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　　众多主流平台已经早早构建出较为完整的直播带货体系，而B站则是从去年双十一才宣布正式加入全平台直播带货，同时上线年中购物大促，B站已经在大步向前摸索属于本平台的　　一直以来B站带着二次元、年轻、长内容的标签，成为当代年轻人“必逛”平台之一，此次直播带货的入局无疑是向外界宣导能做好内容的UP主们，同样也能做好直播带货，并尝试着摸索出更适合平台、适合用户的带货模式

　　众多主流平台已经早早构建出较为完整的直播带货体系，而B站则是从去年双十一才宣布正式加入全平台直播带货，同时上线年中购物大促，B站已经在大步向前摸索属于本平台的

　　一直以来B站带着二次元、年轻、长内容的标签，成为当代年轻人“必逛”平台之一，此次直播带货的入局无疑是向外界宣导能做好内容的UP主们，同样也能做好直播带货，并尝试着摸索出更适合平台、适合用户的带货模式。

　　目前618年中大促已经正式落幕，请大家一起和飞瓜数据（B站版）一起，看看在618购物节期间，UP主、品牌们都做了什么。

　　去年双十一B站诞生了家居生活直播带货UP主@Mr迷瞪搜索狗影视，首战双十一直播带货就创下首场直播GMV突破1.3亿的亮眼成绩搜索狗影视，双十一结束UP主@Mr迷瞪以GMV突破4亿画上句号。

　　据亿邦动力报道称，今年年初其团队为618大促制定的目标是5亿GMV，而在6月3日618大促前半程尚未结束时，团队就已经达成5.5亿GMV，提前达成目标。截至今年6月14日，UP主@Mr迷瞪家居垂类直播带货GMV已较去年同期增长了600%全能影视免费追剧网。

　　除了UP主@Mr迷瞪逐年增长突破以外，B站在今年618还迎来了多位“新人”带货UP主的加入。

　　为了更好铺垫本次直播，B站给予了大量流量扶持计划，通过多场景宣传，为这场头部UP主直播带货引流搜索狗影视，如开屏广告、热搜榜全能影视免费追剧网。甚至在观看其他视频时，界面都会有宝剑嫂直播广告，用户在大面积、多频次的直播宣传中大大提高了直播关注度。

　　与此同时，作为B站头部UP主的宝剑嫂在开播前放出两支作品预热本次直播，其中《会有哪些up主来我们直播间买东西？？？》中集结八位知名UP主一同助阵此次首播带货，多名UP主的应援大涨直播信息覆盖面。

　　根据飞瓜数据（B站版）【直播详情】显示，宝剑嫂本场直播人气峰值高达105.9w，观看人数高达216.7w，是当周直播榜人气第五。

　　近日，B站官方公布了两位UP主联合带货的首播成绩单：双人直播带货首战以2800万GMV的成绩告捷。飞瓜数据（B站版）【带货分析】显示，本场直播销量爆款包括“3亚5天4晚旅游”，“爱华尚手串”，“三色遮瑕”，热抢人数最高可达9.8w，各项商品销售金额均达百万级别。除此之外还有补水喷雾、唇泥等，品类范围广泛。

　　还有知名数码UP主@影视飓风也一同参与此次618直播热潮。售卖重点主要以影视飓风周边服饰以及电子产品为主全能影视免费追剧网，借此机会一方面发展团队的品牌符号搜索狗影视，另一方面遵循账号垂直领域延伸电子产品周边单品，塑造品牌形象。

　　品牌和UP主内容共创是B站主流带货模式。飞瓜数据（B站版）功能【创意灵感】-【热门素材】中筛选近30天内的【恰饭视频】，从导出的50支618恰饭视频数据结果中可以看到，数码品牌、电商品牌、游戏品牌占比领先，尤其是数码品牌占比高达35%，其中知名手机品牌魅族、iQOO、荣耀、小米等均在列。

　　尤其是手机品牌魅族，和UP主@祁么么mo共创作品《圆头蘸水笔是什么东西？写出来像打印的字！》中播放量累计高达779.6w，远超日常平均数据水平，互动数据中点赞数更是突破45w，为品牌带来超性价比带货流量。

　　为了缩短消费转化链路，品牌结合自身产品优势，连结近期高考热点，在评论区附上购买蓝链，细化受众群体，触发消费转化。

　　在飞瓜数据（B站版）【直播带货榜】中，数码品牌小米自播带货多场次跻身榜单前列。自5月31日起，以每日直播一场的频次进行，场均带货商品126件，累积热抢10w单。

　　据统计，小米品牌618自播以来，场均观看人数高达1.3w人次，尤其是6月18日当天，618年中大促告捷倒计时，直播间迎来带货，最高观看人数高达3w搜索狗影视、产品热抢人数最高达1.3w。

　　在直播间带货分析中可以看到，直播价格1899.01的Redmi Note 12 Turbo位列榜首，热抢人数高达5613成为爆品。

　　如果说去年双十一B站全面进场对于大多数UP主来说是一个新手开始，需要不断地摸索、试错，甚至要考虑到粉丝对于UP主直播带货的反馈。

　　那么这次618我们已经看到B站正在全面推进、扶持更多UP主开启带货转型路线，这个过程无疑是带着点“小心翼翼”，但从多位UP主的直播反馈来看，尤其是UP主@宝剑嫂和@雨哥到处跑这一场“声势浩大”的直播带货首秀，粉丝并没有表现出过度的负面情绪，反而在直播间弹幕数据中，更多是鼓励、积极参与的态度。

　　未来亟待更多带货类型的UP主加入到B站直播带货中来，丰富平台直播带货生态，调动用户自主搜索、购买的消费意识，UP主的变现之路是否能够尝试更多的带货可能性，来打破内容带货瓶颈值得我们期待。