腾讯新闻“致敬深度”科技好报道第三季度评选结果公布

　　10月16日下午3点，腾讯新闻“致敬深度”科技好报道分享沙龙暨第三季度颁仪式在京举办。来自新京报、财经、智族GQ、36氪、界面、虎嗅等多家的评委和嘉宾参加了本次活动。

　　由腾讯新闻发起“致敬深度”科技好报道评选，旨在发掘优质泛科技类报道。我们希冀，通过“致敬深度”科技好报道评选等活动的推进，让坚守深度写作的人得到更多的尊重，创作出更多影响行业的优秀文章。

　　本次评选从九月开始启动，腾讯新闻联合24位行业资深评委，收集到超过百篇候选。 经过近一个月紧张的评选工作，项目评审团评选出了当季最值得我们“致敬”的6篇优秀科技报道。

　　下面为本次评选的获，他们将会获得由腾讯新闻颁发的“致敬深度”杯以及2万元现金。

　　刚开始做电线月份周围有很多朋友说，每天接到很多电话，一天接好几个，越来越多了。当时，我们就想能不能做一个“电话回潮”的报道。我查了一下过去一年的数据后发现，从今年4月开始，电话的数量就开始明显变多了。我们内部讨论了一下，最后决定做房地产领域的电话。原因有两个，一方面，大家经常接到卖房的电话；另一方面，房地产销售提成比较高，有足够的利益打电话。

　　具体的思就是自己是给别人打电话的，先在网上购买了一批用户数据，从里面挑了几十个，给这些用户打电话跟他们我们在做这个报道，问他最近是不是经常接到电话，他有没有卖房意愿等等。有一些用户会讲比较多的东西，也有用户觉得我们是骗子，就把电话挂了。

　　接下来，我们就去找这些数据可能泄露的渠道，以及电话营销公司是怎么拨打这个电话号码的。我们会找相关技术的平台去聊，罗亦丹更是直接去卧底了“电呼”平台。此外，我们还独家采访了工信部，他们对电话的定义包括电话的治理难点有了一个。

　　整体文章上，有调查的部分，也有监管部门的，相对来说比较完整。我觉得大家平时记住新京报是因为我们的社会调查报道，刚好我们这篇报道用到了社会调查的手法，所以想分享给大家，希望给大家一些。

　　我做了卧底的部分，她在明，我在暗。我主要做的是电话的卧底，它是一个产业链，我们想知道是谁给我们打电线赶集上应聘了几家电销公司，找了几家，有一家比较符合，它要求你每天要拨500个电话出去。去了以后，你要过实习期，要背他们的话术。第二天去打电话，他们觉得我还不错，跟他们聊天就透露的一些信息，比如，他们的设备是什么样的，每天要怎么进行打电话，人员的收入是多少，都说了一些。再往后干，我就要进军房地产行业了（笑）。

　　除了这些之外，我还调查了他们电话平台是从哪里来的，我们也通过一些渠道买到这种电话。最后，总算把这个产业链完整地梳理了一遍，这是一篇稿子必备的东西。

　　今天作者出差，委托我跟大家分享一下她的创作。我们《财经》内部也觉得是一篇非常棒的文章，张�B挖了非常多的信息，这篇文章的反响也很好。虽然这篇文章出来的时候，饿了么已经被收购了快半年了，甚至作者本人也觉得文章的时效性过了。但只要你的文章有很多的增量信息，这就是一篇好文章。

　　这也给我们继续做深度报道很大的信心。很多时候，我们传统或者深度没有办法抢占第一时间，但只要你有很多的独家或者增量，结果并不会差。

　　张�B做这篇文章非常厉害的一点是，她挖到了很多独家的细节。我们也问她，怎么样才能拿到那么多内幕的信息？她说这篇文章很幸运的是找到了中间人，虽然在文本上没有直接体现出来，但是对促成采访以及采访素材都有很大的帮助。

　　张�B开始接触饿了么是在收购发生之前，而出稿的时候已经到了收购完成快半年之后。尽管我们发现中间磨合的时间有点长，但出来的效果还是很棒的。这也是我们要和张�B学习的地方。

　　这个稿子和我以往写的稿子不太一样，是一个故事性比较强的稿子，它也不是以一个采访见长的稿子。我在写的过程中，尝试了很多以前没有尝试过的写法。我选择这个选题是因为当时李笑来被卷入录音事件，我们突然发现新东方有很多创业者，为什么教育培训机构培训出一堆创业者？这是一个隐藏在这些创业者背后的小小的线索。我们就去挖掘了一下这个线索，其实很多都写过新东方和创业者之间的联系，但很少有人系统性地把它全部挑出来写。在我写这篇稿子之前，AI财经社也讲到了这个事情，但他们更多是从俞敏洪个人的性格和他个人的意识，还通过一些小内幕去讲新东方和俞敏洪之间的关系，但他们没有讲出创业者和创业，为什么一个教育培训机构可以培训一堆很会人的人？

　　我们就从另外一个角度写。我们采访了一些跟新东方比较熟悉的人，跟俞敏洪比较熟悉的人去核实了一些在公开资料搜索到的信息细节。然后，再做整体的整理。我个人对这个稿子拿感到比较意外，我原来写的稿子和这个风格很不一样。但我认为，只要你采用的方法妥当，内容扎实，其实流量跟深度是可以兼得的。

