背靠腾讯和美团猫眼娱乐要在2019放个大招！观众最受益

　　不会是补贴大战，而是对市场的再一次包围。不过，间接应该会让我们看电影更加便宜。

　　近日，猫眼娱乐已通过了港交所上市聆讯，并于2019年1月2日更新了IPO申报稿。

　　猫眼娱乐要上市了，或许会赶在春节前夕。而此刻上市，或许将形成对阿里系老对手淘票票的碾压态势。

　　本质上来说，猫眼的票务，最大的依仗就是流量：拥有2亿用户以及微信、QQ、美团点评等10亿级流量的入口，让猫眼几乎能够和所有中国影迷直接接触。

　　同时，2017年9月，猫眼娱乐与腾讯确立战略合作关系，于微信支付和QQ钱包拥有了在线电影票务服务的专用入口。猫眼娱乐与微信签订的合约期限为5年，与QQ签署的合约期限为8年。目前距离双方合约到期尚有4-7年的时间。

　　猫眼娱乐更侧重于通过数据服务的方式，对上游内容创造者进行“”。比如利用平台矩阵和海量流量，帮助影片实现营销，提升购票观影决策。

　　同样是增量市场，背靠阿里电商帝国的淘票票，选择辅助阿里成为增量的创造者。

　　毕竟，猫眼宣发真正区别于淘票票的基因，却是来自于它最初的东家美团的地推战术。

　　“我们刚开始就了部分取票机无法出票的问题，而原因竟然是受南方当地气候的影响，票纸会受潮变粘，导致无法正常打印，后来，我们便改进了票纸的材质，还建立一个取票机系统，全国数千台取票机正常运营。”猫眼的老板郑志昊就曾对如是表述。

　　这种强大的地面攻势，配合本身就是地面战场才是关键的票务，则让一直在空中楼阁上搭建帝国的淘票票倍感压力。

　　尤其是一旦IPO完成，猫眼娱乐的募资资金将用于四个方面：30%用于提升综合平台的实力；30%用于研发以及技术基建；30%用于拓展业务，如投资及收购提供资金；10%用于营运资金。

　　很显然，其中有超过一半以上的资金将用在地面建设之上。这将会对一直号称不做入口的淘票票，形成新一轮碾压。

　　而地面推广的真正得以彰显，可以在更多方面进行有效地票务衍生链条营销。换言之，电影票只是一个诚意，而吸引观影者到更多场景下进行消费，则是真正要达成的目的。

　　由此，未来以地推为主、线上引流为辅的模式，或许将达成极低票价乃至亏本（另类票补）、进而在影院或更多场景下，把更多的营收赚进来的局。

　　张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者返回搜狐，查看更多