告别实体 QQ音乐用数字专辑“改朝换代”

实体唱片OUT了?

　　7月1日，BIGBANG与QQ音乐协作的第三张MINI数字专辑《D》正式开售，在不到20小时的时候内销量快速冲破50万张;专辑刊行仅仅一周，销量已冲破75万，加上前两张已出卖的《M》和《A》，BIGBANG成为首位单组艺人数字专辑积累销量近200万的“数字豪杰”，完成了实体唱片“不成能完成的使命”。而就在BIGBANG专辑销量创作发觉历史的时辰，周笔畅火速接棒，其第二张数字MINI专辑《翻白眼Ⅱ》也开端睁开预售。数字音乐专辑完全进入高速生长期间，从周杰伦开端，到BIGBANG，再到周笔畅，越来越多的音乐人将重心转向数字专辑，而音乐市场也由于数字专辑的强心感化，正在火速升温!

　　不成承认，可视可触的实体专辑有着不成交换的音乐体验，但随着听歌景象的互联网化，实体的CD、磁带也如其昔时对黑胶的交换一样，正遭到数字音乐的激烈冲击。虽然数字音乐对音乐市场的接盘毫无争议，但随处可见的收集盗版早已让音乐贴上了免费的标签，在这样的现状下，数字音乐亟待培育用户的花费认识，以成立音乐市场的新标准。

　　扯开百万销量外衣 升级体验让挥别实体有理



　　与实体唱片一样，数字专辑一样是音乐作品的一种承载方式，但不合是，数字音乐专辑有着比实体唱片更加多元的玩法。扯开BIGBANG百万级销量的外衣，QQ音乐作为BIGBANG这一系列数字音乐专辑的国际独家出卖平台，在依托其平台优势鼎力奉行鼓吹的同时，更在形式上为粉丝们供给了真正的实惠：以用户为出发点的“粉丝大礼包”，不只供给了新专辑国际唯一的高品德正版音频，还有专属铭牌和周边等粉丝大礼、BIGBANG限量实体CD和演唱会门票的欣喜抽奖，让VIP们更是大叫过瘾。QQ音乐数字专辑升级的体验让音乐的价值直线下降，也让实体专辑可以“安心撤离”。

　　从“粉丝经济”动手 方针直指“用户经济”

　　正如《华尔街日报》对QQ音乐的报道：某用户挑选QQ的绿钻会员的理由其实不是出于QQ音乐的海量正版曲库，而是绿钻会员供给的TFBoys歌曲独家下载和其他接触TFBoys的路子。在QQ音乐数字专辑的成功路上，“粉丝经济”的实力不容小觑。



　　在数字音乐专辑的战略提出后，QQ音乐挑选了华语天王周杰伦作为首个合尴尬刁难象，经由过程史无前例的超奢华粉丝大礼包(包含周董撰写的“广告信”、MV出色花絮、私房写真照片集和公家订制的“与偶像合影”游戏等数字形式)，最早赢得的就是周杰伦的铁杆粉丝。以后，非论是周笔畅的预售大卖仍是BIGBANG的百万事业，粉丝一直是前来支撑偶像的第一梯队。

　　由于数字专辑的全新音乐效劳体验和附加价值，越来越多的浅显用户也开端步入“数字专辑期间”，成为让数字专辑销量节节爬升的新力军。以BIGBANG三张MINI专辑的首日销量为例，第一张冲破10万、第二张冲破20万、第三张冲破50万，几何式暴跌的数据空虚申明：对数字专辑这样的新肇事物，“粉丝经济”的感化不是鼠目寸光的短时好处获得，而是经由过程优势结合，以庞杂的粉丝基数和社交、市场影响力，为带动为音乐付费的行业习尚建立市场典型，终究形玉成民化的“用户经济”。

　　数字音乐+ 用生态圈优势给用户买单的理由



　　从周杰伦到周笔畅再到BIGBANG，数字专辑阵营中的歌手越来越多元化，不竭爬升的销量也空虚申明用户其实不是不情愿为音乐买单，而是需求一个值得买单的理由。

　　背靠腾讯大平台，QQ音乐其实不是一小我在战斗，具有微信、QQ空间、京东商城、全民K歌等不合维度的内部资本，QQ音乐可以紧张将工业链各级资本停止整合，构成生态闭环。以QQ音乐为张学友《醒着做梦》实体专辑的数字化包装为例，“形式版权+社交传布+电商出卖+O2O扮演”的“数字音乐+”生态方式有着不成复制的优势。在这样的生态基因下，深知用户需求的QQ音乐在数字专辑社交、互动性的把控上加倍如虎添翼，不只自动为粉丝与偶像之间架设了一道沟通桥梁，还经由过程度享功用，便操纵户将优良音乐和版权形式随时分享到以微信伴侣圈为代表的焦点社交圈，为传布数字音乐理念，建立音乐市场的版权认识供给路子，从而带动更多人去体味数字音乐，采办数字专辑。

　　有媒体人暗示，之前在实体经济期间，偶像只能卖出唱片，但不知道采办唱片的人是谁，也很难跟本人的粉丝联系起来。而此刻，这些艺人可以经由过程QQ的数字专辑，和歌迷一路有价值地“玩”音乐。辞别实体，QQ音乐用数字专辑从头引领了行业风向，全新的商业模子也将进一步挖掘音乐价值、引领数字音乐进入安康的生长轨道，安慰音乐市场迎来美妙期间。前往文娱首页>>