《择天记》动画发布背后，IP再次改变世界？
不久前的CCG上，阅文个人副总裁罗立借《择天记》的动画宣布切磋泛文娱构造，认为挑选冷门的动画做重点切入，是为了补上全部泛文娱师业链上缺失的首要环节。他认为，对阅文个人来说，投资5000万做一部国产动画，其实不是件异想天开的事。更首要的是，若何经由过程这个项目，来拉动网文和动画的联动，让这个被人认为不赔本的行业“活”起来。
（《择天记》动画鼓吹海报）
国产动画，ACG被忽视的三分之一
中国的二次元文化市场是很广阔广大豪放的，这是由于互联网原居民90后和00后，这个集体对亚文化的自然采用和偏好。作为祖国的未来，他们足够把这个市场酿成支流，包含游戏、动画、漫画和衍生出来的一系列焦点文化圈，都有能够成为强势的互联网文化体现。不内在全部中国的ACG文化里，动画是最被低估的一环。
（左起：阅文个人副总裁 罗立、《择天记》动画制片人 王芸）
这其实不意味动画不首要。罗立指出，文化创意工业链中，动画是最轻易体现抽象，并可以或许在线下做周边产物，开拓新的工业环节的关头部门。国产动画能不克不及赔本，这不是成绩，好比喜羊羊和光头强，就遵守着这个方式，只是他们面临的受众，还没法构成支流的花费集体。这也是限制国产动画生长的最首要启事——市场倾向低龄集体，国产动画没有好的形式吸援用户。
《择天记》是在这个布景下，由网文IP孵化出的精品动画。在罗立看来，之所以看重《择天记》的动画化，启事有两点：首先，这是全中国规模内第一个将收集连载长篇玄幻小说改编成动画的项目。收集文学以其文本特质，在泛文娱中处于下游，不管游戏、片子、漫画等各类闪现方式，它都是“母体”，惟独动画，因投资成本和商业方式的尚不开阔沉闷，一向是个断层。《择天记》的泛起，填补了这个空白。
再者，国产动画有没有能够操纵网文供给的优良IP，和其带来的忠适用户集体，来带动全部行业的生长？现实成果全部二次元市场里，真正拉动花费的仍是线下的周边产物，而周边的首要供给者，是抽象具体化的动画。
《择天记》的斗胆尝试
网文IP对文化创意行业的最大供献，是创意。而《择天记》，则是阅文个人对泛文娱的一次周全测验考试，再次考证了IP对文化创意行业的不成交换感化，除IP所堆集的读者群、粉丝群组成的根基市场，这是根本。更首要的还在，一个好的形式是支点，能鞭策全部行业的生长。
（《择天记》动画人物图）
作为典型的收集小说，《择天记》讲述一个14岁的少年孤儿陈永生，为治疗怪病分开徒弟和师兄，带着一纸婚书离开神都逆天改命的故事。作者猫腻为出名收集作家。阅文个人遴选这部作品做重点运营，按罗立的说法，是“在连载之前，就为《择天记》设想了一整套完全的IP造星打算，包含小说预告的3D动画鼓吹片，一支猫腻鼓吹视频，多首主题歌曲，全套人物设定，和浩瀚周边产物”。值得一提的是，阅文个人还将作者的粉丝组织归入官方经管，成立了官方的粉丝团“猫腻后援会”，IP的价值本人在于其构成粉丝效应和所带来的粉丝经济。阅文的先导做法，即在晚期堆积粉丝共识。
现实上，相当首要的文娱花费集体，二次元用户们的重点花费项目，在抽象具体化后衍生的各种周边产物。这恰正是动画可以或许供给的。而《择天记》动画化，能减速焦点用户向花费者身份转换。更况且，在阅文的运作下，《择天记》的动画已切入了一个完全的IP工业链，与影视、游戏、文学联动，构成读者——玩家——观众的多向轮回。IP的价值自此也完成了尽能够的最大化。
在这个根本下，阅文个人的5000万投资，是有必然的盈利能够。更况且，这个投资包含了三季动画片和一部动画大片子。想一想《十万个冷笑话》，由漫画改编动画，才真正成为话题，尔后的动画片子经由过程粉丝效应，以小广博，1500万的建筑加奉行费用赢来了1.19亿的票房。这样看来，阅文挑选重点运营动画也不是无的放矢。
今朝，择天记动画第一季已完成，将在7月15日开端正式在腾讯视频播出，以周更的方式，第一季一共12集。阅文个人的野心，是将其打形成为《海贼王》、《火影忍者》等具有壮大性命力的长青动画。
IP的设想力，“阅世界”的泛文娱
在阅文个人的逻辑里，IP的运营终究仍是反哺形式，这将经由过程“泛文娱”来完成。罗立认为，作为一家首要临盆文字产物的互联网企业，阅文一向认为阅读是广义的，泛文娱的IP开拓其实正是这类阅读的广义化。“在收集文学的泛文娱运作方式下，一个超越出书、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在构成，IP的价值是以也在不竭刷新。毫无疑问，互联网期间是个脑洞大开的期间，可以说，收集文学的版权拓展机制的出世和幼稚，翻开了互联网期间文学影响力价值完成的庞杂空间。”
最接近的参照物是“漫威”。漫威是以IP起身的最好代表。最初是一家漫画杂志公司，在它旗下有以复仇者同盟为首的超级豪杰抽象。仰仗着超级豪杰IP片子化，漫威走向了IP运营的康庄大道：老漫画读者带动片子票房，新片子观众反感化于漫画刊行，全部漫威IP是以繁华起来。
与漫威不合的是，阅文具有加倍海量的优良IP，而且还在源源不竭临盆。它更停顿供给的是一个全工业聚合的平台。基于粉丝聚落和形式聚合效劳，让协作伙伴间接接入到阅文未来的平台，让下流产物直面焦点用户。复杂地说，好比《择天记》大红特红，阅文其实不是复杂地卖掉它的版权，而是经由过程IP，切入到工业链中。游戏、动漫、影视，临盆过程由各工业链的专业团队把控，阅文要做的是把控IP的标的手段，使之告竣不变的品牌抽象，构成奇异、有辨识度的文化，并为用户供给更多元的产物体验。
“阅世界，悦无界”是这个庞杂数字帝国的野心体现，而终究的指向，仍是形式，这也是IP的真正价值所在。“科技的生长是无尽头的，不管未来会泛起若干好多屏，会泛起什么样新的IP闪现形状，内核一直没变，那就是IP本人的设想力。”前往文娱首页>>
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- 编辑：李娜
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