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在欧洲，随着报纸发行量的缩减，阅读报纸的人数也在逐日下降。而另一方面，移动端使用量却在节节攀升。更有迹象表明，人们在智能手机上阅读长篇新闻的时间不减反增。

移动端能否成为欧洲新闻企业未来的突破口？借助 App Annie Intelligence 对欧洲各个国家/地区 iOS 应用商店的新闻类别进行分析后我们发现，主场作战的发行商优势明显。

英国市场的新闻应用：《BBC News》成功的应用更新

从英国 2016 年第 1 季度 iOS 新闻应用下载榜 10 强来看，有 6 款为英国本土新闻企业应用。《The Daily Mail Online》、《The Guardian》和《The Economist》均通过应用内购按月（有些还按年）订阅。但 2016 年第 1 季度的下载量冠军被《BBC News》夺得。该公司于 2015 年 1 月推出了面目一新的应用，在个性化、内容丰富性和文章标签系统方面下足了功夫。

法国市场新闻应用：国内报纸《Le Monde》拔得头筹

法国 iOS 下载榜的 10 强新闻应用中，有 9 款为法国本土企业应用。法国日报《Le Monde》摘得 2016 年第 1 季度应用下载量冠军，而且，据 App Annie《2015 回顾》显示，此应用也是法国市场 2015 年最畅销（非游戏类）应用之一。

该应用以按月订阅或购买数字版日报的方式实现盈利。除《Le Monde》外，法国其他 4 款颇具影响力的报纸应用——《Le Figaro》、《L’Express》、《Le Parisien》和《Le Point》——也都推出了应用内订阅。法国新闻媒体在 iOS 应用商店江山一统，本国热门应用榜单中根本没有新闻聚合应用的立足之地——新闻应用下载榜 20 强中无任何聚合应用。

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德国市场新闻应用：本国发行商垄断 iOS 平台新闻应用

德国市场 2016 年第 1 季度 iOS 新闻类别应用下载榜 10 强由本土发行商包揽，其中还包括一些源自电视网络的应用（n-tv Nachrichten 和 Tagesschau）。德国的下载冠军应用是 Der Spiegel 推出的一款新闻周刊——《Spiegel Online》。该公司借助 Der Spiegel 此款应用推出付费订阅，用户可于其中购买数字版本周刊。

Bild、Welt、Süddeutsche Zeitung 和 FAZ 等竞争对手也在争取让用户按日、按周、按月或按年订阅，通过应用内购实现盈利。

统观欧洲市场：本土新闻企业主宰排行

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对于欧洲其他众多国家/地区而言，新闻应用类别热门排行榜的绝对优势也均由本土企业占据（与其他地区相似，均归因于品牌认知度之类的因素）。尽管欧洲本土开发的应用在全球排名中可能表现平平，但欧洲的新闻应用却牢牢把握住了地区相关内容的强大市场需求。迄今为止，欧洲用户仍对 Flipboard、LinkedIn Pulse 和 Google News & Weather 等新闻聚合应用缺乏关注——想必也要归因于国内新闻企业在其本土市场上的强大品牌影响力。

本土新闻企业当下面临的挑战是，找到从移动受众盈利的最佳途径。随着盈利机会的增多，新闻应用有众多的应用内盈利模式可供选择，比如购买日报版、按月或按年订阅，或是无广告阅读服务。至于谁将登顶 2016 及此后的热门发行商排行榜冠军宝座——机会均等，我们拭目以待。

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