互联网广告灰色利益链追踪 百度、今日头条等被点名

　　“这么多钱，作为普通百姓这一辈子很难再攒起来。银行贷款追债也得追死了。”上海市普陀区某公司仓库员工魏宏无奈地告诉经济观察报记者。

　　2018年8月15日晚11时，魏宏的手机在充电时推送了一条广告，广告写着“曹杨小伙在家半年买车买房、曹杨两夫妻半年在家存款惊人”的诱人字样，这对刚来上海半年的打工仔魏宏来说实在是个不小的。好奇之下，他点开链接，页面跳转到浙江易慧隆资产管理有限公司推出的理财项目，映入眼帘的是“老百姓理财好去处，低风险高收益，保本保息”。

　　看过广告后，魏宏通过手机浏览器查询了易慧隆公司的相关信息，在看到正规的注册信息和多篇好评后，便下载了易慧隆App。16日凌晨，他以门槛价100元购买了“三天期日息0.72%”的理财产品。三天后，他如期从理财平台获得了利息。

　　初尝甜头的魏宏加深了对易慧隆的信任。8月22日至24日，他逐渐加大了资金投入，通过支付宝绑定的信用卡、花呗、招商银行储蓄卡向易慧隆转入超过18万元。中间取现利息正常。9月15日，魏宏照常打开易慧隆App，却发现内容页变成空白，然而变成空白的还有他的大脑。是的，易慧隆跑了，App里面的钱无法取出，经过计算，除中间取出的部分资金外，被套金额超过14万元。问题的严重性在于，这笔钱几乎全部是信用卡透支的，魏宏是月薪四五千的“月光族”，这次欠下的“窟窿”用他全部的家当都填不上。

　　魏宏的不仅是P2P“爆雷”，还有虚假广告的“陷阱”。时隔四个多月，记者在百度、360、搜狐(注：应为搜狗)等多个浏览器中以“易慧隆”为关键词进行检索，还能看到若干篇推广的软文，如《有了易慧隆，理财的事不必亲力亲为》、《个人、家庭投资交给专业的易慧隆》等，在这些的帖子之下，则是数十名网友的声声。

　　为了追回本金，魏宏曾亲自找到易慧隆公司的注册地址，结果却发现公司并不存在。“杭州古墩619号就不存在易慧隆公司。门面的玻璃门上贴着出租广告，很久没人的样子。旁边水果店的老板也表示从来没有见过易慧隆这家公司。”魏宏告诉记者。无奈之下，他想到自己使用的是360手机，于是转向360方面寻求帮助。然而，负责广告业务的360推广客服告诉魏宏，根据魏宏提供的广告网址，无法查到易慧隆公司备案的记录，也就是说，360从未推广过易慧隆理财的广告。

　　问题是，如果360从未推广过易慧隆的理财广告，那么相关信息为什么会出现在手机锁屏中呢？

　　怀着疑问，经济观察报记者致电360推广，经沟通后，记者了解到商户关于签约、开户、广告投放、后期等事宜均由中间商(广告公司)代理，360方面并不介入，平台只是负责对中间代理商进行监管。不仅是360，记者从百度、腾讯等多家知名平台处了解到，上述企业均不与个人和小型企业直接开展合作，而是交由中间商代理操办。

　　这让记者想起2018年3月份央视的今日头条“二跳”事件，即点击文章中的合规产品会跳转到原本不符合要求(没有资质)的产品上。对于“二跳”这种没有合规资质产品的做法，今日头条广西分公司工作人员表示：“在二跳上，(没有资质的)产品可以上。在资质上有作假成分。只要想做，肯定会帮你做这些资质。”在进一步的开户和操作上，今日头条会向商户引荐广告代理公司作为中介，对此，央视进行了解读：“违法环节都要交给代理公司办理，万一被查，可以把一切推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。”

　　随着广告自主式投放需求的增加，为传统企业联入互联网的广告公司也越来越多，已然成为网络广告产业链中的重要一环。这原本是连结千万个体商户与平台的桥梁，但同时也为中间人牟利提供了方便。经济观察报记者从全时天地在线网络信息股份有限公司处了解到，若想在大型平台投放广告，需要商户提供营业执照和产品网站链接。但当记者问道“理财产品是不是管得很严，难以投放”时，得到的回应却十分隐晦：“确实管的严，但是只要想做，肯定有办法。”此外，记者还联系到位于广东的协晨网络科技有限公司。经交谈记者发现，在该公司的代理下，向包括百度、360推广、爱奇艺等在内的各大平台投放广告均无需营业执照，只提供产品网站地址即可开户，其操作方式是将推广的产品挂靠在其他大公司的名下。也就是说，不管你是否符合资质，若想做广告，把钱给够就行，有人帮你想办法。这着实对当下的网络广告质量打个大大的问号，说好的严格监管呢？

　　魏宏在事发之后已经到门进行备案。记者登录国家企业信用信息公示系统查询易慧隆公司的相关信息，看到页面中显示着红色高亮的“该企业被列入工商部门经营异常名录”标注。然而，在百度搜索、360搜索和搜狐等平台中，易慧隆公司的经营状态仍显示为“存续”，且并无相关风险提示。值得一提的是，易慧隆在百度搜索中的代表人和公司地址与360、搜狐两平台的信息存在差异。由此可见，搜索平台在审查监管和更新问题上仍有待完善，以防止虚假广告的危害进一步扩大化。

