普华永道连续22年发布《全球娱乐及媒体行业展望》，报告中按照盈利渠道将娱乐及媒体行业分为以下14个子类别。影视产业观察特别编译最新版的报告中关于全球娱乐及媒体行业趋势的主要判断，今天发布下篇，上篇请点击链接（全球娱乐及媒体行业展望2021-2025（上篇））。

OTT视频

虽然2020年OTT视频市场出现了高速增长，增加了超过120亿美元的市场收入，但随着消费水平逐渐降至疫情前的水平，未来几年供应商需要找到创新方式来吸引用户。

到2025年底，OTT视频总收入将接近940亿美元，自2020年开始的五年时间里增长超过60%。

由于需求的减少和用户转化渠道的枯竭，2021年的OTT市场增速将会放缓。全球增速将从2020年的29.4%降至2021年的13.2%。

在成为好莱坞主流电影的首选发行方式后，单片付费型点播模式（TVOD）在2020年得到增长，但随着2021年发行模式回归正常后，TVOD仍只是OTT生态系统中相当小的一部分。到2025年，订阅型视频点播模式（SVOD）将继续超越TVOD，其在OTT总收入中的份额将上升至86.6%。

传统电视和家庭视频

疫情对全球付费电视市场产生了很大的负面影响，加速了消费者从传统电视转向互联网的趋势，并且疫情也对传统电视现场安装甚至基础设施的推出造成了实际障碍。

在有线电视、IPTV、卫星电视和付费DTT这四类形式中，有线电视的家庭数量降幅最大，在过去五年中失去了8100万户家庭。

北美仍然是最大的传统电视和家庭视频市场，2020年占全球总收入的42.3%，达到940亿美元。不过总收入正在下降，到2025年，北美地区传统电视和家庭视频份额将占据全球超过三分之一的市场。

欧洲、中东、非洲和亚太地区的政府成为内容公共资金的主要来源，预计在未来5年内，它们将维持现有基于许可证的公共资金水平。到2025年，公共许可费收入将是传统电视和家庭视频行业中唯一每年增长的部分。

电视广告

预计到2025年，广播电视收入才会恢复到疫情前的水平，到那时，全球在线和联网电视广告行业将带来总计226亿美元的收入。

在上一个十年,广播公司面临了艰难挑战，包括收视率下降以及来自在线广告的威胁,同时还要持续投资基础设施和技术,而该行业预计将在2025年迎来转折点,彼时来自于在线和联网电视的收入将只比传统的多频道电视广告收入低10亿美元。

2020年，北美仍是全球最大的市场，预计在未来五年内仍将保持这一地位，年复合增长率达到4.0%。第二大市场亚太地区和最小的市场拉丁美洲增长率大致相同，欧洲、中东和非洲地区则增长最慢，年复合增长率为3.2%。

视频游戏和电子竞技

视频游戏和电子竞技仍在全球范围内增长，社交和休闲游戏的增速超过了传统游戏，后者在实体销售领域下滑的情况下转向了数字销售。

新一代游戏机的面世、优化的数字产品和复苏的电脑市场将推动游戏领域的增长，到2025年，这一市场规模将达到1947亿美元，其中社交和休闲游戏将占到近60%的市场份额。

到2025年，电脑游戏的数字化率将达到99.8%，主机市场将成为全球视频游戏产业中唯一存在（同时也在不断收缩）实体销售的市场。到预测期结束时，全球主机市场中来自实体销售的收入将从48.2%降至35.5%。

美国市场保持着强大的传统游戏基础，而中国市场则由手机游戏主导。尽管中国有望凭借在社交/休闲游戏领域的优势超越美国，但这两个市场的复合年增长率基本一致，并将保持相似的水平。

虚拟现实

尽管2020年上半年VR设备的制造面临挑战，但VR市场持续增长，市场规模增加至超过18亿美元，年度增长率31.7%。

消费者对虚拟现实的接受速度低于预期，这也导致外界更加关注企业类别和虚拟现实在商业应用中的潜力。

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VR设备的产品组合正在迅速变化，消费者不再使用低质量的移动头戴设备，而是更青睐复杂的独立和家用设备，这一趋势有望提高消费者的参与度，鼓励游戏开发，并促使制造商完善他们的产品。

尽管在预测期内，游戏仍将是最受欢迎的虚拟现实内容，但虚拟现实视频在2020年创造了6.15亿美元的收入，并将在2025年增长到14亿美元。供应商现在正在解决一些最初导致需求不足和市场反应缓慢的问题，比如笨重的头戴设备设计和高昂的价格。

VR内容制造商受到用户基数小的挑战，迫切希望采用混合盈利策略，这一策略类似主机、电脑和手机游戏——从现有用户基础中获得更多收入。

报纸与消费者杂志

疫情给报纸及杂志业带来了前所未有的冲击，行业在2020年损失了数百亿美元收入的同时，也让出版商面临着谷歌、Facebook、TikTok和Snapchat等竞争对手的冲击。

2019年至2020年间，报纸和杂志总收入下降了235亿美元。尽管行业向数字化的转变持续加速，但到2025年，数字化收入也仅占到报纸和消费者杂志总收入的24.1%和29.9%。

消费者杂志市场将在2023年迎来重大转折点，届时数字广告收入将达到113亿美元，超过纸质杂志广告的103亿美元。

到2025年，全球每天出售和订阅的纸质报纸数量将减少2410万份，其中西欧纸质报纸读者数量降幅最大(-5.4% CAGR)。最坚挺的地区将是亚太地区(-0.2% CAGR)。

户外广告

在疫情之前，户外广告收入一直保持增长势头，但在2020年，由于封锁措施，人们只能呆在家里，户外广告收入急剧萎缩，下降了27.4%。

户外广告收入2021年预计将反弹20.4%，这受到了以下几个因素的影响，包括被抑制的消费需求，达到历史高位的个人储蓄率，渴望吸引用户眼球和钱包的广告商，以及全球经济经历2020年5.1%的收缩后，预计在今年将增长4.7%。

2020年，数字户外广告(DOOH)收入下降幅度为-20.7%，小于实体户外广告收入的-30.9%。由于疫情加速了实体户外广告的数字化趋势，2020年数字户外广告仍然增加了3.1%的市场份额。

实体户外广告市场的一个新兴领域来自环境媒体广告，它可以独立于广告牌等媒体资产，或涉及非常规地点的标识。尽管这种模式很难被大规模推广，而且收入可能有限，但新形式的出现有助于巩固实体户外广告的市场地位。

B2B媒体

受到疫情影响，贸易展会的收入出现了前所未有的萎缩，是全球受影响最严重的行业之一，其仅次于行业类杂志成为销售额最低的B2B领域。

2020年贸易展会收入急剧下降了71.7%，这是B2B行业有记录以来最大的降幅，预计接下来将出现大幅度的复苏，在2020年至2025年期间预计将增加255亿美元的收入。

2020年，亚太地区的B2B市场整体表现好于其他任何地区，仅下降了15.8%，而全球范围下降了18.7%。这在很大程度上归功于该地区对疫情的有效应对，通过严格的检测、追踪以及严格的封锁，将感染率保持在最低水平，使经济活动得以更快重启。

尽管2020年所有B2B领域收入都在下降，但商业信息领域受疫情影响最小。受益于数字化和日益复杂的数据分析，该领域还为客户提供了更多价值。

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作者 | 彭侃 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣

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