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　　在近日召开的2016腾讯合作伙伴大会QQ分论坛上，腾讯QQ首次亮出了名为「娱乐社交生态」的战略设想

　　在近日召开的2016腾讯合作伙伴大会QQ分论坛上，腾讯QQ首次亮出了名为「娱乐社交生态」的战略设想。这个战略揭示了一系列腾讯QQ未来的重点产品布局，其中涵盖了从影视、游戏到动漫、文学等诸多内容领域，以及类似直播、短视频、兴趣平台等多个新生代社交产品动动娱乐软件。

　　无论是从涉及的产品广度、预算规模每日娱乐新闻事件，还是整体战略的完整性上来说，这一次的「娱乐社交生态」都可以说是继2014年的「大平台」战略之后，腾讯QQ最有重量的一次整体策略发布。

　　此前有一条言论在网上受到热赞，大意是说，如今的年轻人们之所以喜欢写段子和看段子，是因为他们知道自己永远都成不了马云和王思聪，因此只能选择娱乐自己。言语之间似乎充满了无奈，然而这种丧气其实并不属于年轻人。

　　90后和00后的年轻人成长在巨变完成后的中国社会之中，对于他们的人生来说神殿娱乐三部曲，并不是存在着「奋斗是为了更好地娱乐」这样的信条，而是他们本来就沉浸在一个娱乐信息和手段极度丰富的世界里。二次元也好，RPG也罢，他们所热衷的娱乐世界，都更像是和现实世界平行的另一个空间。而这个空间，承载了很多意义。

　　QQ的用户群体中明星娱乐八卦头条，90后和00后占据了绝对多数。对这些年轻用户来说，丰富的娱乐项目不单是舒缓现实生活压力的渠道，更是社交生活的切入口。他们比起世代的用户来说，更明白共同的兴趣点和话题对于社交的重要性。他们因为自己丰富的娱乐生活而进入各种「圈子」，并且在这些「圈子」里找到人生价值的第二条实现路径——如何成为圈内的大大或者太太，这是每个混圈的人都在为之奋斗的事情。

　　因为有社交圈子每日娱乐新闻事件动动娱乐软件，就有他人，而有他人，就有分享和被分享的必要。娱乐领域和社交从本质特性上来说就有着水融的双生属性，娱乐所需的热火朝天的氛围，正好在社交平台上寻找到合适的机制。而QQ这次公布的战略中，显然就是希望完善一个大的平台动动娱乐软件，来搭载和运转这样一套完整的生态体系。

　　其实腾讯QQ作为国内年轻用户使用频率最高的社交软件，一直将「娱乐」和自己的年轻化主题进行绑定每日娱乐新闻事件。从2016年伊始更是动作频繁，从影视和IP合作到QQJOY的大场面，每一次运作都可以说颇有深意。

　　首先来说，想让自己的品牌形象和娱乐内容形成关联神殿娱乐三部曲，最好的办法就是接力广而告之的大荧幕。在中国电影市场火爆的当下，腾讯QQ和多部进行了IP级别的合作，可能其中令人印象最深的就是在「独立日2」中的露出。男女主角跨越地球和月球的视频通话中使用的工具是QQ，而且在危机来临视频断线之后，还有「Thank you for using QQ」的语音露出。QQ在剧情中进行植入，而且成为剧情推动线索之一，并且在随后推出一系列关于独立日的虚拟产品，供影迷在社交沟通中使用神殿娱乐三部曲。这可以说是迄今为止，中国社交工具在IP合作方面最大胆也最成功的一次合作。

　　在内容和IP的另外两大板块——动漫和文学方面，腾讯QQ的努力也是明显的。泛二次元文化已经开始成为年轻群体的主力消费方向之一，尤其是在日本动漫和轻小说方面。腾讯此前大肆买进日本动漫版权，并且着手清理盗版资源，在2016年更是直接购入了角川书店在华的41%股份，从源头掌握了漫画和轻小说的IP源头。

　　网络文学的火热也让市场兴奋了很久神殿娱乐三部曲，自主IP的开发和运作虽然还没有太明晰的模式出现，但是作品带来的粉丝热度是社交群落不可放过的。QQ阅读不仅签约了众多知名网络作者，更让胡歌加盟成为代言人。量身定做的TVC也显示出了QQ阅读的野心——我和你们的男神一样文艺又有深度，绝对适合你们的口味每日娱乐新闻事件。

　　搞定这些板块之后，剩下的大头，游戏，腾讯QQ自然也不会放过。在QQJOY这个声势浩大的舞台上，QQ正式将手游变成了电竞的一份子明星娱乐八卦头条明星娱乐八卦头条动动娱乐软件，企鹅电竞平台让玩家可以直接在QQ群或者QQ中发起比赛。同时再加上NOW直播的加入，基于移动游戏的平台已经相当完备。而且在QQJOY上，原创的动漫、影视、文学和同人创作也一起大放异彩，显示出了腾讯QQ在运作整体娱乐产业链上的深思熟虑。

　　从影视明星娱乐八卦头条、原创动漫和文学以及游戏中掌握最前沿火热的内容和IP资源，吸引年轻用户群体成为粉丝，然后再提供QQ兴趣部落明星娱乐八卦头条、QQ群每日娱乐新闻事件、NOW直播等丰富的社交产品，让粉丝围绕他们关注的主题进行「半熟社交」式的狂欢。最后由粉丝进行的二次同人创作再登录包括QQ动漫神殿娱乐三部曲、QQ阅读以及所有社交产品中明星娱乐八卦头条，完成分享和再传播的过程每日娱乐新闻事件。这一个完整的生态闭环，由腾讯QQ提供的大平台全部容纳。

　　也许已经很少有人记得，「盗墓笔记」曾经是「鬼吹灯」的相关衍生作，现在它已经是和「鬼吹灯」齐名甚至在市场上收获更丰的IP。这就是娱乐产业独有的力量。即便目前市场上充斥了很多良莠不齐的果实，但是这片密林里无尽的创造可能绝对是生机的象征。

　　Facebook和Twitter近两年都在不断尝试自己的战略突破口，因为一成不变的社交模式已经无法满足日新月异的年轻群体动动娱乐软件。当下的年轻人正在以裂变的方式前进，一如他们蓬勃爆发出的消费力和购买力。年轻人对泛娱乐，尤其是移动端的需求已经融入他们的生活动动娱乐软件，成为日常的一部分。那么，对于所有的社交平台来说，娱乐这两个字，就不单单是年轻人的头等大事了。