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哈弗提前锁定销冠的秘诀看懂很容易做到却很难

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来源：互联网
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2019-12-26
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今年之前，很多业界大咖曾断言2019年将是汽车工业的“平台期”，时至年底，增速趋缓的大盘走向也足够说明问题。但大浪淘沙、强者恒强，在大盘收紧的情况下，哈弗品牌凭实力逆势向上，在1-11月份累计售出近70万辆，同比劲增4.95%。其中哈弗H6单月销量达41676辆，累计夺得78个月SUV销冠，全年累计销量逼近35万辆，远远领先与途观、CR-V等竞品车型，不出意外的话已提前锁定今年的SUV年度销冠。

那么，面对销量下行的车市格局，哈弗SUV是如何做到逆势向上的呢？

过度投入技术研发哈弗推新奠定SUV竞争新格局

首先在技术研发上，哈弗始终坚持“过度投入”研发战略，以重金打造技术优势的哈弗，确实改变了国内SUV市场竞争格局。

在今年7月份正式实施的国六排放标准下，多数车企仓促应对，推出技术尚不成熟的三缸机车型，甚至有许多车型不得不退市调整。而哈弗品牌却迅速反应，第一时间完成旗下明星车型的动力优化，推出阵容齐整的“国六天团”，积极应对排放政策收窄。并且在后续研发阶段，哈弗自主研发的GW4C20B 2.0T 汽油机，也荣获“中国心”2019年度十佳发动机称号，为哈弗动力再添“十佳”选择。

而在代表未来汽车发展趋势的智能化方面，哈弗同样成果显著。在5G时代正式到来之前，哈弗便已着手布局，推出哈弗Hi-Life智能网联系统，全线产品聚焦智能化升级。包括后续上市的全新哈弗H6铂金版、全新哈弗H6 GT等车型，全部换装哈弗Hi-Life智能网联系统，搭载丰富的车载小程序矩阵，不仅能实现订电影票、订机票等生活服务，甚至连点外卖、刷“小红书”这种潮流功能都能轻松实现，无缝接轨移动生活。

可以肯定的是，技术方面的领先为哈弗SUV持续引领行业潮流奠定了坚实基础，而过度突入研发的基本策略，则保证了哈弗快人一步的发展速度，始终以引领者的姿态，在车市发展中阔步高歌。

开创营销新形式哈弗用实力为年轻新势力代言

当然，“酒香还得会吆喝”，哈弗在营销领域的突然发力，也将“SUV一哥”打造成热度不断的车圈第一流量。

在去年底《蒙面唱将3》里面，我们与哈弗共同倾听“蒙面”歌王们动听神秘的歌声；在今年初湖南卫视跨年演唱会上，我们也能看到哈弗高调登场的身影；在路人王1V1篮球挑战赛上，同样也是哈弗在积极推广年轻热血的街头篮球运动；同时，哈弗还跨界激情无限、肆意狂欢的啤酒节，携手火力全开、倡导环保的Keep，联合各大电商平台的倾情回馈……

而在还未上映的《了不起的长城》里，是哈弗与我们共同探索万里长城的中华脊梁；在时尚旅游节目《城客48小时》里，也是哈弗与李小鹏陪我们一起，向新的目标全擎迸发。整体来看，哈弗独树一帜的全新营销策略，令其在新生代消费者中迅速走红，成为年轻人对潮流、时尚用车的新标准。

高瞻远瞩宏伟布局哈弗展露全球化视野

而且不止国内市场，哈弗品牌的国际影响力同样不容小觑，以高瞻远瞩的全球化视野，成为中国汽车出口海外的“中国名片”。在年初500盛典上发布“5-2-1全球化战略”，即利用5年时间，实现单年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌。时至今日，哈弗先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，完成以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发格局。