看鸿星尔克如何走品牌创新营销之路

2015-07-27 15:20:00来历：中国广播网作者： 一向以来，文娱贵圈都几次爆出大咖们 “红毯撞衫撞外型”、女友“长相撞脸撞身段”等难堪桥段，让人不由感慨到，美妙事物当前，追随者总是默契地趋之若鹜啊。在品牌营销过程中，也总会不成避免地看到某些由于撞创意、撞题材而让人感觉似曾了解的广告和营销手段，花费者大大都时辰也不明本相。
品牌在营销过程中，想让花费者可以或许耳熟能详，回忆犹新实属不轻易。首先就要求品牌营销不克不及顺从跟风，需求具有本人的营销理念才干在此刻烟硝满盈的营销疆场独树一帜。有一个品牌，在奉行中从不随波逐流，总能在浩瀚同质品牌中异军突起，并赢得市场，它就是鸿星尔克!
比来几年，全部运动服装行业处在增速放缓、行业洗牌的迁移转变期间，面临花费疲软、协作狠恶的市场景象。努力制造“生活生计运动”第一品牌的鸿星尔克，延续保持“立异营销，立异破局”的计谋思绪，走出了一条另辟门路的转型之路!
在“立异营销”的计谋思想的指引下，从2012年开端，鸿星尔克陆续推出了包含“微领T”、“羽绒茄克”、“微跑鞋”等生活生计运动类的立异品类，知足花费者更高要求的运动穿着需求。同时也进一步的修改了花费者对品牌固有的呆板印象，鸿星尔克“生活生计运动”的阳光抽象渐渐开端在花费者心中萌芽生长。2014年，为了减速品牌的升级和转型，稳固“生活生计运动”的品牌抽象，鸿星尔克斗胆的和第三季中国好声响的人气学员-毛泽少签约协作，由毛泽少亲自为鸿星尔克量身制造了一首《你好，阳光》品牌主题曲，并作为
品牌2014年第三季度的全新抽象TVC的布景音乐!鸿星尔克再次注释了本人立异的营销线路!
伴随着节奏晦涩腾跃的乌克丽丽小调、悲观又调皮的歌词，男女配角高兴地穿越在阳光下，自在挥洒青春，一时候，“woohu，你好阳光!”“woohu，我要碰见新的自我”的歌词和调调，花费者都已朗朗上口，并和鸿星尔克品牌阳光年老的抽象完善地联系在了一路。一首《你好，阳光》，也让花费者加倍明确地感触感染到了鸿星尔克是一个倡始“阳光下的运动”“在阳光下挥洒自我释放自我”的生活生计运动衣饰品牌。

近期，良多花费者受惊地发觉，《你好，阳光》泛起在了可口可乐旗下水产物冰露纯悦的最新广告里。华斑斓的与鸿星尔克撞歌了。虽然冰露纯悦想经由过程歌曲表示“暖和的爱心，满满的信赖”的主题，广告气焰也有所不合，以至第二版的TVC配乐还做了小小的调剂，可是“同曲异工”的做法难免被网友认为有跟风效仿之嫌。可见营销要立异也要实时掌控机缘，才干先入为主，赢得人心。鸿星尔克也对此实时作出了主动悲观的反映，以紧张幽默的口吻向冰露纯悦隔空喊话：接待一路传送“阳光”。

究竟是谁的“阳光”，看出来了吗?
可以说，比来几年来鸿星尔克保持异营销的贯穿与使用也越来越纯熟，对年老族群的定位和掌控也越来越精准，在未来的品牌奉行中，鸿星尔克将持续阐扬本人立异的基因，为更多花费者制造更好的生活生计运动穿着体验!
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