传统文化在抖音繁荣发展 百纳娱乐助推传统文化再造与革新

苍井空吧

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近日，抖音发布了《2021抖音数据报告》。数据报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。其中最让人眼前一亮的就是在2021年，传统文化类内容在抖音上得到繁荣发展。报告显示，1557个国家级非遗项目，抖音目前的覆盖率已经高达99.42%。抖音最受欢迎十大非遗项目其中，豫剧获赞7743万，越剧获赞5789万、黄梅戏获赞5305万。

这正是源于近年来,大力弘扬中国传统文化、以文化自信文化强国的使命,越来越多的力量开始参与文化振兴中来。但是如何将流行的表现手段和传统文化有机的结合起来一直是个难题，不过在去年由百纳娱乐发行，慕容晓晓和黄梅戏皇后吴琼老师联袂演唱的《黄梅戏》给众多想展示中国传统文化的创作者起到了一个表率作用。但要说百纳娱乐旗下多次在作品中宣扬中国传统文化的艺人，那应该是作为国内独树一帜的藏语组合ANU。

ANU组合的代表作《Fly》 创作以民族为根源，伴随着清脆的藏语男声，节奏感十足且极具辨识度，让人仿佛身临高山之巅。歌曲EDM旋律强烈 。ANU因此被誉为“藏族流行音乐之光 ”，成功圈粉丁真。丁真在采访中直言自己的偶像是ANU组合，因此ANU 携手丁真演绎了新版《1376心想事成》，献礼新年。1376在藏语里具有心想事成的吉祥含义。在2021一年里ANU随后又陆续发表了《HIGHLAND MELODY》《无渴不青海》，《归》，电视剧《心跳源计划》OST的《时间停止吧》，《阿酷顿巴》，《&》。在2021年7月还受邀参加了四川卫视的《藏风美少年》节目并献唱了《输过·没哭过》。ANU组合用嘻哈和说唱的方式颠覆了大众对于藏语歌曲的刻板印象。他们在充分了解和尊重藏族文化的前提下进行创新，细腻式的哼唱与爆发式的藏语说唱相结合，ANU组合用极具特色的舞台风格。吸引了年轻人对于藏族文化的关注。

专注于音乐发行制作数十年的百纳娱乐还有很多发行的作品其中蕴含着中国传统文化。例如石寅演唱的《楼兰.楼兰》诉说着堪称世界之最的人文景观-楼兰文化。吴紫涵演唱的《玛尼情歌》从藏族佛学的宗教理论，解读了一段“三世”的轮回情缘。以及李文文的《文文再唱刘三姐》专辑，“刘三姐歌谣”，是第一批入选非遗名录的。据悉,为了进一步弘扬中国传统文化，百纳娱乐更是已经开始涉足中国顶级传统IP开发,据悉已经签约了《故宫石渠宝笈》这枚同样被号为中国书画瑰宝的IP,将进行相关视频内容的二次开发以及衍生音乐专辑的开发。

在新时期我们大力弘扬中华优秀传统文化，提高民族道德素养，当主流观众逐渐热爱中华传统文化,我们的中华传统文化必将重放异彩,期待出现更多类似ANU组合可以将传统文化和流行如此完美结合的创作者,期待百纳娱乐可以不断推动传统文化的再造与革新，为广大听众奉献更多既适合新时代又包含中华传统文化的好作品。

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