娱乐圈网络营销内幕揭秘绯闻八卦自己编

　　最近，很多观众都发现了一个奇怪的现象：某些电影、电视剧正式放映之前，各大网络论坛和贴吧中便有很多肆赞美这些作品；这些评论使得观众们忍不住也要去看一看，但看过之后却发现作品根本没有网上点评的那么好。为什么“某些网友”能够先睹为快？为什么他们对不好的作品交口称赞？随着近日一些商业公司网络公关的黑幕被揭开，娱乐圈的恶性网络营销也受到了观众们的关注。

　　手段揭秘病毒宣传我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的。——经营娱乐公司的A先生

　　经营某家娱乐公司的A先生多次负责为影视作品进行娱乐营销，他接下的业务以电视剧为主，相比于财大气粗的电影公司，电视剧公司给出的营销费用并不算多。

　　“有时候一个项目的网络营销费用只给一两万块钱，但是要求的发稿量却非常大，在两个月的宣传期内，网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量，这种海量的网络营销模式被娱乐圈里的人称为病毒式营销。”A先生告诉记者，为了完成这些网络营销的任务量，他和自己的员工每天都要挖空心思找宣传点。

　　“病毒式的大量高速的模式使得网络营销的难度很大，因为一部电视剧作品除了导演、演员、剧情介绍以外，在之前不会形成太大的话题，所以我们进行网络营销时大部分的宣传点都是自己编的。如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点，我们就会挖演员的私生活，比如某个演员打官司、情感绯闻、家中矛盾，有时这个演员的生活风平浪静，我们也会想方设法给他制造点儿娱乐事件。对于很多无伤大雅的绯闻、争议，演员们大都因为要配合剧组宣传而睁一只眼、闭一只眼。”

　　自炒绯闻我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。——就职于影视制作机构的B女士

　　就职于一家知名影视制作机构的B女士，有着多年艺人经纪的经验，她带过不少当红影视明星。

　　B女士说：“一般来说，我们对艺人的网络营销主要是一些所谓的花边新闻。比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活、什么约会陌生男性、或是逛街购物，我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。再比如，我们会把明星的最新造型照片发给娱乐网站；同时我们也会在贴吧和论坛上让自己的员工以网名发布这些花边新闻，以此来提高明星的时尚度和度。我们还会组织专人到贴吧和论坛中去对明星们的花边新闻评头论足，其中有赞扬也有，让人难辨。如果这些花边新闻能在贴吧和论坛里形成一个尖锐的话题，引起网友们的激烈争论，那我们网络营销的目的就达到了。”

　　左右互搏我们也会组织人员，让他们分成两拨，一拨人猛夸，一拨人炮轰。——经纪公司职员C君

　　“传统的和纸，我们没办法驾驭，论坛和贴吧是我们进行炒作的主要阵地。”C君是就职于一家经纪公司的职员，从企宣出道的他一直在悄悄经营着一家网络营销公司，每年的收入不菲。他告诉记者，网络营销的基本手段便是在作品前后，组织大量人手，注册大量的“马甲”来夸一部作品多么好看。

　　“但是在实在没什么可夸的时候，我们也会组织人员，让他们分成两拨，一拨人猛夸，一拨人炮轰，让一个作品看上去像是在观众间引起了巨大的争议。这样做，会让很多网友对作品产生好奇心，从而拉高影视作品的收视率或者票房。甚至有些时候，我们会花钱雇一些小有名气的评论人写文章来撑门面。”

　　对于某些作品在前就有网友撰写表扬帖子，C君说：“我们不能排除有观众提前观看了盗版剧集，但真正高明的网络营销，要有褒有贬，让一切自然而然，不留痕迹，这是网络营销的最高境界。”

　　记者了解到，网络营销公司的运营成本非常低廉，“一般公司里只需要配备几十台电脑，低价招一些会上网发帖的员工，便能开始营业，”一位曾做过网络营销的人士透露说，“一般小的项目只需要付款四五万，网络营销公司就能进行病毒式的网络营销，在各大论坛和贴吧里帮你把话题炒起来。如果公司有人能拉到大制作的电影项目，一年赚个上百万也不成问题。”

　　但做过网络营销的人也承认，所谓娱乐网络营销基本都是造假，用虚假观点来影响观众们的个人判断。

　　业内反感在贴吧和论坛里胡乱所谓的观众意见，胡乱炒作，只能作品的名声。

　　虽然现在网络营销公司如雨后春笋般冒出，但部分娱乐界人士对其却是深恶痛绝。某知名电视剧导：“我无法某些宣传公司对我的作品进行网络营销，但我个人对这种做法非常不赞成。第一，现在网络娱乐新闻中的八卦新闻太多，很少见到对于作品本身的关注；第二，在贴吧和论坛里胡乱所谓的观众意见，胡乱炒作，只能作品的名声，并且严重正常的娱乐市场。”

　　某知名女演员也对某些网络营销感到很反感，“我不愿意工作人员将我一些照片发到网上，那只是众多宣传照中的一种尝试而已，我自己还是愿意保持传统女性的姿态，但人家说替你进行网络营销，不经过你的同意就发上去，让你有苦说不出。”