数字音乐能否成为音乐产业之救命稻草?

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　　曾几什么时辰，音乐还只是逗留在录音机中的一种浪漫。随着期间变化，音乐师业跨国唱片和CD，跟从浪潮慢慢进入数字化期间。随着张学友、周杰伦、周笔畅等明星歌手在“线上音乐平台”中攻城拔寨，数字音乐的去留和走向同样成为公共关心的焦点。那末，当数字音乐开端成为音乐行业的支流，其能否成为音乐师业的拯救稻草呢?

　　谈及数字音乐就不得不说其用户规模的广阔广大豪放，截至2014年尾，中国互联网+音乐用户已达4.78亿，逐日下载达2亿次，未来2—3年，音乐网民数目将冲破6亿，全年下载量将超1000亿次。收集音乐市场的规模增势也十分较着，截至2014年尾，我国收集音乐企业为638家，收集音乐市场全体规模抵达97.6亿元，比2013年添加31.7%。

　　在如斯庞杂的市场规模和用户数目下，埋没的是数字音乐与保守音乐方式的一场厮杀。在音乐人眼中，音乐是洁净和纯粹的，只需经由过程保守编制所表示出的音乐才是最实在和最原汁原味的。但是殊不知，伴随着互联网和快餐文化的突起，一切艺术方式都在以比特编制被公共所花费，音乐数字化就是最好的案例。

　　现实上，数字音乐不只在中国迎来生长顶峰，纵观全球，良多发财国家已开端由保守音乐方式向数字音乐化生长。好比，据美国唱片行业协会统计，2014年唱片下载营收为26亿美圆，同比下滑8.5%。而流媒体音乐效劳营收为18.7亿美圆，首次超越保守CD发卖额的18.5亿美圆。而在最新竣事的苹果开拓者大会上，苹果再次颁布发表推出一种新的流媒体效劳，这被认为是苹果自12年前开端在iTunes上出卖下载音乐以来，向音乐领域倡议的最大规模冲锋。苹果公司在美国的数字音乐行业生长中起到了不成交换的催化剂感化。

　　回过甚来看中国音乐师业，不管音乐人是不是情愿认可，不管浅显用户是不是发觉了这样的趋向和修改，不成承认的是数字音乐正在以“囊括”的编制，影响和冲击着音乐师业。那末，对音乐师业来说，要若何去面临和顺应这类修改?数字音乐在中国究竟应当如何做?

　　1、依托正版形式，让用户爱上付费。中国付费用户数字比例和虔诚度将间接影响中国数字音乐的生长。所以，培育用户听音乐付费的观念可谓任重道远。不外好在国际良多音乐平台已熟谙到这点并很早就开端采纳战略来与用户一路生长，QQ音乐绿钻和虾米音乐付费等方式已初见后果。

　　2、经由过程移动互联制造场景化音乐画面。随着移动互联网的生长，手机、智能硬件越来越提高，而听音乐的场景也从单一的家居，慢慢变成随时随地或像汽车中。数字音乐具有很强的形式属性，而这些优良的形式完全可以和包含声响装备和汽车厂商停止协作。这样既奉行了音乐本人，又知足了用户随时随地，特性化的场景需求，可谓一举两得。据悉，此刻QQ音乐已和汽车与电视厂商告竣协作，用户在联网形状下，经由过程QPlay可以间接将音乐同步推送到这些装备中。笔者曾在宝马汽车中有所体验，这类数字音乐质感和便利性或将成为未来生长一大趋向。

　　3、辞别单打独斗，数字音乐形式生态化。就在写这篇文章的同时，笔者还收到一家来自智能硬件厂商的延聘函，其主题就是“智能硬件生态化”。不管是互联网、手机，仍是智能硬件、电视等，这个岁首都在强调“生态”。同理，数字音乐也需求辞别以往单一歌曲和专辑的保守期间，而逐渐向生态标的手段生长。QQ音乐已在数字音乐专辑这个标的手段上有所迈进，以周杰伦《哎呦，不错哦》为例，QQ音乐不只是纯真的放出周董的音乐专辑，随之而来的更是包含粉丝专署铭牌、独家写真、明星信函、演唱会门票抽奖，明星周边等产物。如斯一来，粉丝的虔诚度和稀疏度取得极大提升，“追星”的态势翻番，也正是经由过程这样的奉行，周董的这张数字专辑的终究销量冲破了16万。而在接上去的半年中，QQ音乐的数字音乐专辑总销量更冲破百万大关，而且潜力实足，在不断创作发觉新的销量记载。

　　在周董的这个成功案例中，QQ音乐就很好的调动了资本，经由过程腾讯的社交文娱生态，将数字音乐形式与更条产物线停止合营。依托8亿用户笼盖，而终究完成了周董这张数字专辑的奇异销量。虽然，这只是数字音乐专辑的开端，随着这类生态理念成型，包含O2O落地和专属演唱会等方式都将成为数字音乐很好的“增值效劳”。

明显，数字音乐正在不成承认的成为音乐师业的拯救稻草。这不只由于形式的优良和其便利快速的特性，更首要的是依托联网与社交基因，数字音乐可以更好的构成生态工业链。恰如原Beats结合初创人、现任苹果音乐效劳担任人吉米.艾欧文(Jimmy.Iovine)所言：“我们不克不及期望数字音乐可以修改音乐师业，但理想上修改已在不经意间发生了”。信任这类修改只是开端，未来数字音乐将上演如何悦耳的音乐，让我们竖起耳朵吧!前往文娱首页>>