阿里携手优酷打造最具商业价值多屏数字娱乐平台

　　5月26日在深圳召开的2016亚太OTT生态大会上，阿里巴巴数字娱乐事业部(以下简称阿里数娱)天猫魔盒总经理穆旸发表了题为“阿里数娱OTT生态多屏化”的主旨。

　　穆旸表示，随着合一集团(优酷土豆)正式完成私有化，阿里数娱与优酷业务快速融合，多屏化成为阿里数娱OTT生态发展的重要主题。优酷土豆内容全面接入阿里数娱平台，天猫魔盒等阿里数娱TV终端的影视会员享有移动端、PC端优酷会员权益。多屏化的实现，使得阿里数娱OTT生态初具规模。

　　从行业来看，随着互联网电视政策的陆续出台，行业日趋规范，以淘宝天猫平台2015年的交易数据显示，前10品牌占据了近90%的市场份额，前五品牌占据了近80%的市场份额，品牌集中趋势日趋明显，标志着OTT行业将告别原有品牌层出不穷的高速发展状态。同时，随着品牌的集中，聚合软件的洗白，平台用户的商业价值也日益凸显，硬件品质和用户体验的提高将进一步提高用户粘性，为用户付费创造更大的可能。

　　穆旸在中提到，与优酷融合后，阿里巴巴将实施“三通战略” ，即用户通、数据通、服务通。如优酷会员和阿里各业务的用户端打通，淘宝账户、支付宝账户可以直接登录，实现用户权益的互推。以天猫魔盒为例，目前天猫魔盒影视会员不仅可以享有原来影视会员的全部权益，更可以享受优酷黄金会员的多屏权益，优酷黄金会员也享有天猫魔盒等阿里数娱TV终端的影视会员权益。

　　穆旸中披露，阿里数娱OTT平台的日活跃用户目前已超过1000万，日活跃时长超过3.5小时，不仅在数字上处于业界领先地位，更依托之前的三通战略，清晰的知晓这些日活跃用户的全方位画像，为内容服务的精准性和用户商业价值的实现打下了基础。也给市场留下了无限畅想空间。

　　除了区别于其他平台对用户画像的深刻之外，根据阿里数娱少儿中心的大数据统计显示，少儿教育内容的储备也是阿里数娱的独家优势，在天猫魔盒等阿里数娱TV终端的点播率一直处于高位，日均播放量6000万VV，峰值达到1亿VV，每天陪伴300-500万家庭的孩子共同成长。其背后，是阿里数娱对少儿教育连续不断的资金和运营投入。

　　在版权内容上，阿里数娱储备了1100多个优质少儿内容IP，总节目时长超过20000小时。与孩之宝、维亚康姆、东京、芝麻街、BBC、美泰、DHX等全球70%以上的CP，以及《猪猪侠》、《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子和小头爸爸》等80%以上的国内动漫IP建立了合作关系。此外还有如momo亲子台、金宝贝、巧虎、空中英语教室、贝瓦儿歌、宝宝巴士、学而思K-12教育等教育IP的战略合作。阿里数娱已经成为目前OTT行业拥有精品少儿教育节目最多的平台。

　　阿里数娱，阿里数娱是阿里巴巴集团集合大数据资源，联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方全力打造的，基于硬件、系统、内容、软件所形成的数字娱乐业务, 通过大数据云计算，让海量内容精细化服务于人，重新构建智能时代的新型家庭娱乐生活。

　　从2014年成立起，阿里数娱就一直致力于数字娱乐生态的广泛布局，通过与华数合作，在互联网智能电视、机顶盒及周边衍生领域发展形成了自己独特的优势，拥有数量可观的终端用户规模。它与阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等其他“阿里家族”构成了阿里巴巴泛娱乐业务集群。在多屏合一的探索上，阿里数娱有背靠大阿里的资源优势。

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