李易峰、赵丽颖最有价值 2017中国影视明星价值报告（全文）

　　第1691期文化产业评论：7月21日，由新传智库主办的“CC-Smart明星价值榜发布盛典”于中国传媒大学新国际交流中心隆重举行，聚焦当下中国影视明星的价值评估、特征分析与风险规避。活动现场发布了《2017中国影视明星价值报告》，以票房、收视率、网播量、粉丝基础、关注度等大数据为基础，从市场和口碑两个维度全面测算中国影视明星的真实市场价值，并详细解读总体特征、分阶段特征、荧幕形象特征、作品特征、宣传策略等。供朋友们参考。

　　在当天发布的《明星价值报告》中，李易峰和赵丽颖凭借“劳模”般的深度耕耘和良好的社会口碑击败一众劲敌，荣膺年度最具价值男女明星。

　　其中，李易峰于去年分别主演了仙侠玄幻IP大剧《诛仙青云志》和谍战剧《麻雀》，前者的网播总量突破260亿，位居电视剧年度网播排行榜第一位；后者的大结局收视率也创下了年度电视剧单日最高收视记录。

　　而赵丽颖同样在各个领域全面发力，其主演的电视剧作品《胭脂》、《老九门》、《诛仙青云志》等都掀起了收视狂潮；而大荧幕方面，《乘风破浪》等影片也都收获了不错的成绩。

　　量多且优质的影视作品是两人拔得头筹的重要原因所在，阳光正面的个人形象也使其社会价值维持在较高的水平。

　　《明星价值报告》显示，虽然在最近一段时间承受着一定的质疑，但频繁刷屏的“人气偶像”却依然是当之无愧的最具价值明星团体。

　　在2016年中国影视男演员综合价值排行榜前十名当中，李易峰、鹿晗、吴、杨洋等人气演员纷纷上榜，呈现出强劲的发展势头。而在女明星方面，这一现象更加明显，赵丽颖、杨颖、杨幂领衔的新生代 “小花”军团在前十榜单中占据了六席。

　　不过，虽然在男女演员榜单中，“年轻化”是一个共同的趋势，但相比于男明星而言市场对女明星的年龄要求更为苛刻。男明星价值排名前一百中，既有当红人气偶像，也有“60后”的郭涛、甄子丹和“50后”的成龙等老牌演员。而女明星榜单上，基本都以“80后”为主，上限仅限于“70后”。可以说，女明星的艺术周期更短。

　　通过对男女明星影视作品中的形象设定的分析，可以发现“强势”的荧幕角色更受喜爱，排名前十的男女演员多有涉及。

　　其中，总裁型和青春活力型的定位占据了男演员角色形象的多数，延续了古装、仙侠、奇幻和青春题材影视剧的一贯设定。而与此同时，“大女主戏”里女强人的设定也越来越受追捧。如赵丽颖的《胭脂》《楚乔传》，的《欢乐颂》，唐嫣的《锦绣未央》等都了以往女主角贤良淑德、柔弱善良出现的形象，让人耳目一新，也日益成为当红女星的标配。

　　相比之下，位居中段的实力派演员的荧幕角色类型要更加多样化。首先是追求转型的中生代男女明星更愿意尝试不同与以往的角色，以证明自身的演技；其次是以配角形象出现的“戏骨”展示了更加多元的角色类型。

　　自去年以来，“天价片酬”就一直是社会和行业内的热议话题之一。据了解，在好莱坞和韩国，演员片酬一般占整个项目费用的15%至30%，但在国内这一比例却高达50%左右。演员的高片酬势必会压缩其他支出，使得背后的其他工种陷入为明星打工的境遇。

　　不过，《明星价值报告》主报告人、CC-Smart新传智库风险研究院执行院长、南开大学新闻学系主任陈鹏教授却认为，明星的高片酬问题在短期内仍然难以得到改观。究其缘由主要是因为市场需求与供给不匹配，粉丝群体崛起追捧、海外明星难以打入内地市场等。

　　同时，演员的片酬、价值与其演技、艺术创造力之间并没有特别多的正相关的关系，而是直接与粉丝的追捧程度和规模挂钩。因此虽然整体上演员片酬居高不下，却集中于一线明星身上，三四线明星仍然难以享受其红利。

　　除男女演员以外，活动现场还对年度最具价值制作人——黄建新《湄公河行动》、导演——周星驰《美人鱼》、明星经纪人——黄斌（赵丽颖经纪人）、IP作家——八月长安《最好的我们》、新锐IP作家——御井烹香《制霸好莱坞》等幕后工作者进行了颁表彰。

　　在随后的“影视星力量”沙龙环节，新传智库邀请了众多业界学界专家共同探讨影视明星形象塑造、宣传、市场保值等方面的策略方式和潜在风险。

　　专家们一致认为，在高度发达的信息时代，影视明星面临着的最严重风险来自于“人设形象”的受损。一旦明星有任何的负面消息爆出，或言行举止偏离既定人设都会引发和社会的穷追猛舍，从而在短时期内引发明星形象的迅速坍塌，连锁反应下其自身市场价值也会极度萎缩。避免这种风险就需要做到明星标签设定贴合自身、后期宣传有的放矢、幕后经纪团队专业化等，确保明星形象的稳固。