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从2022上半年晚间档新节目的播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘电视节目创新的融合前行。

文 | 周欣欣

来源｜收视中国

新科技、新概念、新语态的层出不穷，为电视节目创新提供了更多的可能；而电视节目创新，在另一个层面又离不开对深植每一位观众心灵深处的文化记忆和价值认同的再现。2022上半年，电视节目创新就是在对传统的传承和模式的突围上寻找一种新的平衡。

本文即以2022上半年71城市电视市场中晚间播出的新节目为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘电视节目创新的融合前行。

新节目播出概况

• 电视节目创新量较上年下降

  常态节目创新比重仅占5.5%

2022上半年，在71城市电视市场中，各级频道晚间时段共播出新节目近1900档，较2021年同期有明显的下降。从不同类型新节目的数量分布来看，进入频道日常播出序列的常态新节目100余档，占新节目总量的5.5%，跌至近年来的最低位。

非常态节目的创新比例达到94.5%，其中以元旦、春节、清明、五一、六一、端午等为主题的节庆假日类新节目，和电视节目/电视剧特别节目所占比重最高，均超三成。

• 开年时点常态节目创新集中

  传统节庆非常态新节目放量增长

常态新节目和非常态新节目在电视媒体全年播出的走势图谱上呈现出一定的规律性分布：开年时点以常态新节目开启频道的全年创新篇章，各级频道常态节目的创新多集中于此月份，形成全年的创新高点；非常态新节目则以节庆和重大事件为契机推出，通常春节所在的月份创新更为集中。

2022上半年，常态节目创新量在1月最高，达24档；非常态新节目则在春节前后的1-2月形成了高峰。从年度变化来看，2022年常态节目各月创新量较上年同期下降，但6月暑期开启前常态节目创新量激增，明显超过2021年6月的水平。

• 省级卫视常态节目创新量连年增长

  城市台常态节目创新触底反弹

省级台作为电视节目创新的主体，一直以来在常态节目和非常态节目的创新中均保持领跑之势。2022上半年，省级台常态新节目数量占比超过7成，非常态新节目数量占比超过5成。其中省级卫视常态节目创新量连年增长，常态新节目数量占比较2020年同期增长5个百分点以上。

城市台近年来在电视节目收视市场受到多重挤压，发展面临一定的压力，但2022上半年其节目创新可圈可点，常态节目创新数量占比触底反弹，较2021年同期有超过7个百分点的增长。

• 专题、综艺、青少节目创新集中

  常态生活服务节目创新活跃

2022上半年，专题、综艺和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，专题类节目的创新总量继2021年赶超综艺节目后，仍然继续稳居首位，在常态和非常态新节目中的比例分别为28%和30%；综艺类节目退居其后，但在常态新节目中所占的比例仍高于专题节目，达到32%；青少类节目虽然创新总量上排名靠前，但常态青少节目创新相对滞后，占比仅为8%，更多的是一次性播出的青少晚会、表演、比赛等类非常态新节目，占比达21%。生活服务类节目尽管在创新总量上排名第四位，但常态节目创新活跃，仅次于专题和综艺节目，占比高达20%。

2022上半年，在开年以及春节双重驱动之下，各级频道尤其是上星频道综艺类节目创新较为集中，尤其在常态综艺节目的创新中，中央级频道和省级上星频道都走在了前列。综艺节目之外，专题和生活服务节目成为各级频道创新的重点：中央级频道和市级地面频道常态专题节目播出比重均在30%及以上；省市两级地面频道常态生活服务节目播出比重也达到或接近30%。

2022上半年，冬奥会在北京举办，中国选手在冬奥项目上的精彩表现引发电视观众对体育节目的收视热潮，同时为体育节目的创新提供了契机和素材，中央级频道常态体育节目创新比重激增至33%。

• 超四成常态新节目开播于20:00-22:00

  省级上星频道超五成新节目开播于21:00-22:00

从各级频道常态新节目播出时段分布来看，20:00-22:00是常态新节目开播最为集中的时段，有超过四成的常态新节目在这一时段开播，其中开播于21:00-22:00之间的常态新节目占比达到27%。各级频道基于自身的节目资源配置、受众收视习惯等，在节目创新时段分布上表现出不同的特征。

中央级频道常态新节目平均分布于19:00-20:00、21:00-22:00、22:00-23:00三个时段，省级上星频道超五成的常态新节目开播于21:00-22:00时段。省市级地面频道常态新节目开播时间相对更早，省级地面频道24%的常态新节目开播于19:00-20:00，市级地面频道除20:00-21:00集中了26%的新节目外，19%的常态新节目开播于18:00-19:00。

常态新节目收视概况

• 上星频道次高收视新节目占比提升

  原创节目多角度观察体验引发收视热潮

综观2017-2019年晚间时段所有上星频道常态新节目的平均收视水平，高收视新节目占比较低，平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比均在10%以下；平均收视率达到1%以上的现象级新节目更是缺位。

