多牛星游合体估值或超20亿 改变泛娱乐行业格局

　　12月25日，多牛传媒集团宣布并购完美世界旗下的泛娱乐业务星游传媒。

　　星游旗下的资产包括电玩巴士、178、NGA等和社区，涵盖游戏、二次元、动漫等泛娱乐内容群体，几乎占据国内同类型市场份额的半壁江山。

　　有业内人士分析，此次并购将改变国内市场的格局。而多牛传媒近期的资本动作，以及背后的人人网、顺网、海尔等巨头浮现也引起了一些猜测。

　　完美世界投资业务的历史可以追溯到2008年的178。此后陆续收购了NGA，电玩巴士等知名，于2014年组建了泛娱乐集团星游传媒。

　　旗下资产包括知名的泛娱乐电玩巴士、综合游戏门户全世界最大的重度游戏社区NGA、最大的主机游戏社区A9VG、泛娱乐兴趣社区DoSpy，以及著名游戏娱乐应用软件“大脚”等系列产品。

　　从用户数量，内容和服务的多样性看，星游传媒是中国最大的文化娱乐集团之一。数据显示星游其注册用户超过两亿，每天服务近两千万泛娱乐用户。

　　根据公开的信息显示，此次交易包括星游传媒的所有资产，并购完成后星游传媒将成为多牛传媒泛娱乐矩阵的重要组成部分。

　　值得注意的是，完美并未放弃传媒产业。根据完美世界的公告，完美世界将战略入资多牛传媒，成为多牛传媒的战略股东。考虑到多牛传媒的资产，完美在传媒产业的影响力得到了延展。

　　多牛传媒称得上互联网行业的老炮，其历史可以追溯到2000年上线的，是全世界最早的中文博客、写作社区、科技门户。

　　2005年与猫扑一起加入千橡集团，被称为中国的Myspace。人人网上市以后，资产被团队回购重组成为多牛传媒。

　　公开资料显示，多牛传媒除了经营自有的资产以外，面向行业的传媒大数据平台业务是其重要营收来源。与其开展平台对接、数据合作、流量售卖的互联网公司包括搜索引擎、新闻客户端、视频、直播平台、垂直社区等。

　　多牛传媒曾于2016年在新三板挂牌上市。股转公司的资料显示，多牛传媒2016年营收规模为2.6亿元人民币。

　　该资料还显示，多牛传媒在2016年底进行过一次增发，估值为13.05亿元人民币。以此为基础计算，将星游传媒的价值与之简单相加，并购完成后多牛传媒的估值或超过20亿元人民币。

　　值得一提的是，就在宣布并购星游传媒的前夜，多牛传媒“恰巧”宣布从新三板退市。有金融业内人士认为，这一切并非巧合，多牛传媒在后续资本市场上的径基本可以推测。

　　该人士认为，从今日头条、搜狗、阅文集团、海洋音乐等公司的表现看，未来的一段时间，互联网内容公司仍然将是资本市场的热点，2018年资本市场还会有一批公司IPO。

　　两家公司在公开声明中表示，将融合各自在技术、内容、流量、数据的资源和能力，联手打造中国最大的泛娱乐矩阵，共同探索中国传媒产业、传媒大数据产业的新机会。

　　值得一提的是，多牛传媒的股东中除了深创投等知名风险投资机构外，还包括一些战略型股东。比如，此次加入的完美世界是一家典型的文化娱乐企业，正在向直播、内容转型的社交巨头人人网，以及近年来在内容领域大规模布局的海尔集团。

　　根据公开资料显示，顺网是国内最大的游戏线下发行渠道，每日触达的客户端近千万。2016年顺网收购了国内最大的游戏展览会Chinajoy，并在杭州着手兴建全球首个游戏主题乐园。

　　有业内人士指出，如果顺网的网吧资源、游戏展会Chinajoy，加上多牛传媒旗下的泛娱乐矩阵进行密切合作，将对目前国内游戏发行的格局造成影响。因为，这将是国内最大规模的，线上下一体的第三方，泛娱乐矩阵。

　　根据游戏工委的报告显示，2017年中国游戏产业的规模已从2003年的13.5亿增长至2036亿元，用户规模达到了5.83亿。

　　在产业繁荣的另一个面是竞争的日趋白热化。2017年，仅上市的游戏公司达到了185家。1年内经批准国内上市的游戏9800款，国产约9310款，产品的大类型就达到6大类。

　　业内人士认为，竞争激烈势必造成IP、渠道、平台等相关服务业的快速增长，此外用户面临选择困难也加大，对型产品的需求也会增加。

　　另外一个值得注意的是，随着电子竞技、“吃鸡”类产品的走红。复杂的、协同性、社区性要求高的产品也将迎来。游戏用户对游戏传媒服务的需求将极大地提高。