产品分析报告｜网易云音乐

本文是网易云音乐的产品分析报告，作者主要从产品定位、产品策略和产品设计三个方面对网易云音乐的框架进行了拆解，与大家分享。

01 目标

产品小白对网易云音乐进行产品分析，通过输出一份产品分析报告建立对音乐产品的分析框架。

02 人们为什么喜欢听音乐？

2011年，英国心理学杂志发布的Why do we listen to music? A uses and gratifications analysis （为什么我们听音乐？使用与满足分析）中指出进行情绪（情感）管理、营造背景音、社交互动、参与音乐活动、唤起回忆、打发时间是人们听音乐的主要原因。

情绪（情感）管理：音乐可以影响人类的情绪和感受。当我们需要进行情绪调节的时候，听音乐是一个很好的方式。在难过的时候听悲伤的音乐，听众通过听音乐与演唱者产生情感共鸣，排解个人的负面情绪。听音乐无需进行面对面的交流，缓解了在寻求情感共鸣时出现的社交压力。在完成重复简单的工作任务时，富有变化的音乐能降低大脑的无聊感从而提高工作效率。营造背景音：在公共社交场合播放音乐往往可以避免令人尴尬的冷场情况；而在吵杂的环境中听音乐，则可以避免外界噪音的干扰。社交互动：与朋友一起听音乐，以音乐为话题进行交流，分享对音乐的喜爱。参与音乐活动：如唱歌、随着音乐跳舞等。唤起回忆：通过听音乐唤起对过去的回忆。打发时间：听音乐作为一种消遣活动，打发时间。

03 产品定位分析

slogan：音乐的力量

产品定位：音乐社交

3.1 为什么定位为音乐社交？

（1）通过社交来满足用户听音乐时产生的情感表达需求，作为产品的差异点。

“情感的传递和交流是人类行为的本性，我们需要满足用户的这个痛点，这也是我们的一个机会。所以我们当时立项的出发点就是，希望用户们，在听歌时，不只是听歌。而要达到这一点，社交，成为了最好的切入点。”