2020年以来，广电传统媒体在抗击疫情大背景下权威性和公信力显著提升，其在受众媒介消费中的重要作用凸显，上星频道高收视新节目占比不断攀升，平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比由2020年的18%攀升至2021年的22%，平均收视率达到1%以上的新节目占比更是由3%增至12%。

2022上半年，高收视新节目占比较2021年有所下降，但仍处于近年来的高位，尤其是平均收视率在0.5%-1.0%之间的次高收视常态新节目数量占比较上一年提升，达到10.5%。

从2022上半年上星频道收视较高的常态新节目来看，聚焦不同领域生活态的观察类综艺热度较高，这些领域从婚前准备、职场奋斗、全职育儿，到户外露营体验、运动健身，涵盖日常生活的不同层面和维度，呈现生活的精彩和希望，传递积极向上的生活态度，成为上半年创新节目市场的领跑者。

同时，紧贴上半年冬奥热点的冰雪类综艺也收获良好的收视反馈，音乐、喜剧、美食、军事等题材亦有不俗的突破。

• 地面频道高收视新节目占比提升

  服务、资讯与娱乐成收视热点

近年来，地面频道所面临的竞争压力不断增加，但其在节目创新中的尝试和探索从未停止，也阶段性地获得了一定的积极反馈。2022上半年晚间时段，地面频道播出的常态新节目中，首播月在本地收视率达到1%及以上的节目数量较上年增长，所占比例仅为4.7%，较2021年提升了1.3个百分点。

《天使爱美丽》这部精灵古怪、充满了奇幻想象力的影片是法国电影怪杰让-皮埃尔·儒内的手笔、也是美国史上最卖座法国片！

但这些高收视新节目仅是地面创新市场的局部高光，更多的新节目推出后首播月收视并不理想，超七成新节目收视在0.1%以下，未来发展仍面临一定的压力。

地面频道高收视新节目，相对而言更具贴近性和具象化。从节目类别上看，首播月本地平均收视最高的常态新节目中，生活服务和专题节目各占据3档，新闻和综艺类节目各占2档，青少节目占1档。

新闻/时事类节目紧贴当地民生和热点，兼具热度、高度和温度；生活服务类节目倾听民意、关注民生，聚焦消费新趋势和生活新场景；综艺节目则将传统棋牌延伸拓展至互联网电竞体育领域，或围绕成人礼创新演绎解读，赏人生嘉礼，鉴成年之美。

节目创新特点

• 观察类综艺题材不断拓展

  浅层叙事向更深刻的价值探讨延伸

观察类综艺是近年来节目创新中具有较高热度的一种节目形态，它把纪实拍摄和观察室讨论进行结合，不仅具有一定的社会观察价值，同时可以凭借话题边界的拓展反观现实生活。而随着节目的不断发展更迭，观察综艺所聚焦的题材范围也从早期的生活经历、情感周边逐步拓展至更为广泛而垂直的领域，如职场、健身、代际关系等等。

不仅如此，观察类综艺正在逐步摆脱早期的刻板叙述，通过话题性与社会性上更为尖锐的切点，以更加开放、包容、多元的态度，将浅层叙事延伸至更为严肃和深刻的价值探讨。

2022上半年，多档创新节目以观察为主要模式，立足于当下社会较为热议的职场机制、情感关系（恋人、夫妻、翁婿、父子、代际）、运动社交等领域，洞察更为多样的社会关系，映射更为丰富的社会价值。

江苏卫视职场纪实性观察节目《老板不知道的我》深植于社会语境，立足于老板与员工之间的关系，话题的设置也深契大众痛点，进一步加深了节目的思辨性和社会意义。

湖南卫视《中国婚礼我的女儿出嫁了》将婚礼背后的情感线索娓娓道来，探讨了婚礼作为中国式家文化对两个不同家庭的连接，展现中国式家庭的细腻与动人。湖南卫视男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》将视点转向当下社会的非传统家庭结构，从社会现象、心理动因到实践感受对新型家庭关系处以深度挖掘及与时俱进的荧幕解读。湖南卫视健身运动社交真人秀《哎呀好身材海浪季》升级健康体验，植入健康的减肥理念技巧，传递运动社交的精神内核，引发观众价值共鸣。

上海东方卫视忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》以独居做切口，用代际共居的方式去呼吁两代人之间的互相理解和关怀。湖北卫视《现在就告白》、深圳卫视《一起探恋爱》、山东卫视《迟到的恋人》聚焦不同圈层主体婚恋情感问题，通过个体婚恋小事件折射出复杂多样的社会关系、人际关系，引导大众树立正确的爱情观、情感观、婚恋观和价值观。

• 冰雪节目延续后冬奥热情

  开辟全民冰雪更广诠释空间

2022北京冬奥会的举办，不仅实现了几代人的体育夙愿，也为体育事业薪火不尽的传承提供了最好的见证。同样作为见证的是在电视屏幕上，一批优秀的冰雪题材节目应冬奥而生。

