演员的粉丝基础和连续不断的劲爆话题，但也有前两部带来的差口碑和部分观众的坚决抵制，两种因素中和之下，《小时代3》票房过亿不难，但很难达到《小时代1、2》票房数亿的成绩。

因为“改名风波”被热议的《京城81号》取材自《朝内81号》的民间故事，该片被定位为“东方惊悚悬疑巨制”，亿元的投资规模和3D呈现早已令其备受观众期待。从笔者角度来看，《京城81号》成为暑期档票房黑马的理由有三：一是该片“惊悚大片”的气势颠覆了以往同类型影片的中小规模，3D模式更是符合观众“暑期档就要看大片”的观影心理；二是“东方元素”的全片贯穿，迎合了中国观众对民间传说的好奇心；三是该片良好的宣传效果，保证了影片不间断的曝光率和话题度，也使观众期待值不断被吊高。

7月31日，黄真真导演的新片《闺蜜》上映。这部由陈意涵、薛凯琪、杨子姗、余文乐、钟汉良、吴建豪领衔主演的时尚情感巨制近日以不断攀升的网络热度引起关注，或将再次出现《被偷走的那五年》创造的票房爆发现象。该片得益于精准的观众定位，利用“闺蜜”主题和三位男主演成功网罗女性观众的心，同时通过宣传营销上的“大尺度”话题传播，引起全网关注。如果继续延续这种物料和话题齐发的宣传节奏，《闺蜜》很可能成为今年暑期档一部现象级情感大片。

本意五一上映的《白发魔女传之明月天国》已经挪档至8月1日上映，与彭浩翔的《撒娇女人最好命》仅隔一日。《白发魔女传》在观众期待值最高的时候贸然改档并非好事，只会像现在这样一点点将观众的耐心消磨殆尽，票房前景已经不容乐观。而《撒娇女人最好命》则可能因为导演彭浩翔之前在网络力挺杜汶泽遭到部分观众抵制，与近日的《人间小团圆》同命相怜。此外，根据人气武侠动画系列剧改编的《秦时明月大电影》将在8月8日全国上映，这也是今年最受年轻观众期待的动画电影。总之，虽然今年看不到好莱坞大片的银幕交锋，但几部国产片的对战同样充满看点。