《变4》票房过12亿 糟糕植入让电影丧失品质底线

原标题：糟糕植入让电影丧失品质底线

截至7月5日，《变形金刚4》票房已突破12亿。和票房一路飙升不同，口碑却一路下滑，国内观众对《变4》进行讽刺、打出低分。而造成《变4》遭此待遇的主要原因是，该片对中国元素的运用，太过漫不经心甚至粗暴无趣。

总的说来，《变4》的中国元素分别有，李冰冰、韩庚等华语明星，以某楼盘、某牛奶、某银行卡为代表的中国商品，后半部分以香港为背景的汽车人大战。对于商品植入，有人用“丧心病狂”进行了评价；对于明星植入，无一例外都是“打酱油的”。放着繁华香港的代表街道与建筑不用，把镜头对准旧楼破巷，也与影片的未来感、科幻感不搭。不客气地说，《变4》所有中国元素的运用都可以用“失败”一词形容。

中国观众用不着好莱坞电影来讨好。相比种种生硬的植入，观众更愿意看到一个纯粹有趣的故事。现在都什么年代了？中国观众为好莱坞大片出现几个汉字而激动的年代早就过去了，虽然每年当中大多数时候看的都是烂片，但不能以此否认中国观众的审美水平，以为中国元素越多观众就越会踊跃买票，这种思维只能说太糊涂。

以往总有一种声音说，好莱坞电影除了商业目的之外，还肩负着对外输出价值的功能，《变4》各种近乎变态的植入，充分表明把赚钱当成唯一目的的电影商品，在利益面前毫无节操可言。面对广告植入商的要求，制片方俯首帖耳，放弃了电影创作的尊严，宁肯让电影被植入搞得支离破碎，也要让演员呆子一样举着那杯牛奶在镜头前傻乎乎地晃。

对于中国元素，好莱坞也分成两派，有真心热爱的，比如《功夫熊猫》，该片主创通过博物馆研究相关资料多年，影片除了对中国山水、器乐、功夫进行了逼真的呈现外，对中国的文化精神也给予了不带任何偏见的表达。而像《变4》这样止于商业利益的植入，不但会引起中国观众的反感，也会让人对好莱坞大片一贯坚持的品质底线产生怀疑。如果对中国元素的使用一直保持敷衍、糊弄的态度，这类影片将会很快被抛弃。

同样是植入，《碟中谍3》就显得聪明许多，该片把上海、杭州的景色拍得很美，也很少有人对此提出异议。好莱坞大片在使用中国符号化的中国元素时，应启用同步平等的思维，不要迷恋于对封建时期中国的笨拙想象，在表现中国的文化精神时，应多理解中国文化含蓄内敛、收放有度的特点。如此，才能真正让中国观众对片中的中国元素产生亲切感，而非像《变4》这样，花了高票价，看得不痛快。（韩浩月）