　　滴滴顺风车也是一个热点事件，三个月之内同时出现了两起这样的事故，我们编辑部内部就觉得一定是要去做一下滴滴这个选题。我们觉得如果你只是坐在家里面说滴滴做的什么，或者在做什么，这样并不足够。我就找了很多滴滴的员工和前员工，让他们判断滴滴在这一年，做了哪些工作，员工核心的KPI是什么。

　　之所以选择滴滴价值观作为文章的切入点，源于一次编辑会上大家的讨论――到底什么东西影响了滴滴现在的业务重心，还有它对外发声的方式？

　　解读一家企业的价值观要“落地”来看，有几个方面，一个是从内部来看，他的组织架构，也就是员工KPI的制定和晋升体系；另一个是从外部来看，一家公司对于它的口碑，以及用户的反馈是否重视。我们从这两个方面去采访，最后组稿。我比较幸运的一点是，我遇到了一些愿意信任我的采访对象。

　　这个稿子是在6月中下旬立题。当时，第二梯队互联网公司纷纷交上市，很多都看到了，非常多家的投行也出了相关的报告。但我们看到不仅是热闹，背后是有反差的。整个六七月份，的资本市场并不景气。上市热潮背后，大家有一种焦虑和无奈。这种冲突对深度稿来说是一个必要的要素，这是一定要做的。我刚才说了第一层现象部分，下面我要讲市场逻辑，去上市的热闹不足以撑起一篇深度。这个稿子第二层要去讲他的市场逻辑和商业逻辑，要给出作者或者这家对这个现象的价值判断。

　　我在确定这个思以后就开始采访。采访的过程不是很顺利，二级市场不管投资人还是投行、律所，离我们科技都很远，再加上二级市场是比较有操守的，不太愿意接触。这一切使得这个稿子做起来非常困难。而在我做的过程中，很多同行已经把整体的稿子发出来了，而我这边突破的只有一级市场投资人。他们则是跟到了小米和美团上市前后投资人的操作，包括这些老股在市场上怎么流窜交易，但整体还是科技层面的信息。

　　我们很想试试看能不能突破到二级市场，把投行律所怎么做，底下暗流涌动的东西写出来。但当时这个稿子也已经成型，再加上很多已经发了，我们还要不要冒这个险再投入时间来做，投入时间也并不意味着一定可以做出来，这个稿子已经比别人晚了半个月，再晚就没有价值了。

　　最后我们内部商量下来还是要往下写。很幸运的是，后续的采访中遇到了一些非常热心和给力的师长，他们介绍了一些投行的关系给我。我也跟投行里面具体做案子的工作人员建立一些私交，拿到了一些不错的信息增量。

　　有了这些信息以后就到文本这个环节，一个商业报道应该是有故事也有逻辑。故事和逻辑之间怎么平衡，各自的比重是多少，既要好看也不能肤浅，还要有解释性的文字，但解释性的道理讲多了又让文章很生涩，写稿的过程中在平衡故事和解释内容的关系？怎么样用更好的逻辑把这些拿到手上的采访素材呈现出来？这一点上编辑给的帮助很多。最后呈现出来的结果还算合格，读下来不会让人觉得太累，也有还不错的信息增量。

　　最后还有一些遗憾，我个人对这件事情的价值判断还不是很到位，这方面还可以继续加强。

　　我先回答一下苏老师的问题，这个标题怎么起的？这里面涉及到一个背景，这篇文章是智族GQ 9月刊的封面报道。每年我们都会评选年度人物。这篇文章是年度人物评选中的一部分，总共有13篇文章，这是其中一篇。这篇得我非常吃惊，因为就是常规操作，而不是投入了很多资源写的特稿。这篇标题叫《和龚宇一起坐公交车》，其他13篇都是这样的模式，比如《和贾樟柯一起跳迪斯科》……为什么采取这样的形式？因为在座的有一些同行每年也会做一些年度人物的评选，但从我个人感觉上，我在智族GQ做年度人物已经做了五六年了，我有一种疲劳的感觉，或者说乏味感。年度人物评选更多是一种市场行为，对读者并没有这么友好了，更多是对一个人物过去一年事件的盘点，是一种褒和表扬。

　　我们觉得把写人聚在一块，还是给读者提供一些有价值的内容，年度人物更多是一个符号。因此，我们这次要把这些人全部还原到日常生活当中，看他作为一个人日常状态是怎么样的。最后就设计了这样的创意，至于为什么要让龚宇坐公交车，这里的每一组设计都是结合这个人物的特点。

　　这篇文章有5000字，我认为5000字的人物报道写清楚一点就可以了。我们去分析了龚宇的特征，写了他身上内在的张力，他是本硕博一读下来，他奇艺是面向大众的生意，而且要下沉到这个国家最下沉的。完全精英取向的人做大众的娱乐的生意，这不是很容易的事情。

　　我们把一个的博士毕业生拉到公交车最民间的里面去写他的状态，以此作为文章的切口，这是我们写作这篇文章的操作和思。