有粉有明星 数字音乐金矿怎么挖？

2015-08-12 16:04:00来历：中华网作者： 　　05年的超女，初创了本地真正的“粉丝经济”期间，粉丝们不计报答的出钱出力让人赞叹其实力之壮大。十年后的来日诰日，在移动互联网的鞭策下，加倍便利、多元的群聚管道让粉丝们的追星方式发生了翻天覆地的修改，随之而来的新商业机缘也对粉丝经济的运营者们提出了更高的要求。
　　在前两天的中国互联网移动社群大会上，腾讯SNG社交收集事业群数字音乐部社区产物中心初级产物总监计鸣钟就揭晓了题为《数字音乐期间的粉丝经济价值》的主题演讲，将“数字音乐”与“粉丝经济”再次推到台前。毫无疑问，对粉丝经济来说，最具代表性的利用领域等于音乐，若是能空虚操纵音乐粉丝的肉体狂热与花费狂热，数字音乐的商业生长和繁华也将取得增进。
　　粉丝基数庞杂 数字音乐金矿待掘
　　什么样的才算粉丝?计鸣钟给出的界说是“狂热/酷爱于某一人物的人”，这个中，若是无为偶像花过钱，或主动揭晓、分享过偶像的资讯等行动，“真粉”指数就越高。与非粉丝人群不合，在粉丝眼里，一位浅显歌手是“脾气品德”、“才调”与“联系”三位一体的平面抽象，特别是在“联系”部门，歌手更是有着基于伴随的情人、亲人、信奉、表率等多重身份，而这，也决定了其与粉丝生活生计的绑缚。
　　今朝，偶像的类型大致可以分为“歌手”、“演员”、“游戏大神”、“体育明星”、“掌管人”、“企业家”、“作家”、“导演”、“政治人物”9大类，按照8亿QQ活跃用户合计，粉丝数目约1亿，个中，歌手粉丝就有约5000万，扎结实实据有了“半壁山河”，而基于移动互联网的鼎力生长，这也暗示着数字音乐领域正储藏着有限商机。
　　粉丝需求群聚 生态化平台方能完成集合
　　在理想生活生计中，粉丝为偶像所作出的猖狂行动举不胜举，别人的不理解、与偶像的物理距离和表情的表达需求让他们急需一个可知足找到伙伴、彼此认可、与偶像互动等不合行动的群聚平台。从国际几大音乐平台的举措来看，各自的群聚平台扶植也都趋见幼稚。
　　以腾讯为例，其QQ音乐、QQ、微信、QQ空间、乐趣部落五大焦点平台的生态化互联，就经由过程音乐作品、粉丝群、名人账号等形式空虚知足了粉丝从形式获得到交流互动的全线需求，并为本身粉丝经济的运营供给了焦点协作力。个中，明星形式间接输出、群聚力最为集合的QQ音乐，就基于歌手概况、单曲播放和特性主题三大形式，在安定了粉丝形式与互动的同时，不竭斥地出了适合数字音乐期间粉丝需求的新玩法，如“绿钻会员”、“数字专辑”、“全民K歌”、“O2O扮演”等等。从报答来看，仅在数字专辑部门，QQ音乐经由过程稀缺的独家形式、精准的用户触达、独有的社交玩法和多元的用户激励，半年内便完成了冲破380万的销量、超切切的营收，并对全部音乐师业也起到了必然的标准和引领感化。
　　群聚以后若何变现? 成立泛文娱生态圈
　　作为粉丝经济的焦点，粉丝的价值和需求决定了未来的数字音乐方式将不会只是“你唱歌、我买单”的单向行动。在群聚粉丝以后，以数字音乐作品发卖为根本，经由过程成立更多元化的泛文娱玩法来安定粉丝，才干将粉丝经济好处最大化。
　　在计鸣钟所揭示的QQ音乐泛文娱生态格式生长中，明确地给到了“头部艺人”、“自力音乐人”和“用户”三位互益的生长标的手段。基于腾讯的大平台优势，个中，头部艺人在腾讯最具凝聚力的粉丝聚合阵地、以数字专辑为明确的商业方式，经由过程腾讯社交渠道可完成精准的用户触达;针对自力音乐人，生长平台则加倍关闭和整合，用户触达也加倍遍及，直播+众筹的方式也将让他们的作品在变现编制上加倍多元;在用户部门，不只为粉丝供给了fans club，还经由过程正版化形式和O2O扮演，拉近了粉丝与偶像的距离，而在全民K歌等平台基于用户联系链的形式引荐、多元玩法和社交拓展下，造星工场和明星互动双管齐下，粉丝本人也能成为明星。
　　有粉丝才有明星。未来，数字音乐和粉丝经济还将是商业切磋的重点。关于互联网期间的粉丝经济还有哪些设想，用计鸣钟的话来说：粉丝经济的测验考试还在低级阶段，真正的粉丝经济应当是全流程的笼盖。社群作为一个对象，有了形式和玩法经由过程社群发酵和缩小，才是社群最大的价值，而只需形式方战斗台方频仍而深度的联动，才干更好地挖掘粉丝经济的潜力。
　　另外，华谊兄弟创星文娱科技股份有限公司总裁李志阳、乐华文娱新媒体总监周景煜的概念也值得参考：“粉丝经济必需植根于收集和社群，构成矩阵和载体，从线下往线上做迁移。粉丝和粉丝之间需求玩起来的互动，才干发生更多的价值。”“让粉丝取得消息、驰名誉感、取得实惠，这些是我们自动要去做的事。在今朝已有的数据来看，男性是被‘扔掉’的集体，能够会斗劲主打一些差同化的对象;而不止是音乐，其他小众文娱领域若是开拓好，也能带来很好的商业价值。”
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