娱乐资讯快速播报(娱乐极速播报)

文| 江来

去年年底，业内人士对2016年综艺节目的趋势预测中，体育类节目是最为显眼的一类。近些年的真人秀大战中始终缺席的体育题材，借着奥运会和欧洲杯的东风，一跃成了新风口。据统计今年上半年上档的体育真人秀就已经多达近20档，奥运年里体育节目真正实现了井喷。

上周，里约奥运会开幕，对于各大卫视而言，无疑又是个搭车的好机会。在拥有独家转播权的央视的强势冲击下，各大卫视及视频网站利用自身的综艺节目制作优势，推出奥运相关的节目，不失为一种应对策略。

从数量上看，视频网站远超卫视。各家视频网站对奥运会的报道、节目开发力度大大超过各大卫视，奥运相关的网络自制节目就有数十档。

奥运综艺盘点：视频网站完胜卫视，直播综艺也来搀和

今年年初起，体育类综艺节目几乎就没有离开过观众的视线，单独聚焦篮球、足球、滑雪等项目，或覆盖各类大众运动的节目，争相呈现世界冠军们的综艺首秀，另外，契合奥运、体育主题的竞技节目也成为荧幕热点。若把界定范围再放宽一些，融入竞技、挑战元素的明星真人秀数量就更为庞大了。

关于这些扎堆的体育综艺，各大媒体都进行过梳理。如今，真正到了奥运季，这些真人秀大多已经收官，仍在播出的只剩下《极速前进3》、《星球者联盟》、《阳光艺体能》，形态、模式上并无太多新意，和上半年亮相过的项目差异不大，而这三档也恰好代表着今年流行的三类体育节目。

除此之外，针对正在热播的奥运会，上档时效性更强、与热点更为贴合的节目的卫视却寥寥无几。扫描各大卫视，与奥运直接相关的综艺节目其实只有浙江卫视的《中国冠军范》。

这档节目从招商之初，就主打里约现场录制、第一时间将冠军抢进演播室这一亮点。据介绍，制作方能成功将节目售卖给浙江卫视，也是在于其长期积累的冠军资源。节目样态是传统的演播室综艺节目，通过访谈、小游戏等方式呈现冠军的另一面，突出的就是趣味性和反差感。

与卫视相比，视频网站在这场奥运综艺的比拼中无疑占了上风。一方面，腾讯、优酷买下网络播映权，与之配套的衍生综艺节目自然必不可少；另一方面，不受电视台线性编排的容量限制，视频网站的可施展空间宽广了许多。

视频网站、直播平台部分奥运节目汇总（制图：看电视）

虽然在奥运前两周，央视才压哨分销版权，腾讯和阿里以亿元拿下，但腾讯体育为奥运会已经筹备了很长时间，图文报道、视频自制节目的布局很是完备。奥运期间，腾讯视频一口气推出了《金牌驾到》《冠军直通车》《第一时间》《里约家味道》《下一个我》等多档节目，类型也较为丰富，既有传统的冠军专访、冠军综艺秀，还有人物纪录片、美食节目、真人秀等。

《冠军直通车》把场景设置在奥运场馆去往演播室的车上，充分利用时间和冠军资源，算是一次较为成功的创新，《里约家味道》则结合了情感真人秀和美食节目的元素。

另外取得版权的优酷也开发了《勇闯里约》《众神播报》《金牌对大牌》等节目，相对有创意的是娱乐脱口秀《众神播报》，用娱乐的方式进行奥运资讯的播报和解读。

其他视频平台虽没有取得奥运赛事视频版权，但也都围绕着这一热点进行了节目的开发。乐视生态中体育是个独特板块，乐视体育在奥运会报道的力度在视频网站中也位居前列，除全方位直播外，《新三味聊斋》《冠军面对面》等王牌节目都推出了奥运特辑，另外还有《直通里约》《奥运公开课》《我萌鲜知道》等不同类型的节目上线。

此外，体育节目并非长项的视频网站也进行了布局，搜狐视频、千帆直播联手邱启明打造了脱口秀《明说奥运》，奥运冠军、明星和主持人共话奥运，最新一期请来了黄渤、夏雨的豪华阵容。里约奥运开幕前，芒果TV曾宣布推出奥运主题旅行体验真人秀《芒果女神看奥运》，但截至目前该节目在芒果TV并未上线。

而今年最热的直播元素，也融入到了奥运主题节目中，各大直播平台都纷纷推出奥运主题节目。《里约热了WHO！》是直播综艺中较为抢眼的一档，来自十三个不同国家的青年代表围绕奥运进行吐槽、游戏，而除了直播版外，还会在各大视频网站上线点播版。