　　安全，不仅限于用户信息数据的不泄漏。利用百姓改善生活的心理、投资理财渠道不畅通的现状，通过诱人的字眼吸引流量，虚假广告肆意，这更是巨大的安全隐患。作为广告信息的推广方，平台对于用户权益被侵害究竟有无责任？对此，上海众华律师事务所高级合伙人甘国龙律师告诉经济观察报记者，若广告的来源为推广平台，且平台未履行广告的审核义务，在利益的引诱下而非法广告大肆，则平台方需要承担连带责任。

　　2019年的首个工作日，百度董事长兼CEO李彦宏发布内部信，称2018年百度的营业收入正式突破1000亿元。百度跻身千亿俱乐部的“最大功臣”当属搜索和信息流业务，通俗地讲就是“自己找的”和“找上门”的广告。回顾2018年，在百度第三季度财报发出后，李彦宏就曾表示：“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”排在全国搜索引擎前列的360搜索也以广告业务为重头戏。据统计，2018年上半年，360公司实现营收60.3亿元，其中互联网广告及服务收入为47.5亿元，约占总营收额的78.9%。除了两大搜索引擎，新秀平台亦是如此。据钛推算，抖音信息流广告带来的年收入能达到95亿元左右。

　　在巨大利益的引诱下，不分良莠地吸纳广告，已经成为大小平台流量和营收占据高位的重要筹码。然而，天平的另一边却是日削月朘的口碑。

　　经济观察报记者从市工商行政管理局公布的2018年11月广告监测报告中了解到，当月监测的互联网、平台中，百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺App五家的涉嫌违法广告量较大，合计占比93.93%。总体看，违法问题仍主要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中百度搜索、京东商城、搜狗搜索三家违法量合计占比87.04%。

　　魏宏陷入理财广告“”的时间也是8月。从盛夏到寒冬，魏宏的心一直凉着。

　　百姓对互联网平台给予了太多信任，但却被其肆意消费。“普通老百姓辨别能力有限，大部分情况都依靠搜索引擎。好评一片的，用户就会当他是真的。”魏宏道出了万千用户的。互联网搜索引擎是不少人获得信息的重要渠道，人们寄希望于引擎来帮助自己判别。普通百姓在看到正面评价时，自然也会给予信任。“作为一个大型的安全公司，本就应该比其他公司更加严格审核广告，将用户体验安全放在第一位。在锁屏上看到广告后，还去搜索上查了一下，显示有许多好评，但最后结果却是这样。”魏宏的经历也是全国那些被虚假广告的百姓的剪影。

　　随着互联网的深入发展，网络广告已经形成了较为庞大的体量和可观的前景。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络广告市场年度监测报告》数据显示，2017年度中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，同比增长32.9%，预计2020年市场规模将近8000亿元。

　　一面是的市场前景，但另一面则是令人堪忧的互联网广告。值得关注的是，大型平台占据了逾九成的违法广告。据市工商行政管理局日前公布的11月份广告监测报告显示，经复核确认涉嫌违法2670条广告中，百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺App五家平台共占93.93%。这五家都是互联网业内名号响当当的企业，是大多数用户的选择，不幸的是，这也是打虚假广告的商家之首选。据9月广告监测数据，稳坐全国最大中文搜索引擎的百度违法广告占比高达45.74%，居于首位。

　　在未来可期的业态前景下，利益至上不单纯是一家一派的行为，而是构成了整个业态“乌烟瘴气”的。为了抢占互联网广告市场这块“大蛋糕”中更多的份额，平台不分良莠地吸纳广告商。但这种囫囵吞枣的做法，无异于为互联网广告的健康发展埋下祸根，诚信才是市场交易的一项重要原则。

　　庞大的信息流，必然吸引大量商家入驻;五花八门的广告也为平台吸引更多的流量，二者相辅相成。但平台若在利益的引诱下为虚假广告开“后门”，“相辅相成”则变成“”。这很容易让人们对互联网广告抱以怀疑态度，这也构成了互联网广告业态良性发展中最薄弱的链条。

　　统观互联网广告市场喜忧参半的，IDC咨询公司互联网行业分析师薛宇认为，网络广告形式的多样无可厚非，为了起到吸引消费者的效果，采用适当的夸张手法，也是普遍现象，是行业属性使然。但要在产品质量过关，手段合规，不侵害消费者利益的情况下，才可以被推广。互联网有着天生的优势，其速度之快、触及面之广。是传统无法比拟的。互联网与广告似乎是绝妙的搭档，二者相加能起到“1+12”的效果。

　　薛宇补充道，互联网经济意味着机遇，但不该是投机取巧人的机遇。如果广告商出于恶意而利用互联网牟不光彩之利，损害的不仅是自己的利益，更会污染整个互联网市场。为了业态保持健康、可持续的发展，各大平台应与不良商家和虚假广告界限，营造良好健康的市场，这才是发展的长久之计。

　　根据新京报报道，2018年12月10日，广东省深圳市中级已受理申请人广东华…

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