康佳：抢占微笑曲线的两端

　　经济日报-中国经济网9月10日讯  近日，2019柏林国际电子消费品展览会（IFA）在德国柏林开展。作为世界规模和影响力最大的消费类电子展之一，IFA素有行业风向标之称，全球各大消费类电子厂商竞相参与，同台竞技。其中，在实力雄厚的中国企业方阵中，有着39年发展历程的康佳集团，携众多前沿科技成果、高端新品全力出击，展示出创新发展的锐气和全球布局的雄心，颇受业界关注。

　　产品领先是消费电子厂商征战市场的撒手锏。置身于竞争异常激烈的国内市场，多年来康佳就是凭借一款款畅销全国的产品，做大了市场，做出了口碑，奠定了行业巨头地位。如今，转入高质量发展轨道的康佳，推出了更新更好的代表性产品，引领潮流，带动需求。 

　　在此次展会上，康佳迎来了高光时刻。“IFA产品技术创新大奖”由IDG与德国工商会共同打造，是对世界前沿产品技术创新的褒奖，去年便有博世、西门子、三星等国际巨头摘得奖项。在今年的评选中，康佳电视A3凭借出众的工业设计创新、高品质的音画表现力以及独有的人性化智能技术，一举斩获“设计创新金奖”。康佳OLED电视V1则以极致的音效表现，荣获“视听体验金奖”。

　　康佳一举拿下两项金奖，不仅凸显了过硬的产品竞争力和品牌影响力，更是业界对于其创新发展成效的肯定。消费电子行业发展日新月异，技术迭代不断加快，市场洗牌频频出现。如果没有科技创新的硬实力和真功夫，不能真正做到先人一步，技高一筹，产品领先也就无从谈起。

　　创新决胜未来。2018年以来，康佳顺应时代发展大势，明确了向“以科技创新为驱动的平台型公司”转型的目标，加速实施转型升级战略，在实现消费电子业务稳中有升的基础上，强劲发力环保、半导体、新材料等战略性新兴产业，企业发展迈上新台阶。之所以取得上述成绩，与康佳的雄厚实力和扎实基础有关，更体现了改革创新的强大力量。正是因为坚持以“科技创新”为核心驱动力，不断深耕技术研发，康佳才得以不断突破瓶颈制约，打开发展上行空间。 

　　“康佳的技术优势在于核心技术研发与战略布局上的前瞻性。”康佳集团多媒体产业本部副总裁周赤表示，近年来，企业积极落实“自主创新+技术引进”的方针，不断加码技术研发投入，面向全球引入高、精、尖人才，在多类型业务领域实现核心技术攻关。 

　　创新需要全力以赴，厚积薄发。在研发投入方面，2019年半年报显示，康佳的技术研发投入与上年同期相比增长了14.74%；在人才队伍建设方面，康佳建成了三级实验室体系，面向全球引入十多名高端人才，还在海内外设立了多个创新基地，以凝聚更多的创新力量；在技术攻坚方面，康佳着重发力布局AI、IoT、8K和5G等领域，力求抢占前沿技术研发制高点，并将前沿技术深入融合在产品研发中。康佳已与中国移动咪咕携手成立5G超高清联合实验室，相继推出采用康佳自主研发8K图像处理芯片 8K电视、全景AI电视、OLED电视等多款核心技术产品。 

　　今年以来，康佳参与的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得国家科技进步二等奖，主导研发的《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》项目获得2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。

　　在不断锻造核心竞争力的同时，康佳加快了国际化发展步伐。不谋全局者不足谋一域。当前，中国家电业要实现由大到强转变，国际化发展是一个亟待解决的重大课题。对于已经成长壮大的中国家电品牌来说，如果不到世界经济的汪洋大海中搏击风浪，就难以与国际巨头正面竞争，也无法实现向世界品牌的跃升。 

　　在康佳看来，世界经济走向融合的大趋势不可阻挡，打造具有全球竞争力的世界一流企业，就必须积极主动地走出去，走上去，不断提升在全球配置资源的能力，增强在国际市场的品牌影响力。 

　　目前，开拓新兴市场已成为康佳国际化战略重要布局之一。在共建 “一带一路”东风劲吹之际，康佳将目光投向市场潜力大、人口红利多的新兴发展中国家，以自主品牌布局非洲市场，这不仅能避免陷入国内彩电价格战的泥潭，实现市场拓展，也为全面开启品牌国际化夯实了基础。 

　　据悉，康佳已经加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，并成为了其中国新理事单位。在拓展国际市场方面，康佳的电视产品上线非洲最大的电商平台JUMIA，上线仅三个月便取得了 “该平台埃及站点电视品类销量第一”的好成绩。近期，康佳又与埃及本土电器公司HOHO合作成立合资公司，通过优势互补推动康佳品牌在非洲市场的快速发展。未来，康佳将以埃及为基地，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。 

　　海阔凭鱼跃。深入实施创新驱动战略，着力推进全球市场布局，康佳通过技术与市场的双轮驱动，加速从“红海 ”到“蓝海”的跨越，将在微笑曲线的两端赢得更丰厚的回报。