易观国际：2014年Q1中国网络彩票市场监测数据

　　2013年初监管机构即发布《彩票发行销售管理办法》，明确了彩票互联网销售方式的性，政策利好，在线彩票市场迎来快速发展契机。EnfoDesk易观智库依据政策导向和对中国在线彩票行业现状，将加大在线彩票市场研究投入力度，自2014年第1季度起每季度固定发布市场数据监测报告, 以期望促进市场认知。

　　根据Enfodesk易观智库《2014年第1季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，2014年第1季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%；第1季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，领先于网络彩票大盘。

　　易观分析认为，2014年第1季度中国网络彩票市场继续保持着高速稳定增长。1月30日至2月6日彩票休市政策对网络彩票市场产生一定的影响，期间内除即开型彩票外，其他彩票均停止销售、开和兑，网络彩票市场大盘相较去年第四季度增速有所下降，但此节假日影响要低于去年3季度体育赛事间歇情况。网络彩票通过网络面向全国彩民，此形式避免了实体门店、仓储等成本，厂商有机会以更大投入进行市场营销推广；另一方面，据调查显示2013年购彩用户中超过50%的用户购彩金额在10000元以上，2014年第1季度彩民人均投注额增加，直接推动了网络彩票，尤其是移动互联网彩票市场销量的持续攀升。

　　根据Enfodesk易观智库《2014年第1季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，2014年第1季度中国网络彩票整体市场中，淘宝彩票份额为11.3%，占据市场首位；其次是500彩票，份额为5.8%；新浪旗下售彩平台爱彩网占据市场第三的，份额为4.9%。

　　2014年第1季度网络彩票市场竞争激烈，在竞彩普及日期间，各大彩票代销平台加大了投入力度。在PC端淘宝彩票彩种较完善，淘宝自身体系巨大的流量基础，使其行业第一其他平台短期难以撼动，从用户角度看淘宝彩民多偏好玩法简单的数字彩，在购彩专业性与忠诚度与其他垂直平台相比存在不足。500彩票专注于体彩代销，彩种以竞猜型为主，自去年上市后，品牌影响力在市场上快速，促进了销量的上涨，但1季度受节假日影响销量略低于去年第4季度。本季度网络彩票大盘增速较快背景下，值得注意的是处于第二梯队的大型互联网企业售彩平台，如腾讯彩票、360彩票、百度乐彩等开始发力，预计在2014年中国网络彩票市场规模会有明显上升。

　　在中国移动客户端彩票整体市场中，根据Enfodesk易观智库《2014年第1季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，第一视频移动端平台彩票365凭借23.1%份额占据移动市场第一；淘宝彩票位列第二，份额为20.7%；新浪彩票占据12.9%份额，位于前两者之后。

　　在移动端，各平台针对新老用户注册购彩提高励金额已成常态。随着移动端彩民贡献价值逐渐凸显，厂商在此方面的渠道拓展与产品创新力度有所加大。以高频彩为主的彩票365平台，在第一季度加强了户外及应用分发平台的合作力度，同时在线下赞助中超，其广泛的用户接触面促进了它在移动互联网领域的市场拓展。淘宝彩票移动端虽不及其PC端优势，但凭借去年双12派送3600万元彩票营销活动为2014年第1季度积累了一定的用户基础，与彩票365同处于市场领先。值得关注的是，网易彩票在第一季度加大了移动端推广，腾讯彩票借助微信平台也打造出增长支撑点，2014年在移动互联网彩票市场有望获得较好表现。

　　易观分析认为，目前网络售彩平台市场份额的增长主要来源于通过促销手段激励用户注册与重复购买行为，丰富彩种提高用户体验是网络售彩平台共同面临的问题，中国彩票市场互联网化是大势所趋。2013年末中国移动互联网网民已达到6.52亿，给厂商移动端展业提供了良好的市场基础，相对PC端更浅彩票在用户间渗透率更低，移动端彩票销量与用户规模的增长速度也超过了PC端。厂商在此领域提早布局抢占入口对本身发展有战略意义，预计持续增加的移动端用户贡献将成为2014年中国网络彩票市场发展的强力支撑点。

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