S11四强赛在即，微博多元内容引爆关注，直播连麦丰富观赛体验

10月25日，在2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）淘汰赛收官之战零封C9后，本届四强已全部诞生。经过短暂休战期后，10月30日战火重燃。几轮淘汰赛拼杀后，微博平台讨论声量猛增，#英雄联盟S11#话题阅读量已达55亿，讨论量264万。这一数据将随着比赛进入白热化阶段陡增。

作为用户获取电竞赛事内容和社交讨论的第一阵地，微博已连续五年成为英雄联盟全球总决赛官方战略社交媒体平台。截至2021年6月，微博月活跃用户数已达5.66亿，强社交属性已成为赛事方进行内容输出和品牌曝光的重要途经。

在提供赛事直播的同时，微博与赛事官方共同激励优质微博大V进行二次创作，通过高质量的赛事衍生内容，让用户在微博感受全新的线上观赛互动模式。

微博已成为电竞赛事内容获取和社交讨论的第一阵地

诞生于2011年的英雄联盟全球总决赛，随着赛事体系的逐步完善已成为全球最重要的电竞赛事，12个赛区不同打法风格和战术的较量不仅吸引了电竞爱好者的热情讨论，加上英雄联盟游戏本身的普及度也吸引了更多普通用户的关注。

高观赛人数和多元化的用户标签为微博发挥平台价值提供了基础，而微博平台的社交关系链又反哺赛事本身，帮助其进一步破圈，产生更大的影响力。经过四年的赛事精细化运营，微博平台已积累了成熟的线上互动玩法，观众不仅可以观看赛事直播，还可以通过视频、直播、图文等内容形态，更加全面、及时的了解赛事与选手的动态，并通过拥有社交属性的超话、粉丝群、竞猜、榜单、问答等产品进行互动。

2021年，微博又引入新的内容策略，集合了当事人回应、独家栏目节目、选手解说线上互动、包含线上玩梗等衍生话题传播等新的内容方式，进一步满足了用户参与线上观赛的互动娱乐需求。微博统计数据显示，游戏、赛事的官方账号成为近半数用户获取赛事信息的来源，近四成用户期待电竞俱乐部发布内容。

微博的社交媒体属性为用户提供了赛事热点现场及实时讨论的互动平台，无论是游戏开发商、赛事举办方或电竞从业者都可以在微博与粉丝进行良好的交流和互动，而以游戏圈层为核心向外扩散，还可以辐射到ACG用户群体、搞笑幽默领域等泛游戏用户，这为电竞“破圈”提供了基础。

大V成为微博将电竞破圈的方式之一。游戏解说管泽元此前在微博上凭借一系列“反向操作”的预测，已有了一定粉丝的积累，所以赛事期间，他的分析也成为微博讨论的热点，二十多天内，管泽元登上热搜5次。

热搜话题词显示了微博用户对S11的关注并不只是比赛结果。入围赛期间，#Tian和Khan互喷垃圾话#、#Meiko送Deft孙子兵法#等话题成为焦点。小组赛和淘汰赛期间，电竞选手的状态、参赛俱乐部爆冷淘汰和电竞主播的表现频频破圈，引发更广泛的关注和讨论。

数据显示，截至10月25日，先后超过250个英雄联盟S11相关话题登上热搜，全网视频播放量超过139亿。LPL赛区一号种子EDG一路挺进四强。多家电竞俱乐部通过微博平台恭喜EDG突破队史，微博用户也在EDG官方微博下为EDG加油、为LPL加油。进入四强的最后一局复盘吸引了近10万的互动量，#EDG晋级四强#的话题词更是冲上微博热搜榜第二名。

全站参与 跨界大V助力赛事破圈

赛事之外，微博在电竞行业上下游进行内容协同，帮助俱乐部及电竞选手进行IP打造，提高影响力和沉淀社交资产，同时进一步帮助电竞文化进行正向传播与价值赋能。英雄联盟职业联赛（LPL）来看，目前17支战队全部开通了官方微博，运营也更加精细化，涵盖游戏产品、游戏同人官方账号以及赛事不同维度的多个账号。

10月25日八强赛结束后，参加S11的四支中国电竞俱乐部中，有16位选手及4位教练开通微博，其中有6人粉丝总量超过百万，开赛以来，粉丝量增加近40万。四家俱乐部微博中，RNG粉丝量已达852.1万，FPX累积达619.2万，EDG为591.7万，而首次打进世界赛的LNG也已接近百万粉丝。

