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　　传媒内参导读：随着影院大规模复工在即，不可否认的是，网络电影市场也将会逐步失去外力加成

　　传媒内参导读：随着影院大规模复工在即，不可否认的是，网络电影市场也将会逐步失去外力加成。面对市场的格局变化，网络电影在2020年下半年是否还能保持上半年的热度，继续行业“破圈”之势？

　　在2020年上半年，网络电影一度替代缺席的院线电影成为行业关注的焦点，年初《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等一系列院转网电影引起热议，到多部网络电影票房破千万，头部作品屡破历史最高票房纪录，让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度。据“爱优腾”三大平台发布的上半年票房榜单统计，在上线部破千万影片合计分账超6亿票房。

　　尽管半年来网络电影的成绩有目共睹，但网络电影市场“火热”的最主要原因是院线停摆而带来的“宅红利”的爆发。随着影院大规模复工在即，不可否认的是，网络电影市场也将会逐步失去外力加成。面对市场的格局变化，网络电影在2020年下半年是否还能保持上半年的热度，继续行业“破圈”之势？对此，传媒内参-传媒大眼对于网络电影市场下半年发展特点与趋势进行了分析。

　　纵观上半年网络电影市场，在40部破千万影片中，大IP、精良制作的《奇门遁甲》以5641万票房创造了网络电影新的天花板纪录；国民IP+强大视效+院线级营销加持的《倩女幽魂：人间情》以4225万票房位居亚军。另外，分账在2000万以上影片也达9部之多，远超去年同期水平。

　　从题材类型上看，虽说前十的影片一半是有IP加持的奇幻类属性，但也有原创内容的军事动作影片《狙击手》分得3037万票房；《灭狼行动》凭借良好的长尾效应，“后来居上”跻身榜单前列；历史英雄题材影片《辛弃疾1162》以精良品质也位列前十。还有《民间奇异志》《法医宋慈》《野王》《我来自北京之过年好》《破神录》等影片也以高质量从市场突围。

　　另外，在上半年通过总局备案的作品中，除了常规的奇幻、动作题材以外，还涌现出了像喜剧电影《意外英雄》《别叫我酒神》，刑侦作品《疯狂追击者》《猛龙追杀令》，抗疫题材电影《新冠爱情故事》《疫战》《一车口罩》等一大批的现实主义题材网络电影。由此看来，虽然强大IP固然是影片可借力的方向，但更多的精品原创内容、多元化的题材才是市场发展必然趋势。

　　从制作方面来看，上半年网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。像《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等影片都是对标院线电影和流程进行打造，无论是从内容创意、制作生产到宣发规模，基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。同时，区别于以往的小作坊式的粗制滥造，不仅头部影视制作机构已经深度渗入网络电影行业，在已上线和通过上线备案的作品中，还发现不少国资上市公司的身影百视tv官网网页版。这些“正规军”的入局不仅提升了网络电影的制作投资，带来了正统的IP和更成熟的工业模式，也将加速网络电影“破圈”的进程。

　　2020年是网络电影行业提质减量的关键期，下半年能否实现更多增长，离不开行业所有参与者的共同努力。事实上，影片破圈背后除了有机遇的作用，也有平台策略变化的影响。其中，平台依赖于优质内容而具备的稳定分账能力，将起着尤为重要的推动作用。

　　7月28日，腾讯视频以“解读新分账”为主题举行私享汇万能影视1080p，直面网络电影片方万能影视1080p，以“交底”的真诚态度对新分账体系进行答疑解惑。会上，腾讯视频还发布了年度特别激励计划，表示将提供2400万的现金支持优秀合作方与创作者。同时，腾讯视频也对行业公开“喊话”：网络电影需求大！

　　据腾讯视频在“私享汇”上发布的公开数据，目前下半年腾讯视频S级以上片量缺口超过10部、整体片量缺口近70部，对好内容仍然处于饥饿期。另外百视tv官网网页版，腾讯视频也正式发布了年度特别激励计划，对今年独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行奖励，其中第一名奖励金高达800万，为优秀的合作方与创作者提供了切实有效的支持。

　　爱奇艺方面，在近期推出了云腾计划第十期网络电影项目竞标。云腾计划网络电影自2017年开启至今，已有41部网络电影在爱奇艺独家播出。爱奇艺云腾计划将继续采用IP前期免费，后期收入分成的合作方式，与合作方风险共担、利益共享。目前，已有越来越多优秀影视方加入云腾计划，在最新公布九期定标项目中，《何故蒙尘半身衣》由内地知名女导演李少红担任监制、《春秋轮》由制作《大明宫词》《橘子红了》等优秀作品的李小婉担任制片人。

　　在优酷方面，也同样持续看好网络电影市场，并给予了合作方更多的鼓励和支持，除了不断升级分账系统和开启日票房榜功能之外，优酷在今年推出了“优质内容激励计划”：票房超过1000万，每超出100万激励20万，分账越高奖励越多，最多可拿走500万奖金，包括2021年3月31日前上线的所有影片。

　　目前来看，在疫情仍未结束的情况下，用户已经养成的线上生活娱乐的消费习惯还将持续。这一发展，带给网络电影的加速是不可逆的，也不会彻底消失。而借助于这段加速，网络电影市场在下半年以及未来实际上将拥有更多的可发展空间百视tv官网网页版万能影视1080p。

　　一、优胜劣汰效应加剧，市场格局进一步优化。2020年网络电影无论是在投资量级、制作班底，还是营销投入、平台卷入程度，都达到了全行业的新高度。这就让很多希望通过低成本、低制作，想赚快钱的公司失去了生存空间，市场格局将进一步倾向于网络电影的头部力量。

　　二、爱优腾分账规则进一步成熟，数据更加透明。截止目前，各平台都已经陆续对分账和结算规则进行了升级，有效的提升了合作方资金回款效率，共同助力优质内容持续生产万能影视1080p。同时，优酷在6月上线了网络电影日票房榜功能，猫眼专业版正式集合“爱优腾”三家视频媒体网络电影数据平台，数据的越来越透明化，更有利于片方进行创作参考，也为行业发展带来有效的数据支撑。

　　三万能影视1080p、公版IP影片将占据半壁江山，系列化趋向明显。通过近期的网络电影备案情况显示，在题材方面，传奇、武打依然火爆，多以古装为主，囊括了“封神”“包青天”“聊斋”“二郎神”“青蛇”“蜀山”等众多公版IP万能影视1080p，占据片单半壁江山。延续网络电影的一贯打法，《青蛇之万兽城》《封神之人鱼传说》《蜀山2剑魔篇》等均是“系列化”产品，能否超越前作热度，静待市场检验。

　　综上所述，虽然目前网络电影市场已经形成了一个良性的外部环境，但从影片的好评度上看，仍然急缺数量和质量兼具的内容输入。如今，虽然电影院线已经复工，但是完全恢复到疫情前的状态还需要很长一段时间，依托于互联网的网络电影市场仍然会持续增长。关键时刻，只有好作品才能经得起考验，也只有优质内容才能留住用户。网络电影只有持续地提供高质量的用户体验，才能彻底扭转用户观念，促使整个行业加速迭代升级。