包飞机包机场包火车 电影营销有够拼！

9月1日在北京《一步之遥》首次新闻发布会上，电影机场广告形象片也第一次曝光。继包机去戛纳之后，姜文再度大手笔包下北京首都机场旁边一百亩地，用草种上“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”的字样，为自己即将在年底上映的新片打了一个“硬广”。据了解，这个非一般的营销策略，其实并不太贵，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，包机场旁边的草地每月价格还不足十万元人民币。

事实上，随着电影观众越来越年轻，现在的电影营销宣传也早就不满足于发发物料，主创们跑跑城市这样的常规路线了，而是纷纷走起了不寻常的另类营销之路。

土豪篇：一字以概括——“包”！

代表人物：姜文、冯小刚、陈凯歌

别看《一步之谣》包机场，但其实早在《让子弹飞》的时候，姜文就已经开始“包”了。那年5月，《让子弹飞》到法国戛纳电影展映，主创一行人包了一架飞机从北京直飞尼斯，手笔相当之大，可谓霸气外露。到了今年《一步之遥》的时候，这个“包”字也继续用了起来，这次不包飞机，包起了机场旁边的草地。据了解，这块空地位于首都机场T3航站楼的收费站旁，字体占地面积约100亩，和其他麦田广告不同，因为季节原因种的是青草。视频拍摄时，草籽刚种下不久，青草尚未长出，而经过几场秋雨，青草就会布满白色字体区，届时这15个大字空中俯瞰会呈现出醒目的绿色。从现在到明年二月份，乘客都能看到这幅巨幅草字，片方承诺接下来这片草场还会有更多彩蛋奉献给观众。而之所以会采用这样的另类营销方式，影片出品人马珂解释：“这个‘硬广’除了提醒乘客‘你离北京，离家只有一步之遥’,也是提醒他们，离姜文3D IMAX电影《一步之遥》12月18日上映，只有一步之遥了。”

除了“霸道总裁”姜文之外，冯小刚、陈凯歌两位大导演也都做过“包火车”的事情。2004年底，冯小刚的《天下无贼》上映前，剧组就花费30多万包下由北京西站开往香港九龙的T97次列车，命名“天下无贼”号，并邀约所有登上这班列车的记者参加了在香港举行的《天下无贼》首映礼；而陈凯歌导演《赵氏孤儿》的时候，就包下了一节车厢带记者和主创们从北京到山西参加影片的开机发布会。此外，2009年的11月初，高群书导演的《西风烈》在敦煌开机，剧组也砸200万元包机组织了探班；2012年6月的《画皮Ⅱ》在成都举行首映式的时候，也同样是豪掷上百万包机邀请记者参加活动。

亲民篇：要的就是和你互动

代表人物：郭敬明、韩寒、邓超

中国的第五代导演常常标榜是“大师”，喜欢与观众拉开距离。只拍自己的审美世界，管你接受不接受。第六代导演则有了更多接地气的东西，而到了今年一批新导演——也不知道算不算是第七代——崛起，以郭敬明、韩寒为代表，特别喜欢和观众进行互动。他们的另类营销方式也刷新了大家的眼球，比如《小时代3》的弹幕场，《后会无期》中的马达加斯加和《女儿情》。

一边吐槽一边看电影，那还能看得进去吗？没关系，《小时代3:刺金时代》就不介意。弹幕电影出现了，给了年轻观众一个边看电影边吐槽的机会，对于《小时代3》这种满身都是槽点的电影，真是再合适不过了，对票房也有一定的促进作用。这种方式在大导演看来，简直就是不可想象的。

而韩寒原本在网上一直都是个“潜水员”，但从《后会无期》开始，韩寒开通了微博和网民互动，时而自黑、时而和大家开玩笑。不仅如此，就连片中一条阿拉斯加雪橇犬马达加斯加，也有自己的微博，还有一大批的粉丝。而电影最先在网络上引起关注，则是从片中的几首歌曲开始的，出自《西游记》的音乐《女儿情》更是借着《后会无期》再火了一把，成为网络神曲之一。

说到邓超的导演处女作《分手大师》，更是互动的典范。电影还没上映，邓超就四处忙宣传，而且每到一地就大跳“广场舞”，或者玩快闪。邓超也放下自己的演员身份，在现场不断和观众耍宝犯贱，有网友调侃整个宣传期，“邓超的裤子就没有正经穿好过，舌头就没有好好待在嘴里过，脸就没有好好洗过”。不过这种手法还真是管用，观众们都被吸引进了影院中。