参赛选手和俱乐部的高关注度背后，是微博通过全站的运营策略将线上观赛氛围拉满，各领域大V跨界助威。S11小组赛前夕，微博就发起了超玩星观赛的活动，娱乐明星、体育运动员，以及搞笑幽默和泛知识等领域的大V纷纷加入赛事讨论并对比赛结果做出预测，产生了涵盖不同领域特点的衍生话题。

拥有歌手明星人设的英雄联盟人气女性角色“萨勒芬妮”从官宣之后就吸引了一种爱好者仿妆和角色扮演。赛事期间，微博时尚博主@时髦美眉洁妮弗 制作了一期#英雄联盟萨勒芬妮仿妆#的视频内容，这支视频播放量达到128万次，互动量突破2万，成功登上热搜，实现电竞和美妆的联动破圈。

不仅如此，微博此次引入了新知博主撰写热评，也吸引了大批用户的关注。这些新知博主在微博平台上以长文章分析的方式发表专业意见或进行科普。数据显示，从10月5日开赛至10月25日，6位新知博主累计发布相关微博388条，话题总阅读量达1.6亿，总互动量为11.5万。

从2018年开始复盘游戏赛事的英雄联盟爱好者@尹天CLANG 在微博撰写了#FPX爆冷淘汰#的分析文章。10月16日凌晨时分发布，仍然收获超万次点赞，微博用户彻夜围观。@框普通 对EDG和RNG的复盘也在第一时间吸引了用户的讨论，评论量已超过2600条。

赛事期间，微博电竞、微博校园还联合英雄联盟官方举办线下观赛活动，包括3个高校主题日和6个特色观赛场，邀请了奥运冠军陈一冰，英雄联盟RA电子竞技俱乐部职业选手卢掘（Leyan）、英雄联盟解说苏小妍等嘉宾，吸引更多年轻用户参与，打造线上线下联动的观赛新方式。

微博独家连麦开启二路直播新突破

直播连麦已成为微博用户观看赛事的一项新体验。拥有S11赛事直播版权的微博通过二路流直播的形式，并邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞，让用户在直播间收看比赛的同时，感受更丰富的观赛场景。

短视频和直播带来了新的流量风口和更生动的传播方式，但相比图文来说，制作的成本和个人能力的要求更高。2021年初，微博推出直播连麦功能降低了视频的产出门槛，同时沉浸式的直播方式提升了受众群体的参与感，并且借助这一形式，不同领域的大V有机会就同一话题展开讨论，用户也可以通过直播间与大V互动。

10月23日，两只中国电竞俱乐部RNG和EDG狭路相逢，进行了一场巅峰对决。微博平台显示，@微博电竞 主持的该场比赛直播连麦吸引了645万人次观看。英雄联盟官方解说@解说怀南 、前RNG战队经理李名骁@_____骁 在微博直播间线上连麦LGD电子竞技俱乐部选手@ZZQshadow 、英雄联盟官方解说@赵重越y 以及超玩星耀官@高秋梓本人 @陆思恒Louis 带动网友一起围绕赛事进程讨论。

新浪游戏另辟蹊径围绕赛事周边展开讨论，话题涉及观赛必要装备，比赛举办地冰岛，传统体育项目与电竞的关系等多个维度。以#英雄联盟S赛历史上有哪些经典时刻#为主题，微博大V更是为微博用户带来一波电竞回忆杀。其中，RA电子竞技俱乐部英雄联盟选手@小乐言Oo @小胡Maestro 回忆了历年LPL赛场上的神操作，而著名游戏人@林熊猫 则向微博用户科普了职业选手体能训练的重要性。

多年沉浸电竞领域，微博已经形成了非常成熟的思路和经验，并建立起了完善的电竞生态圈。在电竞赛事服务、电竞战队及选手、赛事媒体报道、电竞周边衍生、电竞粉丝聚拢等各个维度上驱动电竞行业生态的发展与成熟，成为电竞赛事营销传播、培育和扩展粉丝的首选平台。

接下来一周，S11将进入更为紧张的决赛阶段，EDG的比赛进程也将备受关注。已覆盖2亿的泛兴趣用户，并拥有完善的电竞产业矩阵体系的微博，早已成为助力赛事价值和影响力提升的关键平台。

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