新版BBC官网：媒体网站在媒介融合中的角色作用？国际知名新闻网站

　　04年20，传输及存档方法片面数字化的过程BBC开端了节目建造、编纂、。前以，到录相库中找到适宜的磁带要查找某一特定剪辑需求先，发明要找的内容为止然后再快进磁带直到。都成立了目次及索引而现在一切新内容，体系立即查到能够从桌面。公司可以同时办理多路频道输出这一数字化历程使得BBC播送，放东西监控6 块屏幕工程手艺职员经由过程播，达12路差别频道每块能够显现多。BC的事情职员供给了便当这些数字化办法不只为B，0%的消费本钱为公司节流了1，G) 可视挪动德律风等新的渠道公布奠基了根底还为BBC的节目往后在互联网或第三代(3。

　　yer如许的非线性效劳开辟BBC iPla，聪慧的数字化管家” ——搜刮引擎各序言团体起首为网民供给一名“，理解用户的需求他得详尽入微地，或紧缩旌旗灯号主动引伸，户最需求的信息通报给用户在普遍地搜集信息后把用。托媒体网站的撑持这些效劳都要依。引擎手艺的开展现在跟着搜刮，成了用户订制本性化信息的客户效劳中间愈来愈多的传统媒体曾经将其网站开展。

　　方面另外一，有的交互性互联网所固，缔造了新的开展空间也为传统媒体的开展。式——笔墨、图象、声音融为一体互联网不只能将各类信息标记形，差别条理还能包容，的传布举动差别范围。体能够经由过程互联网展开传布举动不只传统的报纸、播送、电视媒，送手机短信等方法到场到传媒的传布举动中去并且一般网民也可以经由过程成立博客、播客、发。人士创作的内容这些由非专业，媒构造的主要产物一样也是专业的传。

　　接缘故原由是该软件在传布手艺上的打破虽然BBCiPlayer胜利的直，—“缔造性的将来”所供给的片面撑持但线年就开端施行的一个跨媒体方案—，BC网站阐扬了共同感化在这个跨媒体计谋中B，在序言团体的全媒体运作中的职位和感化让我们不能不从头审阅传统媒体的网站。

　　爆炸的时期在信息大，作显得尤其主要信息的导航工。品的跨序言构造而言对具有丰硕的序言产，介这些产物成为信息多余时期怎样有用地办理、整合和推，得不思索的成绩媒体办理者不。

　　供给了一个延长的传布渠道媒体网站不只为传统媒体，传布的多媒体交融性更主要的是因为收集，台传输渠道的关键媒体网站更是跨平。

　　此因，媒体构造而言对播送电视，限于传统的传媒行业内部将来的资本整合不克不及仅，持本人的主导职位要想在将来持续保，业的协作朝更高更宽广的层面促进就必需把与信息通信财产等相干行。关财产的协作一样也要借路互联网 传统媒体要扩展与通信、信息等相。

　　6年头199，司签署了三年和谈BBC与ICL公，出业网站正式推，相干产物的网上购物与买卖该网站次要供给BBC品牌。

　　(Ashley Highfield)以为：“将来BBC的新媒体和手艺部前任主管阿什利?海菲尔德，三个支柱：内容媒体依靠的有，和功用质量。存依托前二者BBC的生。司Google和Amazon现在朝天下上代价最高的媒体公,hooYa!是依托第三个支柱和 eBay就，想被边沿化假如我们不，供给功用我们也要。”

　　C公司的收集尝试BBC在线年BB。991年早在1，员就抢注了uk这个域名很有远见的BBC研讨。要起首归功于前施行总监——约翰?伯特但明天BBC在互联网范畴获得的胜利却。92年19，命为BBC的主管约翰?伯特被任，了为期10年的变革并率领BBC开端。小的市场份额面临愈来愈缩，令经济轨制下”的BBC推向海内市场伯特坚定将他称之为“爬动作物般命，当前上任，构造和机构的变革他就开端了公司，、掌握贸易办理和公司事件的标的目的从头停止效劳定位、设想节目主题，国开展目的建立新的跨。此为，rldwide Limited)的全资从属贸易分支机构BBC于1994年景立了一个名为BBC举世公司(Wo，并提拔BBC节目及出书物的代价 以和谐开辟BBC的一些贸易举动。

