打通全产业链 十二栋入选2019文创产业独角兽榜单

日前，创业黑马发布《2019文创产业独角兽》榜单，十二栋文化、米未传媒、暴走漫画、笑果文化、唱吧麦颂、凯叔讲故事等一批动漫、影视、短视频企业上榜准独角兽榜单。榜单解析显示，2010年-2015年是文创产业独角兽诞生的黄金时代，众多企业享受到了移动互联网时代的红利，而面对资本寒冬的今天，一批新兴文创企业逐渐探索移动互联网“下半场”的新商业路径，逆势增长。

十二栋文化创始人兼CEO王彪在中国·广州2019文创(美业)产业独角兽峰会暨黑马文创产业加速服务大会，“文创产业新机遇与挑战”主题圆桌讨论环节上表示，移动互联网给形象IP带来的不只是高效性和低成本，过去五年，十二栋不断探索和发掘移动互联网流量对IP培养的意义。

从2017年上线中国原创IP集合平台“MOJIGO”，到2018年布局线下娱乐门店“LLJ夹机占”，再到今年发布衍生品品牌“BC12”，十二栋从不断思考并发掘用户与IP形象、场景、产品的价值关系。

王彪谈到，形象IP的商业化看似是流量如何变现的问题，其实仍离不开对商业核心的探索，归根结底是要看到人们吃、穿、住、用、行的本质。在微信表情爆发的时候，十二栋不断思考挖掘其背后的价值，探索如何把表情贴图孵化成为形象IP，再衍生成为可扩展性的产品。

开发基于形象IP的消费品或功能性产品是十二栋正在尝试流量变现的路径之一。今年ChinaJoy上，十二栋文化宣布尝试整合“产品企划-研发生产-物流仓储-销售” 全产业链闭环以推动衍生品品牌BC12的发展。据悉，十二栋合作了140家生产企业，每年开发1500款衍生品，通过将IP衍生品投入LLJ夹机占线下娱乐门店，帮助100+原创作者变现。

在十二栋文化看来，IP是天然的品牌。网络原生形象IP通过形象、个性和价值观的输出，完成了与用户的感性连接。而衍生品则以实体化的功能性、商品属性和使用价值去补足强化虚拟形象与用户在现实生活中的连接。

在LLJ夹机占，用户以“夹娃娃”这种快乐的方式找到他们喜爱的产品，让形象IP变现更加顺其自然。截至5月，LLJ夹机占吸引374528位玩家不止一次到夹机占，共计1158822个卡通玩偶玩家领走。LLJ夹机占以沉浸式场景体验和潮流感的IP文化，席卷着80后、90后一代消费大军。

从打造明星级卡通形象到运营网红门店、从场景重塑到产业链整合，十二栋文化的成绩并非一蹴而就。王彪回顾创业经历时谈到，“就创业来讲，坚持真的很重要”。

面对未来，十二栋对形象IP商业化的探索依然坚决而肯定。王彪表示，从未来趋势来看，现在是中国内容公司或者IP公司发展最好的时代，因为现在中国的年轻人越来越有文化自信，他们会在社交媒体上分享他们喜欢的东西和嗨点，所以我们可以很容易捕捉前沿的流行趋势，从而做出更多更容易被大家和市场欢迎的产品，这也是中国本土企业较之于海外企业的优势所在。

“随着中国企业不断追求新技术，不断补全、布设产业链，不断搭建基础设施，以及我们更好的读懂用户、读懂消费者，相信中国原创形象IP的发展之路会越走越宽，内容产业或者‘内容+消费’的产业发展会越来越好”，王彪表示。