暑期档将收官国产片票房惨淡 不叫座窘境重演

排片已成票房关键问题

从2011年的《钢的琴》，到近期的《绣春刀》，高口碑电影由于排片不佳导致的票房惨败问题，在国内电影市场由来已久。这种情况也多发生在文艺片或纯爱电影中，更少的话题点和更纯粹的表现方式在院线眼中明显不敌特效满天飞的狗血剧情，哪怕此类电影有非常好的口碑、非常高的上座率，也难逃其票房不佳的惨状。

从8月15日上映电影的排片中也能观得端倪：同时上映的八部电影中，排片率最高的是引进片《庞贝末日》（16.76%），最低的则是国产爱情片《香气》（2.73%）。

《香气》自上映始就在观众和影评人中拥有极好口碑，据悉，其上座率也非常优秀，在全国热门影院的黄金时段其上座率在七成以上，很多热门影院中甚至场场爆满。然而《香气》排片情况却不容乐观，排片率在首日的2.73%之后也在不断下调。很多观众甚至反应，为《香气》走进电影院，却发现根本没有排片。这也是造成《香气》票房窘境的最主要原因。

《香气》即是主打爱情牌，主创称之为“女人送给女人的礼物”，整部影片以极富女性化的方式来讲述一段爱情故事，观影对象也主要集中在都市女性或情侣中。其票房低迷，也印证着这个让人尴尬的话题：恐小制作的国产纯爱电影，哪怕获得观众认可，在国内的电影市场中已经越来越难有一席之地。

口碑是否仍然无关紧要？

电影《香气》上映后即极受观众好评，很多观众称“现在已经难得看到这样纯的爱情片了”，由《香气》引发的对爱情的讨论也在互联网上十分盛行。然而好口碑完全没有拯救《香气》的票房，也让众多喜欢这部电影的观众痛心不已。

《绣春刀》也是如此，不光在专业圈内收获赞誉，其观赏性也得到了普通观众的认可，然而票房却惨淡无比；甚至在上映一周后，《绣春刀》因“高口碑低票房”而得到了众多目光与关注，很多观众愿意去影院支持，《绣春刀》排片也略有回升，最后的票房也在八千万间，过亿无望。

对比《变4》（IMDB评分仅有6.2），自上映开始就恶评如潮，最后仍能有20亿票房，也让人唏嘘不已，“好片子烂票房”的魔咒再度走起。恐怕在信息如此发达的互联网时代，电影票房和口碑悖论也根深蒂固。