　　台和电视台的出名栏目为依托这些交际收集以BBC播送，实观众到场节目标互动旨在吸收这些栏目标忠，众供给了一个开放的交换平台同时为这些具有配合喜好的观。个有关广电节目标反应渠道此举不只为受众供给了一，节目标观众根底稳固了BBC，节目之间的互动加强了观众与，BC庄重守旧的形象更是大大改动了 B，观众的欢送遭到年青。出后的四个月内得到了100万注册用户仅儿童频道MyCBBC交际收集就在推。

　　名IT企业的协作经由过程睁开与国际知，本人在新手艺的投入BBC不只节流了，告白收益增长了，目开辟了新的受众群同时还为本人的节。

　　交融的完成路子方面【择要】在探究序言，在欧洲最前沿英国不断走。12月25日2007年，layer播放器正式上线英国播送公司BBCip，此至，视、网站、挪动终端等传输渠道的大交融BBC初次从手艺层面完成了其播送、电。时同，0时期受众需求的新变革BBC还按照Web2.，组和消息消费机制的变革停止了全部公司的机构重。变革中在这场，主要的和谐相同感化BBC网站起到了。网站改版来讨论传统媒体的网站在序言交融历程中阐扬的感化本文试图分离BBC序言交融计谋的主要构成部门——BBC。以为作者，运作的一其中心出发点和主要构成部门媒体网站是各媒体团体停止全媒体，展网站的建立将决议一个序言团体序言交融变革的成败可否环绕本团体序言产物的特征和收集传布的纪律开。

　　今如，其他无线上彀装备登岸BBC网站愈来愈多地人开端利用手机大概。显现查询拜访，e)是英国点击量最高的挪动消息频道BBC挪动版(BBC Mobil。机用户中有45%的人挑选BBC网站 在利用消息、体育、气候预告等信息的手。内置得手机、任天国游戏机后出格是iplayer软件，戏机等挪动装备利用BBC的信息效劳将会有大批用户操纵手机、MP4、游。此因，也出格思索了挪动用户的需求在网站首页的改版中BBC。简约、适用新版首页，于挪动终端阅读比旧版愈加便。

　　C的效劳功用为了提拔BB，革新本人的网站BBC决议从头，的网民征集网站新版的设想计划2006年BBC公然向全天下，能参照Flickr并期望用户在设想时,TubeYou,orati Techn,eb2.0网站的功用和可用性Wikipedia如许的w。升网站的导航功用其目标一是要提，博客、播客和视频和同享BBC的内容二是成立一个平台让用户本人创作和上传。

　　变革历程中在序言交融，的一个环节就是媒体网站的建立任何传统媒体构造都没法绕开。站的一系列变革办法透过BBC官方网，广电构造对其网站的正视我们不难发明这家老牌。先导感化的阐扬但BBC网站，BBC网站在英国提拔的却不单单是，名度和影响力以致天下的知。时同，广电节目标抵达率它还提拔了BBC，节目标受众年齿构造改进了BBC广电，破了播送形式的范围使这些传统媒体突，占了一个新的合作制高点为传统媒体在数字天下抢。

　　此因，仅是公司内部各传输平台的交融BBC熟悉到：真实的交融不只，相干企业的协作也不只是与其他，的干系——只需公家晓得甚么还包罗与公家成立一种更深化，消息就会即刻想到BBC大概一拍到有代价的图片，系到BBC并能即刻联。后今，少本人的内容BBC将会减，众和读者的内容接纳更多来自观，” 的功用来聚适用户缔造的内容要饰演“聚合器和可托赖的导航。05年5月早在20，ckstage)效劳时BBC推出背景(Ba，This is your BBC)BBC就说“这是你们的BBC”(。户缔造内容为了便利用，上供给了BBC上世纪80年月以来的大部门播送、电视节目标素材BBC还在其网站(backstage.bbc.co.uk)，该网站的创作素材用户能够自在利用，新的作品缔造出。

