万豪将成立工作室自己进行内容营销

　　日前，万豪国际酒店集团宣布，将成立自己的创意工作室，为旗下18个酒店旅游相关品牌提供内容营销服务。对于代理商来说，这并不是一个好消息，然而，的确已经有越来越多的品牌，决定用in-house的方式来管理品牌内容。

　　据悉，这次万豪集团成立的创意工作室(Creative and Content Marketing studio)，主要有3方面分工——内容发展部门，负责整个创意部分;出品部门，负责互联网中,从视频到网剧、电视剧等品牌娱乐内容的产生;Live部门，则是注重线上实时的社交网络，以确保即时的话题互动。整个in-house团队是全球性的，对海外市场的品牌内容也同时进行把控。

　　而人员方面，万豪集团也吸纳了大量顶尖外援人才，包括资深互联网人和专业旅游人士，团队整体被Dan Beebe所领导，此前Dan在迪士尼/ABC电视集团工作，对原创剧本内容有丰富经验。

　　其实万豪国际酒店集团做出这样的决定并不意外，因为像那些新领域表现很活跃的品牌，早已经成立了集团内部的创意工作小组，而从酒店行业出发，万豪则算是积极转型的一员。公司希望通过这样的组织模式改变，让公司能够聚焦在下一代旅行者上，并帮助集团拓展新的业务。

　　虽然in-house团队可能与集团内部的沟通效率更高，因为更熟悉自己的品牌内涵外延，当然性价比也会更高，但在专业营销人员看来，这实际上是一个非常冒险的举措。一位资深广告人表示，与专业代理商相比，广告主在创意和策略上的经验都是相对缺乏的，每一个想打造顶尖in-house团队的广告主，都要经过大量失败的尝试，而那些缺乏核心创造力的品牌，很可能会在人力、物力方方面面付出更多超出想象的代价。