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　　“现象级”节目带来的轰动效应，使得2015 年的电视节目市场竞争步入癫狂

　　“现象级”节目带来的轰动效应，使得2015 年的电视节目市场竞争步入癫狂。“我并没有认为有竞争。”每天只休息四五个小时却依然穿着考究的时尚星光CEO张兵神采奕奕地对《中国广播影视》记者如是说，“对时尚星光来讲，满眼都是春”。

　　张兵带有一丝“炫耀”的讲述却使得这个柳絮横飞的春日平添一份淡然。对于市场上急功近利带来的畸形竞争番茄影视tv电视版，张兵认为很多节目制作公司根本没有想做“102年的公司”（马云语），“他们只想做1 年零2 个月的公司”，而时尚星光无疑是前者。

　　在张兵看来，节目制作公司的领路人一定要经常问问自己“我为什么要成立这样的公司，我成立公司要做什么东西”。一旦目标确立，就认准、不放弃，而不是为了赚热钱而忘掉当初为了什么而出发。

　　三年前张兵接受《中国广播影视》采访时提及，自己的目标是构建一个生态圈，三年后目标兑现，目前时尚星光正围绕生态圈里布局的每一条“街道”进一步深耕和美化。2015 年张兵并不掩饰自己的野心——冲击IPO。

　　时尚星光每一步目标的达成都离不开其对自身独特性的坚持、深挖和创新。背靠时尚集团，基因里的时尚是支撑其独立于节目竞争红海、自成体系的核心元素，而在目前的节目市场中，这个标签又是独一无二的。

　　面对竞争激烈的节目市场，时尚星光以时尚为核心打造了《时尚健康》《时尚美食》《时尚美装》等一系列节目，形成独具特色的节目品牌。2013 年时尚星光在青海卫视开辟“中国第一时尚节目带”，周一至周五22 点档用《时尚美食》《时尚健康》《时尚美装》《时尚家居》《时尚旅游》的排播形成以“时尚”为核心的带状周播节目。

　　单点突破，第一要找准单点，第二步则需把单点深挖，既让单点锋利无比、所向披靡，更能形成进入壁垒。

　　2015 年，时尚星光与深圳卫视达成战略合作，从3月29 日开始在每周日到周四的23:30 播出第二条“时尚系列节目带”，同时实现深圳卫视与青海卫视双星联播。

　　合作平台的增多，一方面意味着节目形态已被市场认可，另一方面是面对电视市场节目类型的杂乱繁芜，风格独特的时尚类节目亦是一个很好的发展契机。

　　张兵告诉记者，今年想跟时尚星光合作的卫视很多，最终下定决心跟深圳卫视合作，便是看重了深圳卫视年轻、有活力、时尚的定位，而2015 年深圳卫视新的频道口号是“有志者跟我来”更是与时尚星光的定位完全吻合。

　　张兵身上有一种“宁为玉碎”的气质，不会盲目为了眼前利益将自己的节目推向不合适的平台，哪怕是对方主动上门买节目，张兵都会拒绝。

　　时尚是无形的，而时尚星光的节目则是化无形为有形，关乎特定群体的吃穿住用行。时尚的资源优势和定位使得时尚星光的节目并不适合所有观众，张兵认为其观众精准定位在20~38 岁，“其他的两头我们不要，都不是我们的观众。”节目播出后，每个季度张兵都会召开一次全国观众点评会，电视台不做的事情，张兵还在坚持。

　　围绕时尚的单点优势，时尚星光建立了一个在节目制作领域自成一派的体系，深圳卫视的合作就是一个标志性的变化，规模还在扩大。

　　据张兵介绍，在年内他们还将为两家卫视分别打造不同的920“新兴时尚节目带”，最终形成覆盖周间9:20、22:00、23:30 三个时间段的四条时尚节目带。

　　在张兵看来，“这套体系和模式能够抗击任何风险，而且不跟风”。目前节目市场的主流是真人秀，时尚星光也想在这个战场一展身手，但张兵向记者解释道：“并不是别人要做我就要做，完全不是那么回事”。时尚星光要做的真人秀一定是跟DNA 相关，“不相关的我绝对不会做，就这么一个坚定条件。”

　　去年与蓝色火焰合作的《女神的新衣》更像一个充满设计感、引领风潮的时尚类节目，据悉今年时尚星光还将与深圳卫视合作一个文化类真人秀节目，届时会邀请好莱坞团队进行后期制作番茄影视tv电视版。