　　线性”传布形式带来了宏大打击收集传布的开展给传统的“单向。程一变而为许可各人‘拉’(pulling)出想要的比特的历程正如尼葛洛庞帝所说：“‘推’(pushing)比特给人们的过。因而”，众供给哪些内容的时期己经一去不复返已往那种由媒体来决议甚么工夫向观。”消耗时期在“碎片化，众本性化的需求要充实满意受，受众供给更多“非线性”的订制信息传统媒体还要操纵收集传布手艺向。

　　新和收集带宽的不竭增长明天传布手艺的不竭更，道的整合才能日渐加强使网站对差别传输渠。将来在，团内部互相自力的部分分离为一个完好的团队传布手艺的改良和办理体系体例的完美将使序言集。时届，跨序言团体内部的“总编室”媒体网站也将逐步开展成为。术撑持下展开跨序言、跨部分的协同报导事情差别序言平台的建造职员也将在媒体网站的技，资本停止多元化开辟以对差别序言平台的。

　　开辟方面在手艺，发新一代的数字播送手艺BBC起首与微软结合开，enter平台、Windows Live Messenger使用、Xbox游戏机等通道试图借助微软的力气将其内容的公布渠道扩大到MSN 效劳、Windows Media C。08年20，布林克斯(Blinkx)签订了协作和谈BBC还与环球最大的视频搜刮引擎公司，准的元数据搜刮更准确的检索效劳以使BBC网站 的用户享用比标。

　　998年早在1，将使电脑和电视组分解一种兼容的手艺英国下议院就预感到——手艺的改革。此因，9年开端从199，国数字化开展负担着动员英，称BBC)就走上了数字化保存的探究之旅打造“数字英国”任务的英国播送公司(简。12月25日2007年，研发和测试颠末多年的，er播放器正式上线BBCiplay。一周后的任何工夫在BBC节目首播，BC播送台、电视台、网站上的一切音频、视频节目英国用户都能操纵iplayer软件免费下载B，、手机大概其他挪动终端寓目然后用收音机、电视机、电脑。此自，破了差别序言之间的界限BBC初次从手艺上打，挪动终端等传布渠道的大交融完成了播送、电视、网站、。

　　新版首页正式推出2007年BBC，般的流派网站和消息网站新版首页较着有别与一，有以下几个特性笔者以为它具：

　　年3月2日2004，时期终究降临》(The On-Demand World is Finally Coming)的演讲BBC新媒体与手艺部主管阿什利?海菲尔德(Ashley Highfield)揭晓了题为《按需供给。讲中演，众信息需求方法的变革他深入阐发了当前受。“在将来他以为：，宽的增长跟着带，的交融序言，更多的挑选受众会具有。时届，在特定的工夫、经由过程特定的渠道受众会根据本人的需乞降爱好，定的内容挑选特。”

　　情势于一体的复合型序言因为收集是集多种传布，形状的媒体内容交汇的平台媒体网站天然同样成了差别。程的数字化革新跟着传媒建造流，以统一种数字格局存储一切的序言产物都能，的序言产物之间的界线被突破报纸、播送、电视等差别范例。此因，之日起就成了整合多媒体信息的平台以数字手艺为依托的互联网自降生。

　　外此，不克不及”和“无处不在”因为收集传布的“无所，和分离的个别受众之间联络的纽带媒体网站更成了专业的媒体构造。互联网借助，种传布形状的序言产物公家不只能够获得各，型序言的消费流程中去还能够到场到差别类。

　　今如，BC消息中间最凸起的一个亮点BBC24小时消息频道是B。需效劳时在拓展按，先开展消息节目BBC决议优，检索和多媒体(视频、音频)的消息效劳此后BBC将为受众供给愈加便当、易于。时同，个“创意档案”动作BBC还推出了一，以来的过万幅图片及35万小时的灌音、录相节目向BBC在线的付用度户供给BBC自1937年。

　　05年20，结合展开了一项为期一年的受众研讨英国播送公司10个差别部分的成员。需求和BBC该怎样满意受众的需求？按照研讨小组的倡议该研讨的次要内容有：2012年的天下传布格式、受众的，展蓝图——“缔造性的将来”方案BBC推出了该构造随后6年的发。合计谋指点下在这一序言融，放慢了建立程序BBC网站也，站的先导感化以充实阐扬网。

