天地人音乐网得年轻人者得天下 电视圈住“学生粉

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【慧聪广电网】的硝烟未散，层出不穷的天价冠名却冲击着大家的眼球。有人问，些节目一个冠名好几个亿，是因为它的收视率比别的节目的收视率高5倍、6倍吗？显然不是。广告主用这么多钱买它的冠名权，不是因为它的收视率，而是因为其附加的影响力。实际上收视率的考量当中一定要加上影响力价值，影响力价值在未来对广告商的影响会越来越大。为什么说因而说影响力在今天有巨大的增值价值？因为有了影响力的电视节目，除了有传统的收视率之外，还会在互联网上形成新的网；它不只是电视媒介上一次的影响力，它会在互联网上N次，N次影响力提高价值，因此它可以无地提升价值。互联网+时代，得年轻人者得天下都说遥控器掌握在老年人手里，大妈是收视率的命脉，事实果真如此么？事实上，以年轻观众为收视主力，对年轻人有强大影响力的，才是真正有竞争力的电视！互联网+时代，网络场与电视的结合从未如此紧密，2014微薄电视报告显示：电视观众占比较小的15-24岁群体，创造了电视节目最大声量，凸显年轻群体的战略价值。整个都是属于年轻人的，网络上的“场”尤其几乎被年轻人包揽，并对电视节目收视率形成影响。当然影响力的前提一定是收视率，但是影响力可以为节目提升远远高于原来收视率基础的价值。在互联网+的时代，考评节目应在收视率的基础上，加进更多的精准性的价值和累积性的价值，更好地考量节目的影响力。只有影响力大，对广告商才有价值。当节目累积到正面的评价以后，价值也会增值。学生群体的收视特征每年的暑期荧屏是各家的“必争之地”，一年中七、八月份的人均收视时间较长，漫长的暑期，青少年观众的集中收视，使得这一时期的观众收视行为有着非常鲜明的特征。1.青少年成收视主力军，初中小学生涨幅更大根据CSM数据，暑期青少年成收视主力军，4-14岁观众收视时长增涨约50%。将4-24岁学生按照年龄进行细分，发现小学生、初中生、高中生、大学生这四类处于不同学习阶段的观众收视时长均有所提升，但也呈现出一定的差异性。小学和初中学生收视时长提升最为明显，均超1个小时；高中生的收视增量相比前两者减少半；大学生的收视变化较小，但也接近30分钟。从暑期与平时不同年龄段观众在各级频道市场份额的变化可以看出，年轻观众在暑假期间更多的选择省级上星频道。2.年轻观众偏爱省级上星频道，学生观众增幅明显2015年，4-14岁及15-24岁观众在省级卫视的份额从42.47%和38.07%攀升至46.95%和41.33%。省级卫视对其他各年龄段的观众的竞争力也有所加强，其份额也都呈现出不同程度的提高。不同类型学生观众也都不约而同的选择了省级上星频道，其中小学生增幅为8.90%，初中生增幅为13.98%，高中生增幅为10.97%，大学生增幅为6.57%。暑期档：频道争夺“学生群”的主战场省级上星频道的竞争手段则主要依靠电视剧，其收视比重接近40%，其次为综艺节目，综艺节目的收视比重也超过20%。电视剧近几年来，排在暑期档的经典电视剧状况明显减少，曾经伴随“70后”“80后”成长的《西游记》（1986年版）、《红楼梦》（1987年版）、《新白娘子传奇》、《射雕英雄传》（1983年版）、《还珠格格》等每逢假期必的剧目很少再现荧屏。曾经每年相约暑假，以不同角色出现在观众面前的老戏骨们的身影也渐行渐远，取而代之的是高颜值的新晋演员。电视剧往往需要迎合学生群体审美特点，网红小说改编成影视作品的现象近年来已经是屡见不鲜。不得不说，网红小说改编的电视剧向来争议最大，话题最多，同时也是收视颇丰的。《华胥引》《云中歌》《花千骨》《琅琊榜》这些网红改编的古装电视剧，无论是描绘缠绵悱恻的爱情，还是斗智斗勇的权谋，情节暂且不论，但在风格上有个共同的特点：飘逸的戏服、华美的妆容、梦幻的场景，视觉美感突出。此外，另一些电视剧回归现实生活，通过偶像剧的外壳包装来反映社会现象，在传递正能量同时又吸引眼球，如《加油吧，实习生》和《冰与火的青春》。《加油吧，实习生》改编自蓝小汐的畅销小说《实习生》，将镜头对准90后职场菜鸟，讲述了他们以实习生为起点，在上海这个大都市辛苦打拼的故事。《冰与火的青春》则讲述了一群80后的年轻人从美好青葱校园步入职场奋斗，经历成长的洗礼与，共同谱写了一段跌宕起伏的青春恋曲。从观众集中度上也可以看出，两部电视剧对于青少年观众强大的吸引力。综艺2015开年，《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《最强大脑》《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》《中国好歌曲》《超级战队》八大栏目抢占电视荧屏，收视火拼。其中，《天天向上》《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》节目更是吸引了大批学生粉（下表数据来源：CSM50城）。从年龄上看，《天天向上》4-34岁人群占比最多，受众偏年轻；《超级战队》35-54岁人群占比最多，受众偏中青年；《中国好歌曲》55岁以上人群占比最多，受众偏老年。从职业上看，《奔跑吧兄弟》最受学生群体欢迎；《非诚勿扰》最受个体/私营人群喜爱；《我是歌手》最受公务员、干部管理人员喜爱。零点E动营销调查显示，“轻松搞笑”是大多数中国青年人（67.8%）喜欢各类娱乐节目的主要原因。其中，女性显然更希望乐一乐（74.5%，65.2%）。另外，明星的效应，既是票房，也是娱乐节目收视点击率的。因明星、名主持人参与，而喜欢观看某档节目的观众比例达到33.5%。新闻近年来，卫视新闻节目呈现出新特点：年轻化、互动化、立意新。卫视更注重对新闻求证、深度互动等，这与其观众年轻化的特点相契合。湖南卫视《新闻当事人》定位于80后青年发声新闻节目，虽然以新闻立意，但邀请的嘉宾往往来自文娱界人气明星，如陈乔恩、赵丽颖、韩庚、郑爽等，嘉宾的选择上和湖南卫视综艺娱乐或电视剧推广密切相关。浙江卫视自2010年起便推出了《新闻深一度》，这档节目着眼于网络实时互动的新闻深度评论方向，内容多集中如“高分自费进民办学校合理吗？”、“滴滴专车司机疑遭钓鱼刷单”等热议话题上。结语：面对网络、移动终端在年轻人中影响力的急速扩张，各各频道在节目内容选择和编排方式上都使出各种招数，争取吸引这些年轻观众的视线，以期赢得更大的影响力和战略先机。