《我画的动漫形象》中国动画片特点动漫的分类和特点

　　数字内容产物是肉体消耗产物，内容付费转化率是用户对产物或效劳承认水平的主要权衡目标，也是企业营收转化才能的直观表现

　　数字内容产物是肉体消耗产物，内容付费转化率是用户对产物或效劳承认水平的主要权衡目标，也是企业营收转化才能的直观表现。2019—2022年，我国数字内容财产大部门细分范畴付费转化率稳步提拔，此中，收集视频、动漫、在线音乐、常识付费、短视频、消息资讯这

　　数字内容财产伴跟着挪动通讯、互联网、智能装备等信息手艺及设备的开展应运而生、迭代晋级，素质上是内容与手艺交融的产品。在财产连续立异才能不敷、同质化合作加重的状况下，捉住手艺改革的机缘，进步消费服从，并拓展丰硕的内容场景，成为企业完成降本增效的不贰之选。狂言语模子的炽热开展与使用，激起了内容创作新的设想空间，如AI的使用为收集游戏图象衬着、模子构建、言语对话天生等供给了素质性立异，为稿件创作、图片创作、音乐创作供给了更多能够，而

　　[8]头部企业奉献大部门营收，合作格式较稳定，新进入者面对较高的资本、天分、资金壁垒。2022年，10个细分范畴中有一半市场集合度超越70%，别离为短视频、消息资讯、收集游戏、在线音乐、收集视频（见图3）。但整体显现降落趋向，7个范畴呈现同比降落，这意味着头部企业市场主导才能削弱，合作主体数目增长，合作趋于分离且将愈加剧烈。面对严重内部情况带来的重重应战，数字内容企业纷繁停止营业调解，经由过程降本增效的方法削减投放、收紧开支、聚焦主停业务、打造增加新引擎。数字内容企业改动以往扩大计谋，转而将降本增效和高质量开展作为新的开展标的目的。图

　　个细分范畴在市场运转、合作构造《我画的动漫形象》、投融资意向、财产规划、手艺赋能、政策及言论等方面的十大开展态势及变革趋向，阐发碎片化内容招致

　　计参考带货转化率；“2019—2022年走势”列中圆点暗示高点。市场所作愈加分离且剧烈，企业降本增效精益化开展

　　短”内容成为支流的资讯获得方法，信息传布服从大幅提拔的同时，碎片化传布招致的信息残破、失真等成绩激发了更多曲解和成见。在信息碎片化情况下，刺激、夸张的题目常常更简单吸收眼球，得到更高的点击率和浏览量，这进一步助推了劣质信息的传布，形成“劣币摈除良币”的结果。与传统媒体群众传布、单向传布的方法差别，基于用户大数据和精准保举算法完成的本性化推送险些成为资讯平台、交际媒体平台的标配，用户看到的都是趋同的内容，同类概念不竭被强化，这也减轻了收集群体的团结和对峙，易激发收集品德风险和舆情危急。同质化征象加重，吃亏场面难改变

　　数字内容财产是文明财产的主要组成部门，也是文明财产开展形态在数字化时期中的折射。跟着数字经济海潮微弱促进，文明数字化飞速开展，人们日趋提拔的肉体需求不竭被满意，内容消耗潜力不竭被开释《我画的动漫形象》。党的二十大陈述把施行国度文明数字化计谋，作为繁华开展文明奇迹和文明财产的主要办法。2023年2月，中共中心、国务院印发《数字中国建立团体规划计划》，提出打造自大繁华的数字文明，鼎力开展收集文明，增强优良收集文明产物供应，指导各种平台和广阔网民创作消费主动安康、向上向善的收集文明产物。[1]这为数字内容财产开展指清楚明了标的目的，也提出了更高请求。