　　.0界面的操纵方法很相像BBC新版首页和尺度的2。制主页上的模块用户能够完整定，也能够幻化色彩主体，拖放封闭等并能够随便。如例，择增加“更多头条消息”模块喜好收看消息的用户能够选，看到几条消息的链接如许在首页上就可以多。时同，也是用户本人能够掌握的在首页上多增长几条消息。户定制信息”效劳的假想这一改动真正完成了“用。

　　数字化改革传布手艺的，的信息交互大大增强使媒体和受众之间，络信息的一种消费性力气明天的网民曾经成为网。此因，时分任何，聪慧和力气的传布举动凡是需求借助大众的，都是最好挑选借路互联网。媒体在信息反应上的不敷因为收集传布补偿了传统，体网站为传统媒体的产物供给收集社区撑持明天曾经有愈来愈多的传统媒体开端操纵媒。、电视等传统媒体消息信息资本这一做法不只丰硕了报纸、播送，众成立良性的互动干系还能协助传统媒体与公，的认同感培育受众。

　　此因，的纪律指点下在收集传布，跨序言团体停止全媒体运作的中心出发点和主要构成部门以媒体网站为平台整合、开辟传统媒体的劣势资本是。奖学金”优良论文奖优良奖(注：本论文得到“群众网。)

　　中的主要元素作为传布历程，播业的开展具有主要意义“受众到场”抵消息传。C以为BB，司内部各传输平台的交融真实的交融不单单是公，相干企业的协作也不只是与其他，立新型同伴干系还包罗与观众建。此因，UGC战略除履行，网站的内容建立之外策动公家到场BBC，年斥资3.5亿英镑开辟交际收集效劳BBC还紧随SNS的潮水在2007。

　　BC熟悉到受众在其内容的缔造上所起的主要感化2005年7月7日伦敦爆炸案的报导就曾经使B。爆炸后四小时内据BBC在线日，了20个录影BBC收到，张照片300，个电子邮件20000，从未有过的这是从前，报导的气势派头与氛围这些材料有助于。于电视的消息报导有些报导间接被用。”

　　球公司建立后1994年环，C Online也随即建立BBC晚期的收集站点BB。实上事，预感互联网给BBC带来的机缘早在1992年约翰?伯特就。的收集空间大众效劳”作为本人的目标“BBC在线”创立当前将“不同凡响。BBC电台、电视频道节目标引见最后BBC Online次要是，闻及体育、财金、气候等各方面信息和经由过程INTERNET公布的新。

　　到了英国公众的极大欢送iPlayer不只受，存方法的传统媒体看到了期望同时也让苦于追求数字化生。务上线后的头三个月iPlayer业，每周均匀110万用户下载量就到达，均25%的速率增加而且这个数字还以月。外此，时长是25分钟用户的均匀寓目，仅仅几分钟的均匀寓目时长构成了明显比照这与YouTube之类的视频分享网站。国的宽带收集增长了3%-5%的承担BBCiplayer的暴躁以至给英。奋的动静是最使人兴，轻观众的数目大幅增长(iplayer用户中35岁以下者占37%2008年的查询拜访数据显现：iplayer使BBC35岁以下年，5岁以下者只占17%)而之前BBC的观众中3，去一代人的BBC大为奋发这让不断担忧会永久地失。此为，yer上线”称为BBC汗青上具有里程碑意义的变乱BBC托委会(BBC Trust)将“iPla。

　　导的收集天下里在以美国为主，博得了英国和欧洲网民的喜欢BBC供给的外乡内容很快就。99年19，展到了200多个BBC的站点就发，破300万会见量突，问率最高的网站很快成为欧洲访。是BBC大获全胜的一年1998年到1999年，博得了广阔网民的恋慕这一年BBC在线不只，惹人瞩目的大奖还荣获了一系列，发的BAFTA最好交互式文娱媒体奖包罗英国出名的影戏和电视艺术学院颁。天今，下的最贵重财产一个是制播别离轨制人们都以为约翰?伯特给BBC留，字时期的开展指出了标的目的另外一个就是为BBC在数。

