以文促旅、以旅彰文 四川文旅融合发展开启国际化新篇章

　　推动文旅融合高质量发展，新举措新亮点频现。恰逢收获的9月，四川文旅融合再次奏响一段铿锵有力的国际化旋律。

　　9月6日至9日，第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会在乐山市峨眉山市举行，这是继4月全省文化和旅游发展大会召开后，四川首次同时迎来两个国际旅游盛会。

　　两场盛会首次“同框”，旨在贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，形成合力，打造全球文旅融合交流合作新平台，进一步创新文旅产业融合发展路径，助力加快建设文化强省旅游强省，开启四川文旅融合国际化新篇章。

　　第五届中国（四川）国际旅游投资大会以“文旅融合发展”为主题，包括文旅融合投资新机遇推介、投资项目集体签约、全省文旅重大项目集中开工、重点项目发布及主旨演讲、项目线路考察等主体活动，着力打造全球文旅融合新平台、挖掘全球文旅融合新机会以及共享全球文旅融合新成果。第六届四川国际旅游交易博览会以“以文促旅、以旅彰文”为主题，围绕文旅融合重点突出“大会、大赛、展示、交易、活动”五大板块，与亚太旅游协会联合打造峨眉高峰论坛，突出国际化平台优势，还吸引到美国、法国、澳大利亚、摩洛哥、埃及等国家和地区的800余家展商参展，3.5万平方米展位面积全部被预订。60多项特色活动，吸引了来自83个国家和地区的3350名嘉宾，参与范围、参与人数、国际化、专业化、市场化程度等均为历届之最。

　　项目引领为先

　　旅游投资超万亿元 文旅枢纽项目形成支撑

　　近年来，两场国际盛会集中了全球资源、汇集全球智慧，投资力度大、交易成果丰硕，成为四川文旅融合高质量发展的有效动力之一。从2015年至今，旅游投资大会已经成功举办四届，以平台规格高、合作模式新、签约金额大、落地项目多而得到业界认可，探索出了全国旅游招商引资的新模式，也在国际上拥有了越来越高的品牌知名度和影响力。而旅博会作为四川省着力打造的旅游专业会展品牌，从无到有、从小到大，也已成为国内外旅游产品及服务的洽谈交易平台、四川扩大对外开放的重要年度品牌。

　　从2018年1月全球唯一熊猫主题生态创意产业园落户成都，2018年3月“光雾和谷”森林康养小镇正式开工建设，2018年4月泸州与佳乐集团签署协议共同打造国家5A级文旅小镇，到如今第五届中国（四川）国际旅游投资大会召开，在加快建设文化强省旅游强省的新征程中，四川文化旅游投资不断迎来新机遇。

　　据统计，前四届旅游投资大会共计签约128个项目，签约金额达3141.02亿元。此次旅游投资大会在往届的基础上推出了更多环节，提供了更多亮点，如以活动促交流，打造全球文旅融合新平台;以项目促投资，营造全球文旅融合新机会;以展览促交易，构建全球文旅融合新生态;以开放促发展，共享全球文旅融合新成果。本次大会期间，重大文旅项目拟集中签约共64个，签约金额达1224亿元，中国酒城·长江生态旅游带项目、上海月星集团乐山西部·环球港旅游项目、灵山集团国际休闲文旅项目等知名项目都在列。

　　时间的沉淀使四川文化和旅游吸引力越发强劲，四川文化和旅游投资近几年成为一大亮点。回顾2018年，四川旅游产业总投资额达17370亿元，同比增长66%，同年文化产业总投资4891元，较上年增长39.9%。随着文化旅游深度融合发展，文化和旅游产业正在成为四川经济高质量发展的有力支撑。

　　在持续强劲的投资带动发展下，四川旅游产业正式迈入“万亿级”产业集群。2018年，四川实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。其中，接待入境游客369.82万人次，同比增长10%；实现旅游外汇收入15.12亿美元，同比增长4.5%。接待国内旅游人数7.02亿人次，同比增长4.9%；实现国内旅游收入10012.72亿元，同比增长13.5%。旅行社组织出境人数达到170.48万人次，同比增长2.1%。

　　成绩的背后，新项目的引领作用和投资的平稳推进不可或缺。

　　按照“一核五带”总体布局，四川将在枢纽型项目的建设基础上，大力推进创新融合型业态，提升产品吸引力与附加值。包括眉山永遇乐、南充阆苑仙葩·大型室内演艺节目在内的月光经济项目，包括宜宾南溪区电竞小镇开发在内的电子竞技项目，涵盖自贡文化艺术会展中心、西部国际会议会展中心的会展旅游项目，以及康养文旅、工业旅游、科技旅游等项目，都是重点推进的新业态项目。

　　具体而言，在科技方面，首先要提升“三九大”龙头项目科技体验。借助九寨沟重建、三星堆博物馆新馆建设契机，推动全息剧场、实景剧场等精品科技旅游项目应用到三星堆、九寨沟景区，以龙头项目为引领，提升景区沉浸式体验感，突破游客对四川旅游的传统观感。同时，着力在全川布局“一城一夜景”。以自贡、宜宾、绵阳、乐山等城市为试点，依托城区山河风貌、民俗风情、宵夜美食等基础，以灯光秀、地标夜市、城市夜游、景区夜游等特色项目为切入，包装城市特色夜间吃住游购娱项目，集聚布局一批夜间旅游示范城市。

　　文旅融合持续深入

　　将资源优势转化为经济发展优势

　　作为文化和旅游资源大省，四川拥有位居全国第二的世界自然和文化遗产，成都被联合国教科文组织誉为“美食之都”，优质旅游资源丰富。于此，对优势资源进行梳理，科学整合，将资源优势转化为发展优势尤其重要。

