今日头条：除了和腾讯骂战 如何讲述一个750亿美金的故事

　　1月23日凌晨，微信暂停抖音新用户使用微信账号授权登陆功能。微信一方静默。抖音则在中再次将自己摆在了“者”一方。不过，腾讯跟头条兵戎相见已是不争的事实，但估值达750亿美金的今日头条系更缺的是一个新故事：如何向资本市场证明自身的增长？

　　就在微信封禁前，彭博社爆出，字节跳动（即今日头条、抖音等母公司）2018年的营收勉强达标，数年来营收首次没有超过预期。更是爆料，为了兜售广告，员工超负荷运作，超过50%的电话销售人员会在一周内快速离职。

　　单纯依靠广告业务驱动的字节跳动，如何维持750亿美金的高估值？这是张一鸣更迫切需要回答的问题。

　　2018年，受宏观的影响,阿里、腾讯两大巨头的股价都大幅下挫。在一片唱空声中，今日头条系被推上神坛，以“腾讯挑战者”之姿出场，估值也在一二级市场“钱荒”的大背景下逆势上扬。

　　根据36氪的报道，字节跳动最近一次估值更新是在2018年10月，达到750亿美元，相当于现在小米市值的两倍。

　　指出，字节跳动与同梯队的互联网企业仍存在差距。以滴滴为例，2017年，滴滴用户数近4.5亿，约为今日头条+抖音用户的总和，GMV就达到250亿-270亿美元，是字节跳动同期营收的11倍之多。但滴滴最新的估值仅为560亿美元。

　　字节跳动的估值远高于滴滴，但目前的营收却仅靠广告单项驱动。此前，张一鸣曾考虑多元化的盈利模式。于是，推出了小程序、头条信用卡、放心购、保险、游戏、股票等多个新业务，遗憾的是，这些多元化业务都未做起来。

　　原有广告收入却因此承受压力。今年1月15日，彭博社称，在最近一轮融资中，今日头条母公司字节跳动对投资者称，预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。该营收数据只达到预期范围下限，这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

　　根据全天候科技的报道，为了实现营收目标，头条内部人士爆料称，一个员工每天需要打400个电话，向客户兜售今日头条的广告投放。结果是，超过50%的电话销售人员会在一星期内快速离职。央视则，今日头条大量承接医疗广告、虚假广告。

　　主营业务承压。曾经以挑战者出场的今日头条系还要面对的是巨头的收网。1月23日凌晨，抖音官微发布消息，称微信全面出手，抖音新用户再不能用微信账号登陆。据了解，抖音现有2.5亿日活用户，但通过微信授权登陆的账号就有2个亿。虽然微信此次只是暂停授权新账号登陆，老账号登陆抖音不受影响。但这也意味着，今日头条系的拳头流量产品——抖音的增长将受遏制。

　　在采访中，抖音再次将自己摆在了“者”一方。但查看网友们的评论，微信此次却“出师有名”。评论指向抖音窃取微信用户的关系链，在应用内向用户推荐微信好友的账号和视频，了用户个人隐私。

　　对比硅谷脸书此前泄密的连串危机，微信此次封禁反被网友认为，“客观上了用户利益。”

　　如果在商言商，讨论市场竞争，微信的做法符合商业逻辑和市场规则，也无可厚非。

　　巨头对头条的围剿已是必然。有分析还指出，未来，今日头条系要发展内容电商，还可能面临阿里、京东的围堵。再以弱者自称，或许会博得些许同情，但终不能解决今日头条系自身的焦虑。

　　而且，今日头条系早已不是弱者，而是估值相当两个小米的内容巨头。在整个互联网行业中，成立6年的字节跳动也不再是初出茅庐的时候了，也不年轻了，甚至是显露疲态。

　　根据Quest Mobile公布的数据看，2018年前三季度，今日头条系（头条、抖音和西瓜视频、火山视频等）的用户使用时长出现负增长。同时，今日头条的月活用户数增长率也出现大幅下滑。从2017年初的三位数降至2017年7月的两位数。到2018年9月月活用户虽然达到2.54亿，但增速仅为14.5%。

　　除了和腾讯骂战，张一鸣终究还是要用产品和实力来回应，在和巨头的对垒中，如何讲好一个750亿美金的故事。毕竟，资本市场，并不同情弱者，反而绞杀弱者。