　　? Jenkins)所言：“序言交融不是将多种媒体功用聚集到统一装备中的手艺历程正若有“21世纪的麦克卢汉”之称的美国麻省理工学院传授亨利?詹金斯(Henry。实上事，间的协作和受众为了得到最好的媒体效劳而在差别序言间自在迁移的举动序言交融是指差别序言内容在多媒体平台间的活动、差别形状的序言财产。的跨媒体变革办法” 透过BBC，面消弭差别序言形状的界限我们不难发明：在手艺层，合供给了一种能够性仅仅是为序言大融。起互相浸透、和谐协作的干系要在差别属性的媒体之间成立，改革以顺应序言交融时期的请求需求各个媒体都停止自内而外的。外此，网站在以下几个方面所起的和谐感化还要出格正视在序言交融历程中媒体：

　　视营业开辟国际市场的胜利战略外乡化不断是BBC的播送和电，BC也再次使用该战略在网站首页的改版中B。有一个设置用户地点地的控件在新版BBC首页的最上方，了本人的地点地后用户在网站上设定，本地相干的气候网页上就会呈现，闻新，播广，节目单等及电视。项效劳借助这，与其他收集效劳相干联用户能够将定位信息，理本人领受的信息从而更便利地管，和其他资讯与用户之间的相干性BBC也能够借此进步其消息。对播送这一点，媒体特别主要出格是电视。

　　球会见率第六高的消息网站现在BBC消息网站是全，le消息以后紧随Goog。国以外的会见者人数量前其在线内容在英，lsen/Net Ratings统计) 险些是英国外乡着土偶数的两倍(据尼尔森Nie。

　　媒体报导据外洋，搜刮引擎手艺借助下一代，iPlayer主动化的客户效劳BBC曾经为愈来愈多的用户供给，近75%的用户查询工夫今朝新手艺曾经紧缩了。外此，主动解答用户的发问网站撑持体系还能，题都能得到得当的谜底 今朝99.6%的查讯问。索手艺的开展信赖跟着检，能还会进一步加强订制信息效劳的功。

　　信息大爆炸的情况中利用BBC的节目为了便利BBC的建造职员和用户在，了一个主要理念——导航(find)BBC在“缔造性的将来方案”中提出。BBC在线的检索功用该理念旨在进一步开辟，、利用BBC差别平台的节目让用户能更便利、快速地检索。这个目的为了完成，手艺部决议加大投入BBC的新媒体和，代搜刮引擎开辟下一。络搜刮引擎操纵新的网，C电视台和播送台相干的音频和视频材料用户经由过程输入声音和图象就可以查找到BB。更便利地找到他们需求的材料而BBC的节目创作职员也能，和轮回利用汗青材料以便他们从头包装。搜刮引擎升引后新的数据库和，也将成为能够用户订制信息。层还期望公司办理，系让BBC与其用户成立愈加密切和兽性化的干系经由过程小我私家用户、数据库和搜刮代办署理引擎之间的联。

　　播渠道方面在扩大传，e等网站开通了BBC消息视几次道BBC前后在雅虎、YouTub，自BBC的消息视频面向环球用户供给来。08年20，角延长到了挪动终端BBC则将协作的触。9日4月,与英国任天国协作BBC正式颁布发表,yer内置到 Wii把 BBC iPla,也能够享用BBC高质量的消息效劳让任天国的游戏玩家在玩游戏的同时。年10月2008，心手艺嵌入Nokia N96BBC将 iPlayer核，以下载和收看BBC视频和音频节目标3G手机至此N96成为继iPhone以后第二部可。

　　部开端进一步革新BBC在线2005年 BBC新媒体，要的贸易频道的投资削减了对一些没必要，子邮件、点播等效劳但保存并凸起了电；式电视的开辟同时重视交互，效劳的程度进步互动新，新市场、新范畴加大开展和霸占。

　　络传布的“多对多”传布方法而互联网的海量存储功用和网，产物库也得以从头开辟操纵使传统媒体已往闲置的序言。如例，来的过万幅图片及35万小时的录相节目BBC就在其网站上开放了1937年以。还能获得相干门类的汗青档案材料如许用户不只可以阅读当前的信息。

