河北省市场监管局发布“双十一”促销广告合规提示

“双十一”大型购物促销狂欢日很快就要到来了。每年不断刷新的销售记录，促使电商网店和各类媒介各出“奇招”发动促销攻势。河北省市场监管局根据广告审查发布相关法律法规，结合市场监管部门历年查办案例，发布以下广告宣传合规提示，请全省各类电商网店和媒介单位注意，严格把关不要违法。

一、法律法规明令禁止的商品或者服务不得做广告

如烟草制品、替代母乳产品、处方药、麻醉药品、毒性药品、戒毒治疗方法等，假冒伪劣商品及违法、违禁的商品与服务，不得广告宣传。医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

法律依据：《广告法》第15条、20条、22条、37条、46条；《互联网广告管理暂行办法》第5条、第6条。

二、广告宣传导向要注意

电商网店广告审查人员要加强广告审查，注意杜绝触犯法律法规禁止的事项。中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关和国家工作人员名义及形象均不得用于商业广告。除此之外，低俗、违背公序良俗的内容，以及利用英雄烈士名义形象、群团组织标志物等现象也要务必杜绝。同时还要注意，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。

法律依据：《广告法》第9条、10条、39条；《英雄烈士保护法》第22条。

三、“广告”二字要标明

电商广告都是互联网广告，并且是与商品展示、描述结合在一起的，很容易混淆广告信息与非广告信息，要清楚标明“广告”标注，让消费者分清广告信息与非广告信息。同时，法律法规要求标注的警示、提示也必须要有，且应当显著、清晰表示。例如，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

法律依据：《广告法》第8条、第11条、第14条、第16条、第18条；《互联网广告管理暂行办法》第3条、第7条。

四、绝对化用语要杜绝使用

《广告法》禁止“国家级”“最高级”“最佳”等用语，但表示时空顺序的、自我比较的、行业或者地域标准分级、国家规定认定评定的、有事实依据的市场占有率销量事实、经营者目标与愿望、不指向商品服务的可以。要从整体广告语境出发判断，有时空限制的往往涉及真实性问题。

法律依据：《广告法》第9条。

五、为他人推广广告更需倍加小心

电商经营者为他人推广广告，构成广告发布者，应当按照广告发布者的要求履行广告发布审查义务，广告审查、核对不到位，发布违法广告的依法承担广告发布者应当承担的法律责任。对于明知他人从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全活动，而为其提供广告推广的，轻者由公安机关依照《网络安全法》规定处罚，重者，依法追究刑事责任。

法律依据：《广告法》第2条、第34条。

请各类电商网店和媒介单位发布广告时一定要注意以上提示，严格履行法定审查责任，避免虚假违法广告行为的发生。“双十一”期间，河北省市场监管局将按照市场监管总局、公安部、教育部、农业农村部《关于在不忘初心、牢记使命主题教育中开展整治食品安全问题联合行动的通知》精神，河北省市场监管局《2019年整治虚假违法广告专项行动方案》和《2019年互联网广告整治工作方案》要求，始终把关乎人民群众健康和财产安全的食品、药品、保健品、投资理财、房地产广告作为广告监管重点对象，不断加大广告监测力度，强化执法办案，持续净化河北省广告市场环境。