　　野生智能天生手艺（AIGC）曾经在笔墨、图片以至音乐、视频天生方面表示出了壮大的潜力，消耗级使用的落地将大幅低落内容创作门坎，但同时也将增长作品被滥用《我画的动漫形象》、侵权的风险。海内加持了狂言语模子的教诲智能硬件中也被发明有一些扭曲汗青、违犯支流代价观的内容。狂言语模子其实不具有人类的品德判定才能，因而关于输入语猜中触及侵权、成见、蔑视、扭曲究竟、隐私和敏感信息难以做到有用辨认和躲避，由此激发的社会伦理风险将为数字内容羁系带来新的应战。而狂言语模子使用基于庞大算法模子和大范围锻炼数据天生的传神内容，让一般用户愈加难以判定信息的真伪和版权归属，原创内容将面对被窜改、侵权的风险。在这类情况下，传统的版权庇护手腕力有未逮，怎样采纳愈加智能化、自顺应的方法庇护数字内容作品创作者的正当权益，成为一项严重应战。

　　跟着我国常识产权庇护情况日趋完美，数字内容版权作为常识产权的主要部门，愈来愈遭到羁系部分的正视。自2005年起，国度版权局、产业和信息化部、公安部、国度互联网信息办公室等多部分持续多年展开

　　6个范畴到达了新高点（见表1）。从2022年纪据来看，收集游戏付费转化率遥遥抢先，超越60%，其次是收集视频和动漫，别离为24%和22.19%；在线教诲、在线音乐、常识付费紧随厥后，且后二者增速最快，此中，在线音乐比拟外洋音乐平台Spotify约40%[7]的付费转化率另有一倍多的增加空间；短视频、直播、数字浏览转化较弱，跟着付费短剧的火爆，短视频内容付费潜力可期；在消息资讯范畴，付费定阅形式在海内仍处于晚期探究阶段，财新网、虎嗅等标杆的胜利运营为其他平台供给了树模和鉴戒。疫情时期，用户线上消耗风俗加快养成，数字内容品类、场景不竭丰硕，为付费转化的提拔供给了坚固根底，这类增加态势在将来几年将持续连结。表1 2019-2022年

　　年年头，从AI作画范畴的DALL.E到Stable Diffusion，到以ChatGPT为代表的对话机械人，AIGC使用惹起了环球普遍强烈热闹存眷，它是在计较机视觉与形式辨认、天然言语处置、常识图谱、人机交互等AI中心手艺范畴深沉积聚的功效，其通用性在各个范畴均有宽广使用空间。数字内容财产的中心在于内容的创作与消耗，是AIGC的天然使用处景，依托AIGC的创作才能和处理计划，可协助完成数字内容财产全链路的晋级。起首，AIGC可赋能数字内容创作，如消息主动写作、智能创意助手、AI编剧等，这些东西将大幅进步内容消费服从，而文生图、文生视频的才能，则有助于快速将网文小说天生漫画、视频，低落创作门坎，丰硕内容形状，提拔IP变现的服从。Gartner猜测至2023年将有20%的内容被天生式AI所创立；至2025年天生式AI发生的数据将占所无数据的10%（今朝不到1%）。[9]其次，AIGC可协助完成精准用户运营和贸易变现，经由过程将用户属性标签化，停止精准的用户画像，以至可经由过程数字孪生手艺模仿用户举动以帮助决议计划，提拔告白投放的精确度和转化率。最初，AIGC与5G、AR/VR等手艺交融，可以让内容以流利、沉醉、交互的方法显现，为用户供给更丰硕、更实在的体验。国表里已有很多公司将AIGC融入营业运作中，海内如腾讯的AI Lab在游戏的美术设想、内容设想、测试、体验优化、运营优化中曾经开端了研讨与使用，如场景天生、弄法设想、智能NPC等；外洋谷歌谈天机械人Bard是开始在对话式AI中插入告白的大模子C端产物，Meta、微软也在对话式产物中增长了告白，还推出了一系列东西协助告白主更好地操纵大模子，真正完成对每一个用户的需求停止一对一及时天生。数字内容企业