　　98年19，了公司的在线运作约翰?伯特开端， 片面革新为一个“流派”网站他不只把BBC Online，收集效劳感应手足无措的时分还预言当公家对把戏浩瀚的，值得信任的指引者 BBC将成为各人最。面或播收工夫的限定因为在网上没有版，和电视台许多主要消息的相干布景质料和深度报导因而BBC在线在收集上供给了BBC 播送台，以多方面比力以便人们可，究竟的本相进一步理解。C内部的各个分支机构约翰?伯特还发动BB，泛的多媒体资本供给主题十分广，视频和音频链接包罗消息报导的。外此，供收集内容搜索指南“BBC在线”还提，助商的撮合并且不受赞。

　　国吹到天下各地时当博客的东风从美，”(In our time)和“口水战”(Fighting Talk)的播客节目英国播送公司(BBC)也前后在2005年11月和2006年别离推着名为“同享时辰。目得到胜利后在这两个节，20个播客节目BBC又增长了。

　　外此，效劳(category-leading broadband portals)BBC还在体育、音乐、科学、安康、艺术和糊口方法等频道供给分类导航宽带进口，还能获得相干门类的汗青档案材料如许用户不只可以阅读当前的信息。此从，将不再仅仅只播放一次BBC的播送电视节目，被忘记然后就。后今，永世性链接他们城市有，索、点击、利用可以被再次检。

　　为媒体多面手(media multitaskers)美国粹者的一项查询拜访显现：现在78%的美国消耗者被称，的同时利用互联网他们可以在看电视，是大概常常同时利用两种序言此中1/3的人暗示他们总。见可，和传媒市场的碎片化趋向外除传布手艺的数字化改革，明示着序言交融变革的火急性受众序言消耗方法的变革也在。

　　站一样有大批的消息和其他资讯BBC旧版首页与普通流派网，闻(TOP NEWS STORY)而如今的首页上只要一条配图的头条新。、电视台、网站一切频道的链接新版首页的主体是BBC播送台，一切媒体效劳的黄页也能够说是BBC。用户查找为了便利，BBC的序言产物同时更好地推介，BBC各媒体一切栏目及节目标清单和网页链接BBC网站新版首页上还供给了以字母为序的，C的首页经由过程BB，BC一切的媒体效劳用户能够链接到B。

　　出恰是为了顺应公家需求的变革BBCiPlayer营业的推，点播效劳令人们操纵序言和序言内容的自动性大大加强而其得到的胜利也是由于iPlayer如许的多媒体。后今，以任何方法获得本人想要的序言效劳用户可以在任何工夫、任何所在、，想也在一步一步变成理想BBC“小我私家电台”的设。是传送方法的改革点播效劳不单单，建造、包装、传输方法的深思同时也将惹起BBC关于节目。如例，目：将节目紧缩到15分钟测验考试按照“字节”建造节，手机上收看节目视频以使观众更便利地在，间节目标年青观众连结爱好并且也更简单使腻烦长时。

　　消费的微内容为了聚合全民，广其“同享”理念BBC开端鼎力推。C 网站上成立本人的博客这一理念鼓舞用户在BB，品公布到BBC 站点上并将本人的视频、音频作。网站上创立本人的空间BBC期望用户在其， 网站的建立中去并到场到BBC。BBC节目标被动承受者BBC不再把公家视为，的自动到场者和协作同伴而是BBC 传布举动。ield)也曾对美国贸易周刊说过：“Web2.0带给我们最大的推力就是BBC新媒体和科技前任总监阿什利?海菲尔德(Ashley Highf，我们的缔造力”善用观众带给。BC统计材料显现据2005年B，BC网站内容的2%用户便宜内容已占B，增加到10-20%但BBC估计此后将。

　　行业的打击和影响互联网手艺对传媒，到——在数字时期让传统媒体熟悉，将难以保持传统的劣势职位仅仅依靠原本的传布渠道。媒产物的传布渠道为了进一步拓展传，IT公司睁开片面协作与具有壮大手艺劣势的，统媒体数字化保存的不贰法例抢占新兴信息领受终端成为传。

　　版首页愈加简约BBC网站新，快明，内容未几首页上的，量留白有大，能却一个很多但主要的功，报、股市行情等如检索、气候预。如例，页上的一个视觉中间地位红色的检索条就处于首，的海量信息中疾速找到本人需求的内容用户能够操纵这个检索条在各大板块。