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这些节目通过不同的模式建立普通人与冬奥会的深层联系，共情共鸣观众的奥运情怀，不仅有效延续了观众后冬奥的热情，更是通过构建社会大众与冰雪运动的深层联结，极大地拓展了大众对冰雪运动的认知边界，为全民冰雪运动的普及开辟了更加广阔的诠释空间。

浙江卫视《冰雪正当燃》提供了冰雪题材的新式解法，在12期的容量中设置了6大典型项目，较为完整地呈现了冰雪运动的全貌，承担起了向全民普及体育文化的重任，为未来冰雪运动融入大众的娱乐文化生活提供了持久的养分。

江苏卫视《超有趣滑雪大会》则集合体育项目与创意游戏于一身，不仅调动起观众对于滑雪、对于健康生活方式的向往，更是向观众输出运动的拼搏精神，鼓舞了大众的体育竞技之心。

北京卫视《飘雪的日子来看你》提供了多种打开冰雪运动的方式，既保留了体育竞技的元素，又以情感为主线，消解了大众对未知领域的陌生，拓宽了大众对于冬奥的想象边界，将每个人和冬奥建立起紧密联系。北京卡酷卫视《哇冰球》通过少儿视角聚焦冰雪热点，以体育题材记录少年成长，展现当代中国少年之燃，引发破圈关注。

• 露营成为慢综艺新赛道

  重塑青年人文化认同与文化自信

作为休闲户外消费的典型模式之一，露营消费近年来在我国热度不断攀升。根据公开发布资料，2016年至2020年五年间我国露营市场规模由100.4亿元增至168亿元，2021年露营市场更是迎来强劲增长，市场规模达到299亿元，同比增长率达到78%。随着露营这项潮流运动的走红，露营元素在电视节目创新中也更多地被运用。

不仅很多综N代老牌综艺植入露营元素，如《花儿与少年》第四季打出露营季招牌，《向往的生活》第六季带领观众沉浸式露营，《追星星的人》第二季以自驾露营为主要模式，各大卫视2022年的创新节目同样出现了一批以露营为主要内容的全新综艺，小众玩法更多地走进大众视野，开辟了慢综艺的全新赛道。

相较于在节目中植入露营的元素，新开播的露营综艺更多地是把露营作为一种生活娱乐方式全方位地展现出来。江苏卫视《一起露营吧》走近城郊、海边、雨林等多个不同的露营地，嘉宾在露营旅途中带领观众感受自然治愈人心的力量，节目推进过程中嘉宾们对露营的感受则自然地放大了节目的社交属性和人文属性。

深圳卫视《两天一夜山屿海》通过人气明星+资深旅行博主组成的背包团的视角，沿湾区8500公里的海岸线打卡大海、山川、岛屿等自然和人文风光，不仅真实呈现出当代青年人的生活态度与社交方式，更是将地域性的城市记忆和文化情感融入文化脉搏，为青年人树立深厚的文化认同和文化自信。

• 音乐节目创新突破表达边界

  优质内容承载艺术价值提升

作为节目创新领域的常青之树，音乐类节目迎合了观众相对比较稳定且常态的审美需求，这同时也为音乐节目的创新提出了相对更高的要求。一方面音乐节目需要在融媒体时代借助于技术和传播方式的变革不断突破表达边界，另一方面音乐节目的创新又要避免过度的技术介入导致的受众审美空间的离散，要最大程度保留音乐本身的美。

2022上半年，上星频道音乐类节目就从不同的角度出发，以优质内容为核心的依托，突破原有的表达边界，通过打破品类、时代和文化的边界，真正促进艺术价值的提升，实现破圈突围。

湖南卫视《春天花会开》以民歌为主题，以民歌改编竞唱为形式，用多元的风格和身份突破民歌表达的边界，打破了民歌类综艺节目在观众心目中的刻板印象，突破了民歌时代性表达的边界，用跨界的玩法绽放出民歌时尚化的新可能。

东方卫视《爱乐之都》以音乐剧这一高冷的艺术形式作为独立的主角，搭建音乐剧与观众之间的桥梁，书写音乐剧在中国从无到有、从冷清到兴盛的历程，让音乐剧能够打破地域、文化、语言的壁垒，进入寻常百姓的娱乐视野。

湖南卫视《声生不息港乐季》则聚焦经典港乐，通过音乐把香港过去的记忆、现在的荣光和未来的期待都交付观众，为内地和香港青年提供了解国家发展、探寻文化源流的契机。

结语

创新是积累的延伸，2022上半年，电视节目创新市场尽管在创新数量上没有突破新高，但在价值的探寻、心灵的治愈、文化的溯源等层面已经形成了深厚的积累，相信通过一定时期的沉淀，电视节目创新也能迎来厚积薄发和新的突破。

→71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。

→本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道7:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2021年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

个人使用毛巾数量最低标准为男二女三，用完后及时清洗，每周消毒一次，晾挂通风处，毛巾使用期限一般为3个月，忌一巾多人、一巾多用