玩快手的“牧羊女”：云牧羊颠覆畜牧传统

　　一人两犬，150多只羊，冬天早上八点左右，晓雨从家里出发，踏上20多公里的“放羊路”。“家里一直都是放羊的，说不上喜欢，只不过是为了讨口饭吃。如果非要说出个好，那就是放羊很自由。”放羊一路荒地多且开阔，再加上有牧羊犬帮忙照看羊群，晓雨其实每天都很“闲”。

　　但也枯燥。“一路上都不怎么见人影，连个互相打招呼的机会都没有，更别提说话唠嗑了。”以前，晓雨放羊总会拿个收音机，给路上弄出点声响。后来，收音机坏了，晓雨偶然间下载了快手（快手ID：113645799），开通了直播间，从此放羊生活多了不少乐子。

　　每天两场直播，上下午各一场，只要出门放羊就一直播着。“你家牧羊犬真听话，哪儿买的？”“今天外面冷不？”“你这羊咋卖的啊？”……直播间里有人聊生活，有人打听牧羊犬，有人议论羊和羊肉价格，平均800多人的直播间每次都热热闹闹的。“我和你们说说话，时间也能过得快点。”

　　牧羊女和两条牧羊犬

　　晓雨原名禹红，1981年出生在河北廊坊。2018年12月，晓雨在快手无意间发布了一个牧羊犬放羊视频，她在配文里写道：“这么冷的天，你们跟着我受罪。”牧羊人的生活到底有多苦？不少想要了解晓雨的老铁开始关注她的每条动态，只要晓雨开直播，就准时来报到。

　　晓雨说：“放羊一天都没有闲着的时候，早上出门放羊前要把留在家里的带崽母羊照料妥当，中午还要给狗喂饭，给羊准备水，匆忙吃口饭，下午继续出门放羊，直到天黑回家。”然而平均每天七八个小时的放羊时间还不是最令晓雨头疼的，冬天冷夏天热才是最遭罪的。“冬天有时外面刮北风，脸经常被吹得通红。夏天太阳大，又晒得够呛。总之，干养殖这行真的是不容易。”

　　尽管如此，天生就喜欢动物的晓雨从未想过放弃，用了快手之后，更是坚定了放羊的道路。“有老铁们的关心和陪伴，现在甜了不少。”从一开始直播间几十人到如今每场最高达到上万人，晓雨在放羊的同时也忙着回复老铁们各种各样的问题。而最吸引老铁们注意力的就是晓雨的两条牧羊犬：虎子和图图。

　　虎子是老铁们眼中的“乖乖狗”，也是晓雨的老伙伴，从晓雨刚开始放羊时就跟着她，至今已有五年。以前图图没来的时候，100多只羊全靠虎子盯着。“虎子听话而且机灵，夏天看庄稼不让羊祸害时，比我厉害多了。”虎子放羊活儿好，但也累，晓雨看着心疼，后来索性买了图图，希望它俩能互相分担。

　　图图刚来时才三个多月，不怎么会活儿，虽然跟着虎子能学到点皮毛，但始终出不了师。为了让图图能早点独立，晓雨偶尔会单独带图图出来，而她在直播间训练图图总能有不少老铁过来围观请教。“这狗真的通人性，你跟它说几遍，真的就懂了。”现在图图基本上能完成牧羊任务，晓雨打算过段时间实行“上下午轮班制”，让虎子和图图都能有好的休息。

　　见虎子和图图机灵，有不少老铁开始动了买牧羊犬的心思。“我家虎子给多少钱都不卖，老铁们要是想买，就关注榜单卖牧羊犬的。”“直播间刷礼物，占榜帮宣传”是晓雨和熟络后的老铁约定俗成的规矩。有靠谱的卖牧羊犬的粉丝进来，晓雨就帮着宣传一下，“但绝不强买强卖”。老铁们也不让晓雨白帮着“吆喝”，经常“礼物走一波”，晓雨平均每天直播收入能达到200-300元，有时最多能达到1000多元。

　　尽管晓雨目前和老铁间的“商业合作”只停留在初级阶段，但一条甚至多条潜在的产业链，正在快手“老铁文化”的传播间被逐渐挖掘。

　　快手成大型市场行情交流地

　　随着老铁们对晓雨的了解加深，有不少人会跑来直播间探讨羊和羊肉的价格。快手降低了信息获取门槛，让晓雨以及其他同行老铁对牛羊市场行情掌握得更准确了。“以前就只是靠看电视、上网自己搜，也拿不准是不是真实价格，价格总定的比统一价底。”

　　用了快手之后可就不一样了，晓雨的直播间里，有来自各地的同行，他们有的人消息灵，有的经验丰富会预测，交换的信息多了，自然对价格拿捏得稳妥了。对于晓雨和其他牧羊人而言，一年到头辛苦放羊，能卖上好价钱，也算是这一年没白忙活。

　　今年对于养羊的来说，是个难得的好年头。晓雨介绍说：“今年羊价普遍偏高，年底这两天最高时能达到16块多一斤。”晓雨2019年养羊净收入十几万元，此外，还比2018年多了几十只羊，更令她欣喜的是，从去年8月份开通快手“快接单”，10月份每天开直播以来，几个月下来，晓雨的额外收入增加了好几万，这让她开始考虑关于“玩快手”的下一步规划。

　　“我家也种小米，打算今年开始陆续在快手小黄车上卖点自家的农副产品，小米、玉米面儿……”面对老铁们想要吃放养羊的需求，晓雨也琢磨着和当地屠宰场合作，开副业卖羊肉。快手于晓雨而言，是一个新起点。

　　传统行业在快手，遇见新机遇

　　在快手，每天都有从事畜牧业、养殖业、种植业等相关行业的人，通过短视频+直播的形式，被越来越多人看见。据不完全统计，快手上饲养牛羊、马驴、鸡鸭鹅等内容生产者人数达上万人，相关原创视频内容近十万条，视频总观看次数约4.5亿，累积覆盖粉丝数超1.7亿。用快手云养殖正成为养殖产业普遍趋势，常人印象中并非高大上的传统产业，正在上亿人每天刷快手间，产生更多的可能性。

　　生活在一二线城市的都市白领，每天通过快手直播间，走进他们越来越难以体验到的“本初”生活。“那种生活让人向往，却难以得到，也难以做到，幸好有快手可以弥补这种现实缺憾。”有老铁表示，围观大地春种秋收，关注牛羊生生不息，好像农民种的是自己的庄稼，牧人放的是自己的牛羊。那种直观体验和即时交互很容易让浮躁的都市人群心生宁静，倍感慰藉。大概这就是“云养殖”、“云种植”的妙用吧。

　　从源头养殖、种植，到屠宰销售，再到再加工生产，快手正在将传统产业链与新式销售渠道连接起来。牛肉制成牛肉干，拍成短视频进行宣传销售，只有小学文化的内蒙古人太平（快手ID：tp135132108）年收入过百万；挖虫草、采松茸，靠电商带货，四川甘孜高原上的藏族姑娘格绒卓姆（快手ID：mizang88）年收益110万……看似传奇的故事，正在通过快手强大的连接功能，在数百万中国农牧民手中发生。

　　在短视频记录与分享、直播间交流与互动过程中，老铁们的一句“双击666”，或者是一句“感谢老铁送来的礼物”，是他们最直接的情感表达方式。以此建立起的信任基础，也成为助推彼此获得经济收入的“催化剂”。当传统产业遇见快手，势必会碰撞出不一样的火花。