“双11”电商拼促销更拼金融

■本报记者 李冰

从不起眼的“光棍节”到如今的“剁手党狂欢日”，天猫“双11”已经走过11个年头。

近几年，金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显，电商平台对于金融支付领域的重视程度出奇地一致，利用支付手段在消费金融领域“开疆拓土”正在成为重点。

蚂蚁金服旗下支付宝将有6个本地版“支付宝”加入天猫“双11”全球狂欢节、大力拓展花呗等一系列金融服务；腾讯系的微信支付则是把将推广活动从线上拉到了线下；京东金融更是瓜分10亿元补贴；苏宁金融方面，也在任性付上面优惠力度颇大。

“对于电商金融来说，借着‘双11’等行业盛事，通过多种新颖又有力度的活动去促支付，最终目的还是建立自己的金融生态。”有业内分析师认为。

用支付入口撬消费金融“蛋糕”

2019年的“双11”，已不单单只是电商大佬们的促销“比拼”，其背后互联网金融科技领域的暗中“较量”早已正式开始，不同于往年大肆宣传的疯狂折扣促销，今年互联网金融巨头的“发力点”已发生转变。

《证券日报》记者注意到，各家电商促销同时，皆捆绑自家旗下的支付机构，用其开拓疆土，且走的路径各不同。

有业内人士表示：“对于支付宝和微信支付来说，其线上C端市场已经见‘顶’，他们将主要利用支付机构拓展新领域。”

支付宝方面对《证券日报》记者表示，今年天猫“双11”全球狂欢节，将有6个本地版“支付宝”加入。资料显示，目前在全球已经有9个服务当地人的本地版本的“支付宝”。不难看出，支付宝旨在通过“双11”拓宽其海外用户的版图。

微信支付方面，其“双11”期间的优惠活动几乎都在线下，几乎覆盖衣食住行各个领域。

此外，对于其他电商旗下的支付机构来说，“双11”则是扩大市场份额、增加用户黏性的良机。

在“双11”期间，京东金融App发起近一个月的全民瓜分10亿元“京贴”活动，苏宁支付方面对《证券日报》记者表示，苏宁易购全场消费用苏宁支付付款，笔笔享立减。

“目前大多电商促销都已经以支付为入口，叠加了上百种功能，成为了综合性软件，这都体现出了支付的入口价值，支付已经成了手机用户最高频的应用之一。”中国支付网创始人刘刚在接受《证券日报》记者采访时表示。

消费分期成C位

除此之外，《证券日报》记者发现，今年“双11”消费分期成为各家主推的优惠方式。

据了解，蚂蚁金服作为阿里系的重要金融单位，在今年的“双11”期间，旗下花呗正在成为金融服务的C位。

蚂蚁金服方面对《证券日报》记者表示，今年主推花呗，蚂蚁金服数字金融事业群总裁黄浩介绍，“双11”前期，花呗的商家服务中，40%是咨询开通花呗问题，咨询量比平时增长了一倍。

无独有偶，苏宁金融也是瞄准了分期市场；乐信旗下的分期乐则是为各个大牌热销产品提供长达两周，从12期到24期不等的分期免息优惠；京东则是主打京东白条分期免息。可以肯定的是，分期支付可以让金融走进人们的日常消费，使售价高昂的商品平易近人，进而释放了消费潜力，又拉动消费升级，服务实体经济。正因如此，它也被电商用来作为拉动销售、提升用户体验的“利器”。

“新金融形态中，移动支付的入口价值正在凸显，具体表现为数据流量、商户和用户量的累积，以及对于资金通道的掌控，并有着明显的规模效应，本质上都是要让用户养成习惯，形成实际的支付转换，从而达到拓宽应用场景的目标。”刘刚补充道。