欧美娱乐节目的中国本土化发展(欧美综艺节目衰落的原因)

本文整理自冷凇老师近日在我院举办的《从模式到原创·2016全国秋季看片会》中的发言。冷凇老师是中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长/副研究员/博士、中国广电节目创意研发中心主任央视及多省市电视台顾问，电视节目策划人。

海外电视节目中国本土化的5大原则

防止涂料变色:对最易发生变色情况的虫胶清漆，用非金属容器盛装;使用清漆前再加入金粉、银粉，不要过早加入清漆中存放。

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任何成功的创新模式，都有对传统经典模式的借鉴

任何成功的创新模式，都有对传统经典模式的借鉴。换句话说，节目不能够凭空创新。在冷凇看来，世界上所有节目只有三种经典模式，所有节目样态都可以归于这三种模式，这三种分别是达人秀、真人秀和脱口秀。

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任何成功的创新形态，都离不开强有力的选题支撑

收视率与什么有关？首先是和选题、选手有关，其次才和模式有关。任何成功的创新形态，都离不开强有力的选题支撑。中国的素人不如国外的素人，国外的素人非常的兴奋。这主要是因为我们国内没有角色导演，电视台应该有一批只负责寻找人的角色导演，这个世界上没有没意思的事，只有没意思的人。另外，现阶段中国有综艺感的女星不超过8个，女星只要综艺感强，一定是头部IP，像Angelababy代言的品牌都超过50个了。

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任何成功的户外真人秀，都有棚内综艺的基本属性

所有成功的户外真人秀都有一个共同的特点，那就是它们都像一个棚内节目。棚内综艺有三大基本属性：有力有趣的终极目标，颠覆刺激的明星游戏或任务和巧妙叫绝的人物关系。

跑男为什么好看，是因为它拥有棚内综艺的三大基本属性。跑男的录制是在一个无限大的封闭区域，比如某一个封闭小区，6个明星嘉宾、100个素人道具加50个摄影师跟拍。跑男一定是一个棚内节目，只不过跑男的棚并不是传统意义上的演播室，而是一个特别大的区域。

其实跑男和好声音独创的模式是它的人物关系，一个优秀节目的研发至少要花半年的时间讨论要请什么明星来，这几个明星嘉宾在一起是否能够有化学反应。例如好声音中的那英、哈林再配上周杰伦和汪峰会那么有效果，这个结果是实验出来的，并不是凭空去想象的。所以节目中的人物关系是一种独创，跑男的七个人就是一个IP。

《教父》The Godfather 1972年8.9 分科波拉黑帮经典《教父》的首部，派拉蒙公司最成功的影片之一，坐稳IMDB头把交椅应属众望所归。虽然评论界一致对《教父》系列的第2集推崇有佳，但大多数影迷似乎还是对《教父》情有独钟，这可能与马龙·白兰度极具个人魅力的表演有关，直到今天他那种含糊沙哑的声音与神秘莫测的表情都依然叫人着迷。

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任何成功的韩式节目，都有欧美模式的影子

成功的韩国的节目都有欧美节目的影子。欧美模式的影子就是目的奇绝、关系对立、环节清晰。韩国的节目进步得非常快，以前都是重体验轻规则，而最新的节目模式，特别是8月份才上线的节目都特别像欧美的节目。韩式节目不再是一锅粥式的跑男撕名牌，而是加上了规则、跨屏互动和两组比拼，韩国节目欧美化现在是一种趋势，在重视体验的基础上，更多的强调了对抗性，韩式节目一旦欧美化，那么它在真人秀市场上是无敌的。

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任何成功研发的市场项目，都基于平台气质与目标人群的调研

节目制作公司一定要去研究各个卫视不同的气质，基于平台气质上的研发才是最成功的研发。现在很多的电视人离开电视去创业，其实电视人在平台内创业是最好的，比如说一个健身的方案，在江苏卫视还是浙江卫视还是北京卫视播放是完全不一样的，有的卫视会要求使用素人，有的卫视要求使用大型道具，而有的卫视可能要求的是不同的游戏化设计，各个平台的气质看似一样实际上完全不同。

主要海外节目模式利弊分析

欧美模式的精华与警惕

欧美节目的优势主要集中在成本控制相对节约；素人为核心，聚焦中心人物；任务、环节清晰、限定条件明了，模式感强；利于提案，阐述时占便宜；欧美模式营造电影大片氛围。而需要警惕的是部分揭示人性恶与人际权谋，残酷生存法则，厚黑学为目的；缺少正面引导，观后唏嘘哀叹；任务惊悚，过分追求刺激，收视并不理想，难以吸引女性观众；连续性、逻辑性过强，人物关系复杂、多变，瞬间收视吃亏。

日韩模式利弊解析

日韩的节目优势在于韩日模式给观众感觉像翻阅杂志，观众比较容易进入节目；体验感足、情趣感足，人情味足；受女性观众喜爱，更适合中国电视观众，利于收视。其劣势在于模式感差，环节性弱，装置性弱；提案吃亏，风险难控，容易变成流水账，后期及编剧压力巨大；多机位，长时间，重体力，偏舒缓。

明日还有更多分享……

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打开煤气开关点火后，火苗如呈绿色飘火，则说明煤气燃烧不完全，这样浪费煤气，这时应将空气调节阀调到火苗“呼呼”发响的位置为宜。