　　月，商务部等27部分公布的《关于促进对外文明商业高质量开展的定见》中提出，主动培养收集文学、收集视听、收集音乐、收集演出、收集游戏、数字影戏、数字动漫、数字出书、线演出播、电子竞技等范畴出口合作劣势，提拔文明代价，打造具有国际影响力的中汉文明标记。数字内容企业主动乘借政策春风，竞逐外洋市场，拓展新的增加曲线。收集游戏范畴，腾讯游戏、完善天下、米哈游、莉莉丝都已获得了亮眼的出海成就单，如腾讯游戏的国际市场支出已成为增加最快的部门。在2023年6月中国手游刊行商环球支出排行榜中，有39其中国厂商入围Top 100榜单，《王者光彩》支出连任环球手游脱销榜冠军。[10]非游戏方面，按照data.ai公布的“2023年7月中国非游戏厂商及使用出海支出30强”[11]榜单，字节跳动、欢会萃团两者旗下产物Tiktok和BIGO LIVE位列用户收入排行榜前两位；网文出海企业畅读科技，数字浏览企业掌阅科技、HiRead，视频平台爱奇艺中国动画片特性、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩，直播企业挚文团体，短视频企业快手等数字内容企业都名列榜单以内。海内厂商在外洋告白推行方面也尽心尽力，美国科技巨子Meta公司财政主管暗示，该公司2023年第三季度支出的增加很大水平上由中国企业鞭策，中国的电商和游戏告白在包罗Facebook和Instagram在内的Meta平台上投入了大批资金。[12]数字内容企业将在海内已考证的买量推行形式复制到外洋，在剧烈的合作中脱颖而出，完成新的增加。将来几年，出海将还是数字内容企业集合发力的标的目的，在拓展企业支出滥觞的同时，增进中汉文明的传布和交换。政策促进财产标准化开展，支流媒体言论情况向好

　　数字内容财产之内容为中心，佳构化已成为其开展的枢纽趋向。这不只触及经济营收，更干系到社会肉体文化的建立。同时，佳构化内容的积聚也为AI狂言语模子供给了丰硕而优良的中文互联网语料，为其开展打下了坚固的根底。数字内容平台作为信息传布中介，在思索经济效益的同时，还要统筹社会效益，做好内容

　　财产+投资”双轮驱动形式，构成了宏大的内容生态。本研讨统计了2021年至2023年6月腾讯团体、字节跳动、阿里、哔哩哔哩的投资邦畿，4家共到场125起内容范畴投资变乱，此中，腾讯投资（含参投）了70起，占比过半；其次是哔哩哔哩，投资（含参投）了42起；字节跳动共12起，阿里系在内容范畴规划较少，共7起中国动画片特性。计谋投资是最多见的方法，共有97起（去重后）。从触及的范畴来看，投向收集游戏范畴的变乱占比最高，到达66%；其次是动漫，占比20%，遥遥抢先于其他范畴。收集游戏用户范围宏大，连续变现才能强，动漫作为IP的泉源，内容潜力大，动漫与网游联动开展可激起较强的协同效应。“

　　2021—2022年市场范围增加率，气泡代表2022年市场范围，气泡越大，代表市场范围越大。AIGC驱动财产数智化开展，将出现新的内容供需场景

　　“千播大战”到当下热火朝天的“百模大战”，当一个新形式走通后，大批同类竞品疾速出现，内容、功用、体验类似，招致合作愈发剧烈，而变现形式薄弱激发的价钱战则不竭挤压企业的红利空间，即便最初脱颖而出的少数也难以走出吃亏场面。内容范畴贸易化变现次要依靠用户付费和告白营收，但与外洋同类产物比拟，转化率团体偏低，这让很多细分范畴固然坐拥宏大的用户范围，但其实不克不及有用转化为支出。典范的如定阅会员超越1亿的收集视频平台爱奇艺在降本增效的勤奋下，2022年才完毕了持续12年的吃亏，而具有超越3亿月活泼用户的哔哩哔哩仍堕入连续多年的巨额吃亏中难以自拔。别离坐拥4.8亿和3.8亿用户范围的动漫和在线教诲范畴，头部企业奥飞文娱、美盛文明2022年吃亏别离为1.72亿元和7.53亿元，好将来、有道2022年吃亏别离为11.36亿元和7.27亿元。怎样找到打破口，不竭经由过程差同化合作供给共同代价，开辟新市场、提拔红利才能，是内容企业一直要考虑的成绩。AIGC趋向下数字内容羁系和版权庇护面对严重应战