　　今年4月，四川发布新版文旅宣传口号——“天府三九大安逸走四川”，以易读易记的方式体现出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、拥有神奇瑰丽自然风光的九寨沟和人见人爱的国宝大熊猫。

　　这句简单口号的背后，体现的却是四川省丰富的旅游资源和浓厚的历史人文积淀。依托于此，四川提出，资源科学分布，积极完善“一核五带”的文旅发展布局，在建设成都文旅经济发展核心区的基础上，推动建设大熊猫文化、古蜀文明、天府文化等交相辉映的环成都文旅经济带，长江文化、民俗文化等紧密结合的川南文旅经济带，巴文化、三国文化、蜀道文化等相互促进的川东北文旅经济带，彝文化、“三线”文化、康养文化等联动发展的攀西文旅经济带，高原生态文化、藏羌民族文化、长征文化等融合发展的川西北文旅经济带。

　　“一核五带”科学布局下，四川文化和旅游资源的整合步伐不断加快。针对不同区域中的不同特色，制定了相应的特色文旅产品发展规划，使区域优势得到充分的发挥，让文旅发展态势更加积极和多元。藏羌民族优秀传统文化、长征精神、“三线建设”、酒文化、竹文化、灯文化、盐文化、三星堆文化、三国文化、三苏文化等得天独厚的文化资源，与丰富多彩的旅游资源相结合，或将“碰撞”出更具特色的文旅品牌，创造更丰富的文化旅游价值。

　　文化底蕴与旅游资源，二者如何相得益彰？作为两场国际旅游盛会承办地的乐山市，在塑造文旅品牌、发展文旅经济方面一直保持着稳而优的步伐，不仅敢于接受国际眼光的审视，也通过自身努力助推四川文旅形象提升。

　　具体来说，乐山坚持以文化为灵魂、旅游为载体，构建有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品供给体系，实现以文促旅、以旅兴文。通过建立境内外营销中心3个，创办峨眉高峰论坛，举办五届旅博会，积极发展“月光经济”“夜游三江”等新业态，积极争取世界研学旅游组织落户等方式，乐山持续擦亮峨眉山、乐山大佛世界文化与自然双遗产“金字招牌”及其周边文化和旅游品牌。数据显示，2018年乐山市实现旅游外汇收入4734万美元，居全省第二位，入选2018年中国城市品牌（地级市）100强，在海外网络传播力中居全国地级城市第十六位、全省第一位。

　　打造以文旅融合为亮点吸引游客的典范，乐山底气十足，未来可期。去年6月，四川省委赋予乐山“建设世界重要旅游目的地”的重要使命。今年1-7月，乐山市接待国内外游客4155.12万人次，实现旅游总收入603.82亿元，同比分别增长21.5%和16.39%，乐山旅游发展优势正加快转化为经济发展优势。第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会在乐山举办，乐山还成为2020年四川省文化和旅游发展大会承办地。

　　坚定国际化视野

　　加快提升入境游发展水平 打造世界重要旅游目的地

　　近年来，四川文化旅游不仅在营销上做足文章，对外发展的国际意识也愈发强烈，力图打破四川入境旅游市场瓶颈，将四川旅游更好地推向国际舞台。

　　2018年，全省接待入境过夜游客369.82万人次，同比增长9%。2019年将持续发力，通过大抓入境游的一系列重点举措，力争完成入境游增长12%的目标，达到415万人次，2021年达520万人次，2023年达650万人次，5年翻一番。

　　推动入境游突破，坚持开放合作是关键。本届四川国际旅游交易博览会上，四川旅游积极以开放的心态去“拥抱”国际合作。会议期间，不仅有来自美国、法国、澳大利亚、摩洛哥、埃及等国家和地区的800余家展商参展，也优选欧美、日韩等主要客源地数百个实力旅行商、千余家国内知名旅游商品采购商，为参展旅行商、旅游商品企业进行精准配对洽谈搭建平台。此外，乐山与亚太旅游协会联合打造峨眉高峰论坛，为四川文旅融合发展支招，并举行第三届东盟旅游节，进一步深化拓展中国—东盟的旅游合作等。

　　要将四川文化旅游名片推得更远，还需双向打通。在吸引更多境外游客上，四川坚持“走出去”和“引进来”双向发力。今年，四川持续组织省内各类入境游营销主体赴境外客源国和城市开展特色营销活动，以“四川·不仅仅有熊猫”“Sichuan，morethanpandas”形象宣传为统揽，以“三九大”和“大九寨”“大熊猫”“大遗址”等十大旅游目的地为核心品牌，以遗产之旅、熊猫之旅、美食之旅、彩灯之旅等十大精品线路为产品开展复合营销推广。做到“引进来”，四川通过境外各类文化、旅游官方和民间渠道，邀请境外游客来川参加重大国际性节会，并精心设计差别化的线路产品，供不同客源地的游客深度体验。

　　不光如此，四川还展开了驻地式营销计划，借助中国文化中心和孔子学院平台，设立20个海外四川文化旅游驿站持续推广四川旅游，同时推进各国学生来川研学旅游。继续与四川航空公司合作，采取“两点一线、全程营销”举措，利用川航在布拉格、洛杉矶等直航城市办事处设立的10个四川旅游境外营销中心，开展驻地营销。

　　除了坚持“走出去”“引进来”、驻地式营销等创新营销方式，我省还着力补齐“口岸短板”“入境旅游签证便利化短板”和“国际化旅游公共服务设施短板”。夯实入境游发展的基础设施，大力提升入境游便利性和舒适度，并且根据口岸机场周边文化和旅游产品的特点，科学规划并开通直达境外不同客源市场的航线。 （木易）

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