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此次搭上奥运会这班顺风车的视频网站、直播平台，无论从节目数量，还是类型创新上看，都完胜各大卫视。卫视的版面资源十分稀缺，可上档相关节目的时段基本只有后晚间档，若模式和看点都不足够吸引电视观众，即便贴合奥运热点，卫视也都不会仓促上档。何况，上半年又已经有众多同题材节目狂轰乱炸，且突围者少。

据了解，此前某制作公司曾力邀众多奥运冠军筹备一档体育真人秀，先后出现在湖南卫视、央视的推介中，央视招商时也曾将其列为奥运重点项目，如今来看，已经作罢。

数档节目争抢冠军资源，脱口秀创作难度也不小

纵观这些借势奥运的节目，玩法大致可分为两类：

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一类追求时效。除视频网站都进行了布局的奥运资讯节目外，围绕着新出炉的冠军做文章的最为普遍。或是第一时间与奥运冠军进行对谈，或是邀请新科冠军进入演播室，献出综艺首秀。这类节目的形态都十分简单，制作难点就在于迅速抢夺冠军资源，挖掘冠军身上的亮点。

因此，此类节目嘉宾同质化较高，甚至访谈内容也有相近之处。《金牌驾到》《中国冠军范》《冠军面对面》等相关节目的嘉宾都无外乎近日出炉的冠军张梦雪、吴敏霞、林跃等，而其中唯一的电视节目《中国冠军范》因周间日播和电视制作流程的需要，不得不请来了一些并未夺冠的运动员参与录制。

冠军的不可预知性给节目的前期筹备和拍摄增加了难度，即便抢来了稀缺的嘉宾资源，环节、游戏、访谈内容还是值得精心策划。

而在这些冠军综艺中，前文提及的《冠军直通车》和《里约家味道》创新价值较高。《冠军直通车》将演播室搬到车上，广告的植入空间也很足。《里约家味道》则类似于《熟悉的味道》奥运版，融入美食和真人秀元素，只不过真人秀主角是奥运冠军的亲友，落脚点依旧是情感。

另一类不和上述这些节目去往里约现场争抢冠军，而是在后方对奥运话题进行深度挖掘和综艺类型的开发。脱口秀、综艺游戏是主要样式。尤其是脱口秀，几乎各大平台都上档了此类节目，体量较小、成本较低，看上去很容易推出。

名嘴+明星+奥运冠军一凑，构成要素就齐备了，因此，历届奥运会冠军再度成为综艺节目的热门人选，田亮、邹市明等在真人秀中有过出色表现的冠军又成了奥运相关节目争抢的嘉宾。

黄健翔、刘建宏等对体育更为熟悉的脱口秀嘉宾也是上佳人选，一些娱乐明星或非体育从业者则负责拓宽话题，增强体育题材节目的娱乐性。

此类节目虽看上去流程简单，但创作难度其实并不小。由于形式单一，这些围绕奥运主题的脱口秀的话题设计、台本创作就至关重要，脱口秀本身便不是容易出彩的节目类型，命题作文对于创作者来说更是个难题。

奥运综艺收视惨淡，全方位节目开发却敌不过网红直播首秀？

和奥运赛事相比，这些衍生综艺节目终究不具备太强的竞争力，若与直播赛事同时段竞技，自然会被打得惨烈。对于观众而言，奥运综艺节目显然不是刚需，只是深入了解冠军、奥运会的一种补充，而对于播出平台，迎合最热门的全民话题，从综艺、娱乐的角度进行奥运赛事的电视表达，也是媒体属性和功能的一种体现。

电视节目《中国冠军范》在浙江卫视后晚间档播出，首播CSM52城收视仅0.289%，未进入当天节目收视榜前十，而后也都徘徊在0.2、0.3上下。22点档也是部分奥运赛事直播的时段，与赛事正面相撞收视受挫也是情理之中。而从电视综艺的角度来看，传统棚内综艺的样态本身也没有太多收视竞争力，即便平时，放在被周播剧承包的周间后晚间档收视成绩也不会好看。

视频网站都以多档衍生节目应战，这场群战似乎很难看得出孰强孰弱，从媒体声量和网络关注度来看，也很难选出一档或几档成功突围的节目。反而是凭洪荒之力蹿红的傅园慧直播首秀，不仅吸引来了千万人围观，刷新了映客直播同时在线观看人数记录，更登上媒体头条，被全民关注。各大主流网站的常规动作+特别策划，最后都敌不过网红的一次随意的直播。

卫视、视频网站集体疯抢新科冠军并没错，稀缺资源自然会带来注意力，傅园慧直播首秀的成功既验证了高关注运动员的号召力，也说明综艺感在体育明星、奥运节目上的重要性。

而直播等新的媒介形式，也在颠覆着传统节目制作规律。在追求时效、热点的奥运季，开拓节目样态，发挥互联网的传播优势，也是视频网站在奥运综艺大战中突围的关键。

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