　　第四季度，时尚星光将与东方卫视合作科普探险类真人秀《我们去极地》，节目脱胎于时尚星光擅长的时尚旅游类节目。通过对自身和同业类型节目的研究得出预判，找到观众的痛点，然后出发——不管是周间常态节目还是周末季播节目，时尚星光的节目都具备共同的特点，一是必定原创，二是不以娱乐为宗旨。

　　“今年国内的大型综艺真人秀节目将是最后一波。”张兵预言，“因为全世界的模式都被买光了，而买回来的很多模式做得并不成功，单靠模式已没有办法支撑。一档节目用一个明星动辄要三四千万元，虚假繁荣的背后，节目市场的能量已消耗殆尽，甚至对未来综艺节目都会产生致命的影响。”他认为，是时候理性地回归到内容的本质上了。

　　围绕时尚的基因，时尚星光单点突破，出品了一批高辨识度影视下载、稀缺性的节目内容。以这些内容为依托，时尚星光正在打造一个全媒体跨界的生态体系。

　　张兵一直以来都在推动时尚电视节目的产业化，与多个卫视平台的合作无疑提供了更大的施展空间。在节目和播出时间段上，时尚星光都是独立运营，除了节目自主招商，还拥有时尚节目带播出时段的独立运营权。

　　今年与深圳卫视达成的战略合作，不再是单纯的节目播出，双方分别成立了工作组，以此加强产业上的融合，比如周间的时尚系列节目带就融入了最新的T2O模式。

　　这次的T2O 模式有别于《女神的新衣》等节目中的二维码扫描，而是首次采用最新的音频技术实现精准定位。观众下载APP 视淘后，在节目同步播出时，视淘可通过节目发出的声音进行自动搜索，点击购买就可直接转化为购买行为，避免了通过二维码扫描后出现的各种同款需进行筛选的过程。

　　为什么要联合开发这样一款APP番茄影视tv电视版，张兵认为现在做节目一定要有“用户思维”，为了给用户更好的体验感，就一定要改善观众常态体验中的劣势。

　　据悉影视下载，未来时尚星光还将与深圳卫视成立合资公司，围绕时尚IP 进一步深化关联性的合作项目。时尚星光和深圳卫视都有庞大的粉丝经济群体，有了精准的节目、平台和渠道对接，接下来就是把双方的IP 资源进行导入，互相融合。

　　互联网也是时尚星光今年的重点项目，侧重点亦是产业化。目前影视下载，时尚星光已与小米、360 展开合作，即将与中国移动、中国联通、中国电信、BAT 中的某家互联网巨头开拓新的业务。

　　时尚星光与360 旗下的好搜合作推出了一档定制化节目《一分钟XX 技能》，用户只要打开好搜首页便可观看节目。

　　与小米则在硬件和移动端内容上展开深度合作。张兵向记者演示了小米电视页面上专设的Fashion TV 频道，这里聚集了时尚星光所有的节目内容，除了常规的版权收益，时尚星光还享有广告分成收益。目前，时尚星光正和小米加强移动端的合作，包括硬件和内容上的定制。

　　时尚星光下设互联网事业部，六七月份将推出自己的APP，这款APP 主要基于时尚星光已有节目的衍生产品，或是针对移动端的定制内容和精选内容。在张兵看来，公司有大量的节目素材，很多不能在节目中播出，这些内容的可利用空间很大。

　　目前除了传统的电视制作、互联网媒体，时尚星光还将在艺人经纪、影视剧制作、演艺活动等方面深入布局，从外到内都是一个独特的生态体系。公司设有大型节目事业部、常态节目制作部、艺人事业部、电视剧事业部、电影事业部、互联网事业部等，每一个团队都是

　　独立运营，目前公司的节目制作队伍已有两百多人。“团队一直很稳定，很多人来挖，出的钱比我们这儿都高还是挖不走”，张兵自豪地说道。在张兵看来，除了赚钱，制作团队都是有梦想的，成为“不可或缺的”才有价值。张兵在时尚星光内外建立了一套标准体系，标志就是“独一无二”。

　　将自身独特的内容与产业相结合，产品即内容，内容即产品。这一切呈现出的不是娱乐，而是实实在在改变大众的生活方式。对于自己从事的事业，张兵觉得未来充满梦想，对明天充满。

　　马云曾说过，很多人每天都在找风口，飞起来的是猪，但风口处最先摔死也是那头猪。张兵非常赞同马云的这句话。他认为，“节目制作公司不要成天找风口在哪儿，你就是风口，为什么不可以？”在张兵看来，时尚节目的时代已然来临，依托于独特的时尚基因和原创