7月 国产四部曲 拼话题 《京城81号》上位奇招

每年7月都是众多国内外大片为票房头破血流的时候。与去年7月《惊天危机》、《重返地球》、《环太平洋》、《速度与激情6》等多部进口大片攻陷国内市场的状况相比，今年7月的进口片就显得低调许多，“超级英雄”题材大片集体缺席。

相比之下，《小时代3》、《后会无期》、《京城81号》、《闺蜜》这几部国产片却未映先热，话题不断。郭敬明和韩寒的电影之战箭在弦上，《京城81号》誓当惊悚大片开创者的决心满满，连黄真真导演都要在《闺蜜》中大玩姐妹尺度，青春片、3D惊悚片、时尚情感片之间的较量从题材延续到话题，谁都不服输。而这四部电影也被誉为7月的“国产四部曲”，备受观众期待。

《小时代3》《后会无期》众望相逢 “郭韩之战”从文学到电影

《小时代3》早已宣布7月17日上映，但没有人猜得到刚杀青不久的《后会无期》会赶在7月24日上映。不论这是韩寒与郭敬明的“相爱相杀”，还是片方借俩人的微妙关系故意为之，这两部风格迥然不同的影片注定会被绑在一起。

如果将《小时代3》、《后会无期》放在一起对比，会发现他们有“二同二不同”。第一个相同之处是都属于青春题材，前者讲述帅哥美女们的奢华青春，通过一系列矫情事件制造非矛盾的矛盾，为观众呈现华丽的视觉感；后者讲述帅哥美女们的迷茫青春，通过一系列自驾经历制造人生转折点，为观众传递心灵上的抚慰。

第二个相同是主创阵容。无论是《小时代3》中的杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷，还是《后会无期》中的冯绍峰、陈柏霖、钟汉良、王珞丹、陈乔恩，都是极具人气的青春偶像演员，且具有一定的票房号召力。但论及对两部电影作用最大的主创，当属郭敬明、韩寒这两位导演。同样是陪伴80后成长的人气作家，同样拥有无可匹敌的粉丝群体，同样由作家转行导演，网友对郭敬明、韩寒的比较从文学逐渐转向电影。

与阵容强度相近的主创相比，《小时代3》和《后会无期》的受众群却大不相同。在相关指数上，关注《小时代3》的女性群体占57%，年龄层较低；关注《后会无期》的男性群体占比63%，年龄层偏高。受众群的不同除了取决于电影风格的不同，还取决于郭敬明、韩寒本身粉丝群体的差异性。另外一个不同之处很明显，《小时代3》属于系列电影，《后会无期》却不是，这在一定程度上会影响最终票房。《小时代》前两部极具争议的口碑或对其观众群产生影响。而《后会无期》的新鲜感还在，韩寒“导演处女座”的招牌也会对票房起很大推动作用。

虽然《小时代3》和《后会无期》仅相隔一个礼拜先后上映，但编者却认为它们不会对彼此造成很大票房影响。首先七天缓冲期对优先上映的《小时代3》并不会造成排片上的重大影响，其次它们都有固定的受众群，不会产生互相观众的现象，第三韩寒的粉丝绝对不会去看郭敬明的电影，反之亦然。

《闺蜜》话题“快很准” 女性市场全部攻陷

如果说《小时代3》、《后会无期》是因为两位导演而有争议，那听上去温情满满的《闺蜜》又凭什么能入选“话题电影”？除了区别于爱情片的“友情主题”外，它无处不在的“大尺度”话题也是重要原因之一。

《闺蜜》由《被偷走的那五年》的导演黄真真执导，从爱情催泪弹到闺蜜不散情，黄真真导演不仅对女性题材电影情有独钟，而且每一部电影都极具话题性。去年的《被偷》因虐心成为年度话题爱情片，今年的《闺蜜》还未上映就因“闺蜜”话题屡次登上热门话题榜，引起业内关注。

