QQ空间进入电影宣发 曾佳欣：专注做平台

以青春片进入行业

在《有个中央》、《何以笙箫默》以后，还有《横冲直撞好莱坞》、《小期间4》、《致青春2》、《无赖天使》等影片将与QQ空间停止协作，值得看重的是，这些影片无一破例都是青春片。

青春片的火爆贯串了全部2014年，郭敬明执导的《小期间3》取得了5.2亿票房，韩寒执导的《后会无期》票房冲破6亿，《同桌的你》超4亿，《仓促那年》超5亿。影视公司也加倍热衷于青春片的投资，以乐视影业为例，其2014年出品的国产片共取得票房19亿，个中主打年老集体的暑期档供献近8亿。

热度漫延到了2015年，苏有朋执导的《左耳》票房3.4亿、《何以笙箫默》3.5亿，何炅导演的《栀子花开》还没有上映，已仰仗IP效应赚取了高关心度。借着这股青春伤感风，青春片的热度还将持续。

但在与这类影片的协作上，QQ空间斟酌的不止影片类型是热度，而是看重与平台用户属性的联系联系性，但曾佳欣也暗示，未来疑惑除会与更多类型的影片协作。





问影君：在协作影片的类型上，QQ空间的挑选尺度是什么？

曾佳欣：要合营QQ空间的用户属性。空间用户爱好新奇，有极强的文娱肉体，它的首要使用人群是18到35岁，焦点用户是18到25岁，经由过程数据我们可以体味到，我们的用户对青春片有着更高的等候。



问影君：未来会引入其他类型的影片吗？

曾佳欣：做一个行业的时辰，要先去挖最焦点的那部门用户，由于他们是最具有魁首肉体的，具有极强的传布力和话语权，他们会像导火索一样构成连锁反映。此刻，我们锁定青春片，也为了跟平台属性和用户属性有高度慎密性的联系联系。但以后，我们会不竭摸索和测验考试，疑惑除延展跟其他片子协作。

我们此刻是分两条腿在走，一条是国产片，我们以首发加上票务的整合方式，另外一条就是引进片，基于中国片子市场的繁华，未来十年是片子市场的黄金年，我们停顿可以引进少量的国外大片，在这类影片的整合营销上，有太多我们可以做的任务。



问影君：今朝来看，QQ空间可以或许如何介入个中？

曾佳欣：今朝，国产影片的宣发已冲破100亿，这个中还没有包含出口大片，对国外制片方来说，我们还需求做良多任务，让制片方、让行业人士可以或许明晰的认同我们可以或许带来的价值。当QQ空间买通了票房，必然可以追踪到焦点的数据，加上线上互动的全体数据阐明，可以或许判定出用户挑选的价值在那里，未来我们也停顿更前真个介入全部行业，停止更深度的整合。



《有一个中央只需我们知道》主创插手QQ空间片子直播碰头会

片子宣发进入3.0期间

现实上，多元化的片子宣发方式已悄悄衰亡，如斯前片子《致青春》曾和游戏公司告竣和谈，在抢手游戏《找你妹》中制造“致青春”非凡关卡，增设了片子中几位配角的漫画头像；《孤岛惊魂》借助杨幂粉丝经由过程微博组织各类线上及线下勾当……

而QQ空间在进入片子营销的方式上，又有着本身方式的奇同性和庞杂优势。



《何以笙萧默》等青春片是QQ空间今朝协作的首要片子类型

问影君：空间里也有一些果真方式的明星空间，他们会不会构成像微广博V一样的带动效应？

曾佳欣：我们有明星的认证空间，他们堆集的粉丝量也都很高，但其实想要加倍优化的做法，大V在我们看来是2.0期间的产物，在3.0期间要更平面的制造粉丝经济的才干。

此刻互联网提出一个概念，就是去中心化。所谓中心化，就是之前我们必然要有聚合页、要有网站、要有主题，这叫中心，由于你要聚合在一个中央，让巨匠都到这里来。而此刻我们看来，这样的中心都是一个孤岛，此刻互联网提出的是去中心化，是发散状的。就像一个乡村，原本都是中心化，巨匠都要去中心处理成绩，但此刻乡村更倾向造卫星城，有良多点散落着，但头绪是相连的，我们是要用这样的编制制造新的粉丝经济带。



问影君：QQ空间在奉行层面的优势有哪些？

曾佳欣：QQ空间本身是一个整合的平台，它可以把QQ音乐、腾讯视频、QQ乐趣部落等都可以整合在空间中，我们会空虚的操纵移动真个形状，包含操纵QQ、音乐，以至打扮虚拟化，把三大平台整合起来，把片子的曝光率做到最大化。

空间焦点的才干是它的大盘，它有6亿多的用户，它的熟人社交系统有很大的实力，我们停顿把空间社交的才干，在片子的营销层面可以或许更通明的体现，它不是隐性的，是可果真和可分享的，把这个才干做强，就会像蝴蝶效应一样呈几何量的传布。

另外虚拟抽象和虚拟挂件是腾讯系增值效劳独有，而且已成为用户习惯之一，这里跟影视作品连系的空间也很是庞杂，到《小期间4》阶段，我们可以把郭敬明、杨幂做成虚拟抽象，用户可以用本人的QQ抽象与他们合照，挂彩藤或给他们送花，合营片子宣发期既是有趣的互动方式又能起到分散性的鼓吹后果，这是腾讯平台独有优势。



问影君：买通片子票以后，QQ空间会对其他售票平台有何影响？

曾佳欣：我感觉是协作，QQ空间做的依然是平台和生态，在这个根本上寻觅协作伙伴，好比筹谋方面的协作伙伴，片子营销的协作伙伴等，我们的肉体会放在做平台上，巨匠的好处是合营的。
























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