豌豆公主打造4.11樱花节IP 释放品牌营销新势能

　　4月1日，豌豆公主官方微博宣布任嘉伦担任4.11樱花节"樱花大使"。据了解，今年是豌豆公主首次在4.11樱花节甄选"樱花大使"。作为一家深耕日本的跨境电商，豌豆公主结合日本特色樱花节，从2016年就推出了4.11樱花节，并将该节作为一个特色IP孵化，不断释放品牌营销的新势能。

实力派新"顶流男明星助阵樱花节，圈粉更多年轻消费圈层

　　提及任嘉伦，就让人忍不住想起他主演的《锦衣之下》。作为一剧爆红的实力演员，任嘉伦一直以来主演的作品都是演一部火一部的存在。出道后一路走来，任嘉伦所饰演的角色播出后观众都是交口称赞，不少网友甚至评价，"任嘉伦，优秀本秀!"，用实力成为新"顶流"。

　　艾漫数据发布2020年1月明星商业价值榜上升男艺人榜显示，任嘉伦在男艺人商业价值榜排名上升97名，以商业指数90.58的优势直升一位，登顶商业价值榜榜首。

　　今年4.11樱花节，豌豆公主之所以选择实力派全能艺人任嘉伦作为"樱花大使"，也是基于对任嘉伦在大众心中形象的精准洞察。一任千面、坚持自我本色的任嘉伦与豌豆公主坚持深耕日本特色、本色不改的气质高度契合。同时，任嘉伦作为颜值和实力兼备的艺人，在年轻圈层中有着超高的人气，与豌豆公主的目标受众重合度较高，将助力豌豆公主圈粉更多年轻消费圈层。

　　推出樱花舞抖音挑战赛，跨次元合拍燃爆樱花季

　　今年樱花节，豌豆公主除了甄选"樱花大使"，还推出了樱花舞抖音挑战赛。3月31日晚，豌豆公主在抖音发布了二次元虚拟形象樱花舞，抖友们可以跨次元合拍，一起玩转樱花季。

　　4月1日-3日，豌豆公主还携手"樱花大使"任嘉伦，在抖音掀起一场樱花风暴，发起#我想要的樱有尽有#挑战赛，粉丝们可以和嘉伦哥哥同框合拍，并参与豌豆公主官方话题活动，活动将抽取5名嘉人送全年樱花限定会员卡。

　　此外，4月1日-4月10日，豌豆公主还将推出给"樱花大使"嘉伦哥哥打榜庆生的重磅活动。活动期间，粉丝们完成100w支荧光棒应援任务，即可解锁哥哥4月11日抖音APP开屏1天，打榜TOP还有签名照和樱花限定福袋等奖品。

　　从促销节到4.11樱花节IP，品牌营销释放新势能

　　每年的3月15日到4月15日是日本的樱花节。这是日本自南至北樱花开放的季节，人们在樱花树下摆上丰盛的酒宴，或合家欢聚一堂，或邀请三五好友，一边吟诗作画，一边开怀畅饮一醉方休，而樱花也寓意着希望。

　　每年三四月，赴日赏樱的中国游客激增，今年受疫情影响，大家纷纷开始线上"云赏樱"。豌豆公主作为一家专注日本跨境市场的电商平台，不仅希望让消费者买到原汁原味的日式商品，还希望让国内用户体验到地道的日式生活方式。从2016年开始，豌豆公主便推出4.11樱花节，每年除了大促活动诚意回馈用户，还会推出各种花式玩法，不断丰富4.11樱花节这个IP的内涵。

　　今年，4.11樱花节，豌豆公主在抖音推出的"樱花舞挑战赛"，就是将樱花节IP与时下年轻流行文化紧密结合，希望通过不断为4.11樱花节注入新鲜元素，建立起与年轻人沟通的桥梁，释放品牌营销的新势能，让大家从更丰富、更多元角度，重新认识豌豆公主这一匠心品牌的活力和特色。