借助IP化 腾讯新文创想让云南旅游业走出新的道路

　　有数据显示，今年清明节和劳动节期间，出境旅游人次，在节日总旅游人次中的占比已高达47%。而对于国内旅游业产业来说，出境游的火热，也就意味着自身生存空间不断被压缩。

　　面对旅游产业日益激烈的竞争，作为我国旅游大省的云南似乎找到了“破局”的思路——寻找一个恰当的合作伙伴，借助现代化的数字技术，以文旅融合为核心，同时兼顾全域旅游资源的开发，从而帮助云南旅游业突破当前困局，并建立一个更为稳健、长久的云南文旅产业生态。

　　腾讯与云南的二次牵手

　　5月21日，在以“智慧旅游 让生活更美好”为主题的2019云南国际智慧旅游大会上，云南省与腾讯集团共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。按照该计划，双方将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

　　这已经不是云南旅游业与腾讯第一次“牵手”——早在2017年，云南省就已和腾讯合作完成了名为“一部手机游云南”的合作项目。该项目是一个以双方合作开发的手机APP“游云南”为核心，依托于腾讯的数字化技术，将酒店、餐饮、景区、商业等旅游产业全链条融为一体，为游客提供游前、游中、游后全过程服务的全域旅游智慧化平台。

　　“一部手机游云南”项目，对于帮助解决2017年以前云南旅游业种种乱象，挽回曾因丽江游客被殴打等一系列事件而一落千丈的云南旅游业形象起到了显著作用。譬如“游云南”APP推出“一键投诉”功能后，成功实现投诉100%办结，24小时办结率达到99%之多，给不少游客留下了深刻印象，也为云南旅游业赢得口碑。

　　此次“云南新文旅IP战略合作计划”，则是对过去双方合作的一次深化和全面升级。

　　该计划的核心，是基于此前“一部手机游云南”的基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅实现“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化以及新文创文旅品牌共建。其中所涉及的，如腾讯动漫经典IP《一人之下》合作带来的“人有灵”计划，腾讯热门游戏《一起来捉妖》、《QQ炫舞》分别带来的“云南万物有灵计划”和“篝火”计划等等，均在此次云南国际智慧旅游大会上有所披露。

　　“IP化“打造云南旅游新样板

　　从此次云南国际智慧旅游大会上，云南省与腾讯双方所披露的合作内容来看，在新的“云南新文旅IP战略合作计划”当中，“IP化”被置于起始位置，同时也是整个计划的重中之重。

　　结合种种经验，以及当前旅游业实际发展现状来看，IP化对于云南文旅产业发展，将具备两个层面的推动作用。

　　其一，是对文旅融合的促进，以及对旅游存量市场质量的优化提升。

　　国内外诸多实践表明，IP 构建已经成为文旅融合的重要手段。IP的创新演绎，也必定能够能增强云南旅游资源的吸引力。

　　例如在日本，位于九州岛中心的熊本县原本旅游产业并不突出，但由于吉祥物“熊本熊”的走红，竟一跃成为日本新的网红旅游“打卡”胜地，吸引了全球为数众多的游客，尤其是消费能力和消费欲望都较为突出的年轻游客。

　　依照此次云南省与腾讯双方所披露的合作细节来看，除了会有专注于IP内容力构建的腾讯资深团队TGideas帮助云南文旅打造全新IP形象外，腾讯旗下包括《一人之下》、《一起来捉妖》、《QQ炫舞》、《英雄联盟》以及手握大批网文经典IP的阅文集团都将加入该计划，为云南文旅IP化提供助力。

　　其二，是助推全域旅游资源的开发，以发掘新的增量市场。

　　全域资源资源，指的是除了众所周知的丽江、香格里拉、大理古城等传统旅游资源外，还要将云南当地一些新兴的、尚不为外界所了解的旅游资源挖掘出来，从而扩展旅游的发展空间。

　　例如此次双方合作计划中将会最早落地的项目——“英雄联盟校园电竞文创村”，就将通过全球顶尖电竞IP《英雄联盟》的带动，并借助众多高校师生的美术创作以及AR互动技术的运用，将风景优美，民族文化气息浓厚，但却并不为外人所熟知的云南古村落——理沙栗木庄村打造为既饱含民族文化气息，又融合了流行文化与现代科技，从而更能够吸引年轻游客的云南旅游新名片。

　　云南文旅选择的是“新文创”合作模式

　　从“一部手机游云南”项目的问世，到“云南新文旅IP战略合作计划”的发布，云南省与腾讯集团之间的合作在不断加深，合作广度也在不断扩展。而对于坐拥丰富旅游资源，同时旅游产业又正处于转型升级关键阶段的云南来说，与其说是选择了腾讯，倒不如说，云南选择的是一种最符合其需求的文旅产业合作模式。

　　回顾过去多年来全国各省市文旅产业与各类企业的合作，不难看到，其中不乏与腾讯集团体量相当的大型企业。

　　但与腾讯不同的是，这些企业与各省、市政府合作参与旅游业开发，大多都将眼光放在了旅游地产上——近年来层出不穷的各种景区酒店、度假村、影视城、游乐园区乃至大型旅游综合体，正是由此而生。

　　对于地方政府，以及地方旅游行业来说，他们所欠缺的，往往并非是开发旅游项目、旅游地产的能力，而是如何从市场以及文化层面来树立自身品牌形象，如何更有效地管理和运用自身资源优势。换言之，他们所需要的是“软件”实力——这也正是腾讯较之其它大型企业，在与地方文旅产业合作模式上的差异化所在。

　　腾讯参与地方文旅产业，是以自身的“新文创”理念为依归，在其所擅长的互联网、大数据、人工智能、云计算等技术力量的加持下，寻求与地方政府，地方旅游产业之间的合作——以IP构建为核心，建立“新共同体”，生态化地连接多元的文化主体。

　　简单来说，腾讯的合作模式，恰是互联网企业与其它产业之间跨界合作的典型模式。在IP化越来越得到各地政府与文旅产业重视，文旅融合日益成为大势所趋的今天，带着“新文创”理念而来，并且在文创IP打造上有着丰富经验的腾讯，无疑是云南文旅对外合作的最优选。