中国新兴试水国际体育用品市场

　　安踏在中国份额常年居于耐克和阿迪之后，全球份额也只有1.1%。安踏选中了欧洲知名体育品牌……

　　安踏体育（ANTA）对知名企业Amer Sports的TOB（公开要约收购）已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98%，收购额约合360亿元。因担忧资金外流，中国直到近期一直大型海外收购，但现在似乎认为经济增长不能缺少对海外企业的收购。安踏将以大型收购为武器，追赶世界体育品牌2强美国耐克和阿迪达斯。

　　3月上旬，在上海市内的安踏专卖店里，记者询问为购买篮球鞋而来的男大学生李同学（20岁）如何看待安踏，他回答说，“价格比耐克便宜，而且质量也不错，我非常喜欢”，买了全新的安踏鞋之后离开。

　　安踏在中国的知名度超群。该公司原本通过向知名羽毛球选手赞助运动鞋而提升了名气，目前成长为在中国无人不知的体育品牌。最近安踏与美国职业篮球NBA的明星球员、金州勇士队的克莱·汤普森（Klay Thompson）签约，大力在海外提高知名度。

　　安踏在中国国内的店铺数现在达到约1.2万家。该公司创立于1994年，后来赶上以奥运会等为契机的体育热潮和健康意识提高等的浪潮，2018财年（截至2018年12月）的销售额同比增长44%，达到241亿元，实现了大幅增长。

　　不过，安踏仍远远落后于耐克和阿迪达斯。且不说世界市场，即使在中国市场，2强也很强大，例如，从运动服的市场份额来看，耐克为22.1%，阿迪达斯为18.6%，而安踏排在第3位，仅为10.4%。安踏长期处在屈居第3位的局面。为了设法打破这种状况，安踏2018年选中了欧洲知名体育品牌Amer Sports。

　　在2月底在召开的财报发布会上，安踏董事局兼首席执行官（CEO）丁世忠对收购Amer Sports就显示出积极态度，他表示“Amer Sports旗下品牌是很难用钱去衡量的，这些品牌不是短期能够用钱能够塑造的，它们在各个领域都很专业。这些品牌在中国的销售规模都相当小，我们买这个公司核心很重要的一点是，看重他们在中国市场的空间，同时这家公司的许多品牌在全球也有足够的影响力。”

　　Amer Sports成立于1950年，2018年的销售额约合3300亿日元。虽然销售额低于安踏，但旗下拥有众多知名体育品牌，比如“Wilson”因与日本网球选手锦织圭签署终身合约而闻名，“ATOMIC（阿托米克）”和“Salomon”等滑雪品牌的知名度在行业内非常出众。安踏自2018年底开始，与腾讯控股等组成投资集团，针对Amer Sports启动了TOB（公开要约收购）。

　　不过，这已经不是安踏第一次将触角伸向海外企业。安踏2009年收购意大利知名品牌“FILA”的在华业务，将其纳入自身体系。2016年安踏又与伊藤忠商事在中国组建合资企业，帮助日本体育品牌迪桑特拓展中国市场。

　　安踏是迪桑特事实上的第2大股东（持股近7%）。伊藤忠目前发起对迪桑特的收购，预计很快会出结果，如果取得成功，将对和伊藤忠保持合作姿态的安踏构成利好，有望在中国进一步扩大业务。

　　此次安踏通过巨额收购取得Amer Sports的多个品牌，虽然是依靠其他公司的品牌，但意在一举扩大业务。

　　但是，在全育用品市场，像中国企业这样的新兴能在多大程度上发挥实力仍是未知数。过去，在中国的大型体育用品企业中，李宁曾在欧美以及新加坡等东南亚国家拓展自主品牌店铺，但未能提高品牌知名度，以失败而告终。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）松田直树 上海，木原雄士 ，大平祐嗣 东京