　　数字内容财产开展表示出必然的范围效应，优良内容、流量、资本偏向于向头部会萃，协助龙头企业拓宽营业邦畿、触达更深远的财产链条。以腾讯团体、字节跳动、阿里、哔哩哔哩为代表的数字内容企业，以“

　　10个细分范畴投资变乱数目和投资金额只要基数小的消息资讯完成正向增加，其他均同比降落，且降落幅度都超越了50%（见图5），财产投资愈加沉着和理性。一方面，晚期涌入财产的大批投资动员的预期太高，而实践红利表示难以支持高估值，报答不敷招致投资者感情受挫；另外一方面，跟着政策羁系常态化及科技立异计谋职位凸显，投资市场加快转型，本钱从互联网流向智能制作范畴，如聪慧都会、产业互联网、收集装备制作等。科技赋能标的目的同样成为10个细分范畴中最受投资者存眷的核心，数字内容财产持久理性的代价投资文明逐步构成，投资者愈加存眷企业的持久代价和立异动能，以低落投资风险。图

　　隆冬”仍在，科技赋能受本钱喜爱受环球经济下行、部分抵触、疫情、通胀等身分影响中国动画片特性，数字内容财产创业及投资热度削弱。2022年，数字内容财产新增企业数目降落较着，收集游戏、直播、短视频、收集视频新增企业数目大幅降落，多个范畴如在线音乐、数字浏览、消息资讯、在线教诲、动漫昔时以至无新增企业（见图

　　数字内容财产被视为一个分离了高新手艺和新理念的新型常识集成财产，[4]涵盖多个细分范畴，在财产交融趋向下，细分范畴之间鸿沟溶解。在已往几年的陈述中，[5]数字内容市场风云幻化，财产交融深化促进，但还没有构成可替换的新兴内容范畴，因而本研讨在积累多年纪据的根底上展开持续性和用时性研讨，以充实展示财产开展头绪。

　　5亿人，网民浸透率遍及在50%及以上（见图2）。此中，短视频用户范围已到达10.1亿人，浸透率高达95%；消息资讯和收集视频用户范围也已超7亿人。但用户范围增速已遍及放缓，大部门已不敷10%，在线音乐和收集游戏以至呈现下滑，而在线教诲和常识付费则表示出了逆势增加态势，“泛常识”类内容用户需求兴旺。在上一版陈述中提到，数字内容财产的代价构造曾经从流量“圈地”走向贸易变现，[6]此次数据表示持续了这一趋向。按照本研讨测算，数字内容财产大部门细分范畴用户范围已进入平台期，2022—2024年复合增加率将彷徨在2%阁下，在线教诲、常识付费、直播这3个范畴增速较快，别离约为7%、8%和12%。图

　　比年来，我国数字内容财产在产物功用、内容场景、贸易形式方面同质化合作严峻，连续立异力不敷招致贸易变现空间受限。从已经炽热的常识付费平台到数目激增的MCN机构，从剧烈的

