陈海燕：当IP融入生活 才能变成真正有生命力的东西

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家电视总局、市人民共同主办的“第十四届中国国际文化创意产业博览会-中国文化产业发展论坛”于2019年5月29日-30日召开。主题为：引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。国际主题娱乐协会董事陈海燕出席分论坛并发言。

　　陈海燕指出，IP可以分为三个层次：头部IP是现在在播的，中部是大家知道，但是没有那么熟的，还有一些是比较泛泛IP，有形象，但是大家知道的层面没有那么深。

　　测试发现，第一种头部IP其实在小朋友心里的存活时间超不过一年，第二种可能只有一两个月，第三种可能看到它之后，喜欢它之后，只有几个星期。

　　因为现在小朋友因为接触的面非常广，对IP这些形象的本身没有那么多的忠诚度。但如果进入到IP第二个层面的时候，就已经有很多文化的内涵在里面。陈海燕称，在迪士尼IP做的是最触动灵的东西，比如说家庭、亲情、向上、个人努力、奋斗。这些内容IP内容就有一个很长久的生命力，因为他是随着人性去发展的。

　　在第三个层面，IP最重要的是一套运营和思维的系统。迪士尼电影里面已经蕴含了很多衍生品，例如体验类的主题娱乐或者是旅游项目的内容。不要让游客觉得他是参观者，而是参与者。参与者就是你会在这些场景里面有你自己的决策。

　　陈海燕认为，当IP能够融入生活，能够作为一个主导元素的时候，才能变成真正有生命力的东西。

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