在题材和阵容上，《闺蜜》的商业化元素其实很多，首先言简意赅的片名直取受众核心，圈住大部分女性观众；另外陈意涵、薛凯琪、杨子姗、余文乐、钟汉良、吴建豪组成养眼的主演阵容，圈住大批粉丝群体。除此外，这部电影最独特之处在于其独特的视觉，紧跟当下流行的“闺蜜”潮流，从三个女生的友情出发，讲述女生之间的闺房私事，可讨论的话题无数。

这种话题性也被运用到了影片宣传工作中。宣传方利用女生之间的深情厚意和种种矛盾触发点，将“闺蜜”这个词最大深度化，通过形式各异的特辑渲染闺蜜情。“爱不打烊”的感人催泪，“明星不NG”的幕后笑料，特别是“女人那话儿”系列中关于“男人”、“性事”、“罩杯”等大尺度话题的讨论，更是将《闺蜜》的话题性冲至最顶点，引起观众对于这部主打“闺蜜情”电影的好奇心。

所以在周遭全是爱情片的电影市场，《闺蜜》能脱颖而出实属意料之外，想象之中。

《京城81号》大胆吃螃蟹 “东方+3D”重口味博眼球

3D东方惊悚悬疑巨制《京城81号》（原名《朝内81号》）在今年7月当属最重口味的类型片，截至目前它引发的讨论已经发酵成一种现象，打破了华语惊悚片“闷声不作响”的现状，高调姿态前所未有。造成这种现象的原因大致有如下三条：

第一是高规格。以往华语惊悚片的投资规模大多在几百万上下，最多不过上千万，无大牌无名导。《京城81号》却是耗资亿元打造而成，由香港导演叶伟民执导，知名编剧文隽操刀，吴镇宇、林心如、秦海璐、杨祐宁领衔主演，阵容横跨两岸三地，华丽非常。而巨额投资从精致的海报、预告、剧照中就可看出，不再是鬼脸、鬼手、鬼影的大杂烩，不再是一惊一乍的刺耳尖叫。《京城81号》在海报上大量运用了“中国风”元素，在预告上运用了前世今生的概念，视觉极具奢华奇幻感，每款物料都呈现出“惊悚大片”的大家风范。

第二是3D呈现。在华语电影市场尚未有3D惊悚片的情况下，《京城81号》大胆第一个吃螃蟹，展示出对影片的高度自信心。不过同时，这也是让该片处于话题中心点的重要原因之一，观众不仅对这“首部华语3D惊悚片”心存疑问，也表现出极强烈的好奇心。调查显示，在网友对《京城81号》感兴趣的理由中，“3D”占比36%，是基数最大的比例。除了观众的好奇心，业内人士的质疑也成为《京城81号》的幕后话题推手，在深受华语惊悚片“毒害”的前提下，他们对《京城81号》的3D效果始终持观望态度。

对此片方并不担心，“有一部分业内人已经提前观片，他们对《京城81号》给予的评价还不错，尤其是3D效果得到了肯定。”

第三是“东方凶宅传说”。《京城81号》肩负“东方四大鬼宅之首”的名头，自该片打出“凶宅”话题后，微博、微信等各种社交渠道都开始流传各地的凶宅传说。大家对“凶宅”关注度提升的同时，《京城81号》的传播度也随之扩大。至于“东方”二字，则要归结于片中的冥婚、头七还魂等元素，这种东方惊悚元素的运用对东方人堪称有立竿见影的致命吸引力，观众被《京城81号》吸引也就不是难事了。

据悉，《京城81号》已定档于7月18日全国上映，与《小时代3》隔日上映。一部是人气系列电影的第三部，一部是号称“2014年惊悚片三驾马车”的另类惊悚大片，它们之间的票房较量可以说是面对面、心贴心。

综上所述，7月虽没有好莱坞顶级大片的配置，但《小时代3》、《后会无期》、《闺蜜》、《京城81号》这几部国产片引发的全民讨论已经让观众提前品了一盘开胃菜。它们接下来的票房表现如何，很大程度上取决于各自的话题能不能持续升温，能不能将这种话题性持续留在观众心中。