　　“剑网动作”，至2023年已展开19次，经由过程查究收集侵权案件、封闭侵权盗版网站、处理删除侵权盗版链接等步伐，严峻冲击了短视频、直播、在线教诲等范畴侵权盗版举动。当前，野生智能手艺愈来愈多地使用于内容创作中，由此激发的锻炼数据侵权风险、天生内容的可版权性、人机交互天生内容的权属设置等成绩惹起了环球多个国度的存眷。2023年12月23日，美国立法者提交新法案请求AI公司表露受版权庇护的锻炼数据，而此前日本当局亮相不会对AI锻炼利用的数据施行版权庇护；韩国明白不准可对未经人类创作的AI天生内容停止版权注销，英国则是为数未几的为AI作品供给版权的国度之一。我国于2023年5月公布了《天生式野生智能效劳办理暂行法子》，明白了天生式野生智能效劳供给和利用的整体请求；12月，被称为海内“AIGC图片著作权第一案”侵权纠葛案件迎来了北京互联网法院的一审讯决，认定被诉侵权举动组成著作权侵权，激发了业内普遍存眷和会商。跟着新手艺情势下版权成绩和侵权风险愈加秘密和庞大，版权庇护政策也需与时俱进，在高效保护数字资产版权宁静和完成数字资产贸易代价转化之间做好均衡。三方协同增强行业自律，标准市场次序

　　2022年，我国数字内容财产市场范围整体连结持续扩大态势，10个细分范畴中超千亿元范围的增至8个，此中短视频、动漫、收集游戏、在线）。各细分范畴范围增幅分化较大，常识付费增速遥遥抢先，短视频、动漫、数字浏览增加妥当。2023年海内游戏市场范围初次打破3000亿元大关，增速反弹至13.95%，韧性微弱。基于以上数据阐发，跟着将来宏观经济的逐步苏醒和细分范畴市场的不竭调解与优化，本研讨估计2024年纪字内容财产大部门细分范畴将规复至10%阁下的年复合增加率。图

　　67.0%受访者感应自媒体乱象严峻滋扰了收集情况，66.9%的受访者指出影响了威望、实在、理性声音的传布。[16]短视频平台则持久面对着进犯版权、虚伪告白、不良导向等成绩，而直播平台呈现的主播言行失范、流量造假、冒充伪劣、引诱消耗、“坑老圈套”、售后无门等一系列骚动扰攘侵犯数字内容市场，激发普遍存眷，倒霉于财产的安康有序开展。数字内容财产开展战略倡议

　　比年来，收集游戏、直播、短视频、消息资讯（含自媒体）等数字内容范畴快速开展的同时，内容违规、消耗圈套、辟谣传谣、流量造假、进犯隐私、风险未成年人等成绩时有发作，损害广阔内容消耗者权益。以UGC内容为主的自媒体平台状况最为严峻，据中国青年报社社会查询拜访中间结合问卷网展开的查询拜访显现，

　　数字内容财产的安康开展离不开当局、行业、社会三方的协同管理。当局层面，针对数字内容市场呈现的一系列成绩，国度消息出书署、国度播送电视总局、国度互联网信息办公室、国度市场监视办理总局等浩瀚部分已连续出台一系列羁系政策，对标准财产安康开展意义严重，但要警觉一些违规产物以隐性变异、洗面革心、内外纷歧等手腕招致羁系落实不到位的状况。行业层面，营建优良的开展生态，成立标准运营尺度，阐扬龙头企业带头树模效应，提拔企业标准认识，在寻求经济效益的同时也要统筹到社会效益。社会层面，充实阐扬专业机构、产物用户、社会群众各方感化，构成常态化羁系情况，进一步对平台信息内容办理主体构成震慑感化和长效限制，增进内容市场安康开展。

　　当前，天下经济面对着持久增加乏力的风险。虽然云云，环球数字出书和内容流媒体市场从2022年的1631亿美圆增加到2023年的1845.8亿美圆，复合年增加率（CAGR）为13.2%，[2]仍连结了兴旺生机；我国文娱及媒体行业在将来5年估计将以6.1%的复合年增加率连结微弱增加，高于环球均匀程度的3.5%。[3]这将为海内企业主动到场环球数字内容范畴合作、拓展环球营业供给有力撑持。

