微博距离INS，还差一个“点赞”

编者按：本文来自微信公众号“锦鲤财经”（ID：jinlifin），作者 锦鲤财经团队，36氪经授权发布。

日前，微博推出一种借网贷打榜的形式，引起了不小的争议。据悉，新浪金融旗下信贷产品“微博借钱”推出一个“网购红黑榜”的活动，使用微博借钱，可以根据借款金额大小获得相应点赞数翻倍，而因为这个榜单上涉及的又都是明星代言产品，所以网购“打榜”就成了明星粉丝“打榜”的战场。

这两年，微博在挖掘粉丝价值上可以说是费劲了心思。

同一时间，Instagram也陷入争议，不过原因似乎和微博正相反。为了消除用户分享时的紧张感，改变用户仅用照片上点赞衡量自我价值的想法，Instagram在美国尝试将每一张图片的点赞数量隐藏，此后只有发布者自己能够看到照片点赞数的人。

隐藏点赞无异于社交的一场自我革命。微博与Instagram的差距其实并不是用户数量或财务表现，而是对待用户的态度。

式微的微博，上升的Instagram

微博二度崛起的故事或转折于十周年记。

根据公开财报显示，今年Q3微博虽然实现了总营收4.678亿美元的成绩，1.65%的增速较去年同比略有增长，但算上Q2营收1.23%的增速，微博已经连续两个季度都处于低速增长的尴尬境遇。而去年同期，这一数据还高达43.79%，2018年的财报更是异常亮眼。

为什么去年还维持在高速增长下的微博，今年突然开始急转直下，股价也连连大跌呢？我们可以简单回顾这近一年时间里微博的遭遇：

2月28日，根据36氪的《1月互联网行业经营数据跟踪》，2018年11月，抖音月活为4.12亿，首次超过微博；

5月23日，微博公布一季度财报，股价最终收跌11.28%，创2017年1月6日以来最低，2019年以来累跌35%；

7月21日，“野生中老年”粉丝们将周杰伦送上明星超话排行榜第一名，力压第一大流量明星蔡徐坤，微博成为幕后的最大利益既得者；

10月17日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章迅速发酵，微博数据造假的问题再次引来业内批评；

抖音的崛起不可避免地抢夺了两微一端的用户注意力、用户时长以及广告市场，但微博更深的危机是在用户和广告主之间两头为难。

为了迎合广告主，微博牺牲用户体验，从2012年开始实践六大商业路径之后，我们使用微博就不得不承受其花样百出的广告：打开微博时有开屏广告，浏览消息时看到信息流广告，发微博时会因关键词触发广告，就连热搜榜也成了赤裸裸的名利场。但现在，利用用户（粉丝）打造的数据假象反之又把广告主坑了，这让微博两头都没讨好，故而如今内忧外患。

再看Instagram，去年6月份，Instagram月活跃用户数达到一个新的里程碑，突破10亿关口，随后，彭博智能(Bloomberg Intelligence)在分析报告中指出，Instagram的价值可能达到1000亿美元。

被Facebook收购后，相对缓慢的商业化进程，让Instagram的用户增长保持了一个良性健康的状态。数据显示，Snapchat在2018年第一季度的日活跃用户数增长率为2.13%，Facebook的月活跃用户数增长率为3.14%，而Instagram实现了最快增长，其每季度增长率将近5%。这得益于其对年轻用户群体的吸引力。

社交产品的生命线：用户or数据？

去年年底，Instagram的一次小测试让不少用户心惊不已，他们一早起来发现浏览页面只能通过横向滑动，习惯了垂直流设计的用户倍感不适。不过，很快Facebook对外媒表示，这个调试已经被迅速解决，并恢复正常的浏览方式。

一个承载上亿用户的产品，即使是微小的改动也会引起强烈的反响，这也是他们不愿轻易改动产品的原因，但Instagram此次隐藏点赞却是在挑战社交产品维持互动的一个核心功能。而且此举更是触及到商业变现的根基，反对的声音认为，隐藏点赞数量会让Instagram上有影响力的博主难以了解到自己账户的价值，他们及社交平台的商业变现都会受到阻碍。

当然，站在普通用户的角度，Instagram的测试得到了不少人的支持，他们认为隐藏点赞是肃清社交网络过重网红风、盲目追求数据的最直接方法。

微博其实面临着与Instagram相同的境遇，只是他们的选择却截然相反。目前Instagram上获赞最多的照片是一个没有任何背景和滤镜的鸡蛋，这无疑是对流量网红的现实讽刺，而微博几个月前也发生了相似的一幕