浙江嘉善大云探索长三角文旅融合新发展

周健报道   6月1日，在杭州西湖举行了“云领未来嘉速起杭”2019长三角经济一体化文旅融合论坛暨嘉善大云IP运营战略发布会。嘉善大云围绕区域发展一体化、文旅融合等命题，加大“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等布局，以儿童友好型小镇建设为抓手，全力推进“中国甜蜜度假目的地”发展；以文旅深度融合，探索长三角旅游一体化实现新发展。

政学企献策，共话长三角文旅未来

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东致辞

在致辞中，卢跃东副厅长表示，文化和旅游是浙江省8个万亿产业中的两个。文旅IP融合是浙江省文旅发展的特色之一。嘉善一直走在改革发展前列，希望嘉善能够把大云IP打造成在浙江、全国具有含金量的IP。浙江省文旅厅将全力支持和指导好嘉善全域旅游示范区创建、文旅游IP打造工作。

嘉兴市委常委、嘉善县委书记许晴致辞

许晴书记表示，作为长三角一体化的核心区域，嘉善正面临前所未有的发展机遇。在嘉善创建“国家全域旅游示范区”过程中，作为嘉善文旅发展重要两翼之一，嘉善大云走出了一条以IP引领的特色发展之路。大云将成为长三角一体化旅游高质量发展可借鉴的样板，对嘉善旅游的探索实践起到重要带动作用。

围绕长三角一体化发展新命题，中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长厉新建表示，推动IP深化发展应坚持两条线，明线是经济效益（利润），隐线是文化传播（价值）。希望云宝能够像天线宝宝、海绵宝宝一样走向市场、走向世界。中国儿童中心事业发展部负责人宗丽娜介绍了儿童友好型社会发展历程、重要使命，并高度肯定大云提出的儿童友好型小镇建设思路。

文旅融合+IP运营，加快甜蜜度假目的地建设

据悉，继2017年推出目的地形象云宝IP、2018年发布IP文旅内容矩阵后，2019年大云拓展文旅布局外延，重点围绕“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等展开。内容运营方面，如《云宝》音乐剧将在长三角区域加演多场，与“凯叔讲故事”合作推出云宝有声读物、动画片《甜蜜特攻队》上映、推动云宝IP对外授权与输出等。“IP体验夯实市场”方面，如将非物质文化遗产“二十四节气”与云宝 IP融合打造的云宝24节气体验馆正式运营，继续打造“萌王节”等IP体育旅游赛事、创意活动，建设云宝IP故事主题村等。“文旅撬动综合价值”方面，如含音乐剧门票的暑期旅游产品上线驴妈妈OTA平台，布局亲子旅游演艺；关注儿童健康成长、传递正能量与善文化，如赞助“星光宝贝”少儿才艺大赛，“云公益”走进长三角更多地区，积极承担社会责任等。

发布会上，浙江省残疾人福利基金会秘书长钟泓和两位训练中心小运动员到场互动与赠送礼物，表示了对大云公益项目的肯定。据悉，六一节前夕，杭州小朋友们通过“把你宠上天