　　泛文娱”范畴仍为数字内容财产次要阵地《我画的动漫形象》，范围大但遍及增加乏力；以常识付费、在线教诲、数字浏览为主的“泛常识”范畴则表示出较强增加生机，2022年常识付费市场范围增加率遥遥抢先，数字浏览也高于大大都范畴，仅在线教诲处于中等程度（见图6）。“泛常识”范畴迎来二次风口，从供应端看《我画的动漫形象》，跟着视频、直播逐步成为内容显现和传布的遍及方法，常识创作和分享的门坎低落，呈现了愈来愈多的“草根”创作者，从测验、升学、求职等专业内容到美妆、育儿、家装等糊口妙技，内容愈来愈丰硕；从需求端来看，在经济增加放缓、失业压力加大、社会“内卷”加重的状况下，人们的文娱消耗需求被紧缩，而对自我提拔的需求增加，常识类内容潜力凸显。这也表现出了教诲的反周期性和刚性需求属性，为提拔本身合作力，人们更情愿为优良内容付费。供需单方的同时强大，激起了差别条理、差别范畴常识买卖的活泼性，常识付费在这一过程当中再次得到了兴旺开展，为其带来了二次腾飞的能够。图

　　“把关人”的脚色，增进支流代价的传布。可借助出书业专业、正版、精准、标准的内容资本和语料资本，将出书业高品格内容交融使用至数字内容平台中，构成专业数字内容资本底座，支持游戏、动漫、视频、资讯等产物常识系统建立，提拔内容质量，在常识需求发作确当下，为人们供给高品格的内容效劳。掌握AIGC

　　AI假造人、数字人走入直播间在大幅低落人力本钱的同时为观众供给了全新的文娱体验。2024年开年，OpenAI推出的文生视频模子Sora可天生长达60秒的传神视频激发业界颤动，这将为视频内容消费带来新一轮反动。业内多方猜测，2024年将是AIGC使用处景片面发作的一年《我画的动漫形象》。数字内容企业应主动规划持久开展计谋，适应财产晋级海潮，力图在新一波手艺革掷中掌握先机。探究新情势下版权庇护思绪，激活立异生机

　　月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文明开展计划》提出，放慢开展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字文娱、高新视频等新型文明业态。[13]数字内容财产是新型文明业态的典范代表，负担着增进文明财产晋级的重担，经济属性和文明属性兼具的特性令其开展走势受政策和言论的影响较大。2022年以来，间接针对各细分范畴的政策并未几，许多是在有关文明、教诲、市场羁系、收集信息等相干政策中呈现。一方面，政策连续促进收集空间管理，净化收集情况，增强树模指导；另外一方面，政策主动鼓舞财产开展新业态、新形式、新手艺。在收集游戏范畴，2023年11月国度消息出书署公布的《关于施行收集游戏佳构出书工程的告诉》鼓舞企业停止自立研发融入中华传统元素、环保题材、科幻科普等主题，代表国际抢先程度的游戏作品。[14]在直播范畴，2023年2月中共中心、国务院公布的《质量强国建立纲领》提出进步消费效劳专业化程度，标准开展网上贩卖、直播电商等新业态新形式。[15]在视频范畴，“推出更多高品格的短视频、收集剧、收集记载片等收集视听节目，开展主动安康的收集文明”也已被写入《“十四五”文明开展计划》中国动画片特性。支流媒体网站的报导作为言论内容的威望代表，常常能聚焦行业核心，引领议题设置，以至影响政策订定，对财产开展有须要的督导感化。支流媒体关于10个细分范畴的报导感情偏向差同化较着，但整体向好，有7个范畴正向报导数目高于负向，3个负向高于正向；比拟上一版（2021年报导中6个范畴负向高于正向）较着改进。此中，动漫、在线教诲、收集视频、数字浏览、在线音乐得益于其文明传布代价和满意群众大众肉体文明需求的才能，具有十分有益的言论情况。数字内容财产开展面对的应战