和《演技派》一起“成为光”，vivo这波营销稳了

纵观2019年影视业的成绩单,叫好叫座的作品已经不再是「流量」之辈,而当人人苦矣的流量法则失灵,大众对于好演员、好作品的呼唤,助推演技类综艺成为了行业新风口。

2月6日,由优酷推出的年轻演员片场生存真人秀《演技派》,以喜提全网130个热搜的成绩完美收官。播出期间,由节目内容衍生出来的「演技派试戏修罗场」、「演技派选角人间真实」等热点话题,侧面印证了《演技派》对于演技的本真追求,它力求还原演艺行业真实生态的高追求,是对“不追光,去成为光”节目slogan的最佳诠释,而它“超质感”的节目调性,亦能释义《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌主张。

vivo×《演技派》,合力打造“超质感”营销

随着大众观影审美能力的提升,观众对于影视作品的质量评判依据,逐渐从“看热闹”过渡到了“看门道”的阶段,如今他们更倾向于审视剧情本身和演员演技。《演技派》作为一档起底演艺生态的节目,自然得经得起观众的这种审视,它坚持剧本原创,并以顶级剧作标准打造考核场景和服化道设计。在内容价值理念上,《演技派》“不追光,去成为光”的价值观倡导,与vivo“照亮你的美”的品牌理念不谋而合,主打年轻、女性、美颜、都市白领的S5系列,刚好契合了该综艺的主要观影群体,二者对自我奋斗精神的推崇与传递,让vivo S5在《演技派》中的营销表现变得更加恰如其分。

1、深耕原生内容,打造创意植入

《演技派》以接近职场综艺的模式,记录了年轻演员从面试、见组、拍摄到走向市场的全过程,在这里,每位学员都需要经过严格的影视化考核,才能拿到角色竞争上岗,“养成”过程中,学员不仅要遵循前辈对演技的指导,还要学习基本的影视常识。节目中,著名演员张颂文用vivo S5为学员现场拍摄了三组照片用于讲解景别,特写镜头下学员肉眼可见的毛孔,充分展示出了硬核的拍照能力。《演技派》基于节目内容延展出来的创意营销玩法,不仅为观众科普了专业知识,也突出呈现了vivo S5超质感美颜的产品特性,让观众在轻松的观影氛围中,接收到了品牌表达。

而在其他节目环节中,vivo 的品牌理念也得到了进一步传达。年轻演员的“毕业晚会”上,学员纷纷拿出vivo S5自拍留念,一张集体合影,记录下了他们踏上各自征程前最后的欢聚时光,录制《演技派》的三个月以来,这些学员是对手亦是队友,他们有笑有泪地一同走过了成为优秀演员的必经之路,而在这个过程当中,vivo S5是一切美好的记录者,它见证着美好的发生,和年轻演员一起经历他们的经历,给予了他们一定程度上的情感陪伴,其在节目中切合时宜的露出,为“vivo照亮你的美”slogan赋予了品牌温度。

2、借助抖音平台,发力短视频营销

在节目正播出得如火如荼的时候,vivo 邀请《演技派》三位人气学员王玉雯、朱元冰、郑湫泓,以竖屏形式拍摄了两支剧情反转的广告。片中,被求婚的女主因为自己没有化妆险些“临阵脱逃”,而当在场的朋友改用vivo S5帮她记录求婚过程时,结局反转了,她美滋滋地答应了男主的求婚。在另一个剧情里,女主被迫与“塑料姐妹”自拍,但当她抢占先机提出要用自己的手机拍时,vivo S5超质感的美颜效果,让素颜的她勇敢直面了镜头。

《演技派》节目热度的加持,使得vivo S5在节目以外的营销阵地,获得了可观的品牌声量,此外,两支竖屏广告的剧情优势,也让品牌与受众之间形成了良好的互动氛围,生活化的产品使用场景,和令人意想不到的故事走向,直戳女性用户群体的痛点,以至于这两支短视频在抖音平台投放后的24小时内,就达到了300W的视频累计点赞量,累计评论量更是突破了6万,而伴随庞大流量的输入,vivo抖音官方账号最终还成功涨粉25万,粉丝在评论区的活跃留言与互动,意味着vivo的这波短视频营销颇有成效。

结语

《演技派》并非vivo在娱乐营销方面的最初尝试,在此之前,它还合作过同为优酷出品的两大优质剧集《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》。总体而言,此次vivo冠名《演技派》,是它验收此前营销成效后作出的反应,本质上是它对优酷内容营销能力的认可,而在这次合作当中,vivo S5强调的“超质感”也在节目内容中得到了合理展现。二者对于质感的追求与坚守,促使品牌与用户、品牌与平台之间形成强烈共鸣,让年轻受众更深刻地感知到了vivo的品牌传达,最终帮助品牌实现“内容即广告,广告即内容”的终极营销目标。通过此次合作,我们看到了在剧集制作方面拥有绝对优势和经验的优酷,已经具备了独创演技类综艺模式、树立剧综结合新标杆的能力,因此我们也有理由相信,优酷未来的营销道路也将如同《演技派》中诞生的新星那般可期。